景區重現“人從眾”、街區“煙火氣”升騰……回眸2023年，居民出游需求集中釋放，旅游業迎來強勢復蘇。據文化和旅游部公布數據顯示，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，同比增長75.5%。“2023年國內旅游市場高開高走、加速回暖，旅游經濟保持了量的預期增長和質的有效提升。”中國旅游研究院院長戴斌&&。

  在此背景下，“量質齊升”也成為了文旅企業年度發展關鍵詞。據統計，2023年，華僑城全年累計接待游客1.48億人次，較2022年提升了70%。透過增長之“量”看發展之“質”，華僑城在戰略轉型升級中贏得了優勢和主動，內生性動力愈發強勁；文旅融合深入推進，新場景、新業態不斷涌現，經營活力持續顯現，在可持續高質量發展的道路上不斷書寫新篇章。

  供需增長之“量”：搶抓機遇 跑出發展加速度

  2023年，在供給端，一攬子擴大內需、提振消費政策和舉措密集&&，托穩經濟大盤。7月24日召開的中央政治局會議提出：“要積極擴大國內需求”“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。文旅行業作為恢復和擴大消費的有力抓手，率先加快恢復發展的步伐。在需求端，積累的出游需求迎來了集中釋放，直接推動了旅游市場的快速復蘇。

  作為文化和旅游産業的“國家隊”，華僑城堅持優化供給側結構性改革，充分優化存量資源、擴大優質增量供給，不斷形成牽引文旅消費的新動力。2023年，華僑城連番“上新”高品質文旅項目。深圳世界之窗“空中花園”觀景纜車及沉浸式項目“奇妙航海環游記”亮相，成都歡樂谷“奧特曼主題館”“旋風火箭”武漢歡樂谷極速世界區、北京歡樂谷七十二變主題商店和國潮打卡點煥新升級，持續以新供給創造新需求，培育新消費熱點。

武漢歡樂谷極速世界新區

  “上新”的同時，華僑城也持續推動旅游消費內容和品質提檔升級。首屆“華僑城團圓季”貫穿2023年春節、元宵等節慶，串聯文旅、商業、酒店等多元業態，以團圓年俗活動回應人們對美好生活的需求；盛夏時節，旗下各大水公園為游客打造“清涼”産品，帶來消暑體驗；各人文景區全年持續開展系列特色文旅活動，激發市場活力，釋放文旅消費的蓬勃生機。

  緊抓市場機遇，華僑城一路奏響強音。2023年春節假期，接待游客近640萬人次，同比增長77%；“五一”假期接待游客596萬人次，同比增長148%；中秋國慶長假接待游客673萬人次，同比增長51%；2024年元旦，與超200萬游客共度佳節。

  “華僑城將始終以滿足人民日益增長的美好生活需要為己任，持續深耕旅游行業，做強做優做大旅游主業，全力以赴為挖掘旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展作出應有的貢獻。”華僑城集團有限公司董事長張振高&&。

  專業整合之“質”：以變應變 塑強發展新優勢

  是繁榮復蘇，也是轉型重構。2023年，旅游行業恢復性增長持續了一整年，熱門話題和新玩法層出不窮：“特種兵式旅游”“Citywalk”“一起去看音樂節”“村超村BA”等火爆“出圈”，意味着新的産業結構、新的文旅産業發展模式正在形成。

  以變應變。這一年，華僑城着力構建“兩核三維多點”新發展格局，依託歡樂谷公司、商管公司、酒店公司等，於內部加速專業化整合，打造更可持續發展的專業子公司；於外部，推進市場化發展，充分發揮各專業子公司優勢，抓住時間窗口，積極“走出去”，增強拓市增收能力。

  專業化整合之下，歡樂谷公司作為華僑城主題公園的歸口管理&&，應對市場競爭更加靈活和高效，更加注重開發更多可體驗、可娛樂、可消費的場景和互動産品：成都歡樂谷推出貫穿整個暑期的“大運音樂節”；上海歡樂谷“EV電音節”變身為“追星+交友+玩樂”的潮流聚集地；北京歡樂谷以“戲水狂歡+音樂狂歡+文化狂歡+顏值狂歡”滿足游客多元化偏好……2023年暑假期間，八城歡樂谷營收恢復至2019年的120%。

  以市場化為導向，具有市場影響力的品牌産品也在不斷涌現。2023年12月，華僑城商管公司發布商業品牌戰略三大核心産品線——以歡樂海岸為代表的“文旅特色商業綜合體産品線”、以OCT-LOFT為代表的“創意文化産業園産品線”、以歡樂時光為代表的“品質社區商業産品線”，對外開啟規模化發展。此外，酒店公司不斷創新管理機制，打造深圳市“南山酒店群”“寶安酒店群”等，實現資源共享，提質增效成果顯著。2023年，旗下各酒店經營業績不斷攀升，各主要指標同比2022年實現3位數增長。

  長期發展之“勢”：創新融合 探索文旅新業態

  2023年10月底，成都歡樂谷扮演“唐僧”的NPC因表情神態模仿得惟妙惟俏走紅網絡，衍生出一個個熱搜話題。

  2023年，人們的旅游消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，掀起了國風熱、研學熱等消費熱潮，塑造了旅游消費的嶄新格局和多元樣態。如何做深、做實、做優文旅融合成為行業共識，《關於釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》要求推動構建“品質需求引導供給創新、創新供給促進需求升級”的“螺旋上升式”供需互促新格局。

  作為同時獲評“全國文化企業30強”和“中國旅游集團20強”的企業，華僑城堅定踐行文旅融合“宜融則融、能融盡融”的基本理念，主動回應旅游需求的變遷，促進旅游與文化IP、研學等跨界融合，創新業態，推動文旅融合再上新高度，積極當好戰略性、引領性、支撐性力量。

  成功“出圈”的成都歡樂谷正是華僑城基於傳統文化IP內容共創、線上線下結合運營，推動文旅深度融合的重要實踐成果。圍繞數字文化IP打造，華僑城文旅科技公司自主開發的“爆笑兩姐妹”IP，通過“虛擬數字人+真人”“虛擬數字人+景區實景”的同屏互動，在歡樂谷品牌25周年慶和深圳錦繡中華·中國民俗文化村的專場直播活動亮相，為深化文旅融合注入新活力。聚焦如火如荼的研學熱，華僑城立足祿豐的恐龍文化資源，打造“文旅+研學”組合産品，帶領小朋友們變身小小考古家體驗化石修復，進一步強化旅游的內涵性、參與性和融合性。2023年，祿豐世界恐龍谷旅游區接待游客量突破126萬人次。

祿豐世界恐龍谷旅游區研學活動

  “下一步，將在推動文旅融合向更廣範圍、更深層次、更高水平發展上，展現出行業龍頭的蓬勃活力和巨大潛力，不斷推進企業高質量和可持續發展。”華僑城集團有限公司總經理劉鳳喜&&。

  行至2024，市場對高質量供給的需求更加迫切。根據中國旅游研究院預測，2024年國內旅游人數將超過60億人次，國內旅游收入有望突破6萬億元，以華僑城等旅游集團20強為代表的頭部企業仍是旅游産業的主導者和創新引領者。面對即將到來的春節旅游旺季，華僑城將以更加優質的文旅供給，營造歡樂氛圍，創造美好新年。