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2020 12/ 31 15:21:56
來源:新華網

引領疫後旅遊復蘇 華強方特跑出變革加速度

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  2020年,突如其來的疫情使中國文旅行業深受衝擊。僅以春節為例,去年同期,中國出遊人次為4.15億人次,收入5139億元,而今年春節收入基本歸零。作為國內主題娛樂行業的領跑者,華強方特也面臨著嚴峻的考驗。

 隨著中國的疫情防控形勢持續好轉,杭州西湖、安徽黃山、方特主題樂園等景區陸續開放,其中華強方特全國近30座主題樂園率先在4月底實現100%復園。

  從第一時間組織抗疫防疫到節後迅速組織復工復産,再到新項目的開園開工、新産品的推陳出新,回顧這一年,重壓之下的華強方特迎難而上,以引領中國旅遊業復蘇的“方特速度”,掀起了疫後文旅消費新風尚,成為中國經濟率先回正的先兆和中國經濟超強韌性的生動注腳。

  “方特速度”引領文旅行業復蘇

  方特的動作絲毫沒有因為疫情而有所遲滯,反而因為疫情加快了變革和升級的步伐。同時,全國各地的方特主題樂園均主動承擔企業社會責任,助醫捐物,並對全國抗疫一線的醫務工作者執行旅遊優惠政策。

  自3月18日長沙方特東方神畫率先恢復開園開始,直至4月底,全國近30座方特主題樂園密集復園,加速回歸。清明節前夕,有12座方特主題樂園開園迎客。截至4月25日,方特旗下所有已建成的20余座國內主題樂園均已恢復營業。

  為了保障遊客健康安全,各地方特除了嚴格執行防疫消殺措施與分時段調控、錯峰式引導外,還積極推出“方特旅遊”智慧化遊園APP,使遊客可在手機上完成咨詢、預訂、導航、支付等一係列操作,真正實現“無接觸遊園”。

  隨著時間推移,園區遊客接待量持續回升,不少樂園的遊客接待量在五一小長假期間,已經超過去年同期水平。

  根據美團研究院發布五一旅遊消費數據,2020年“五一”國際勞動節當天,全國景區度假復工率達到96%,住宿業商戶復工率達到80.1%。

  上半年全面復工復産,下半年則是新園區的如期開園、新項目的加速落地:

  ——5月18日,徐州方特樂園項目正式開工;

  ——6月23日,商丘動漫文化科技産業園項目正式開工;

  ——7月18日,綿陽方特東方神畫正式開園;

  ——7月29日,鷹潭華夏歷史文明傳承創新示范區項目正式開工;

  ——9月29日,計劃總投資49億元的3座方特主題樂園落戶紹興;

  ——10月15日,計劃總投資51億元中華傳統文化園項目落戶十堰;

  ——11月30日,寧波方特熊出沒小鎮正式開工。

  早在2月初,方特集團總部的主題樂園和動漫兩大板塊的核心業務就已迅速恢復,並加緊推進方特東方欲曉、熊出沒小鎮一係列全新主題樂園的創意設計和規劃建設工作,開發全新的主題遊樂項目,不斷創新項目體驗形式。

  在品牌塑造、産品研發、運營管理、智慧景區建設等方面,方特的表現同樣可圈可點。

  “方特風尚”掀起疫後消費熱潮

  在疫情防控常態化下,方特推陳出新,以健康、歡樂、文化,潮流為主旨,先後推出熊出沒健康跑、東盟文化節、方特潮玩節、國潮音樂節、潑水狂歡節等一大批高品質文娛活動,打造“一起玩,更歡樂”的方特式合家歡旅遊新方式,持續引領疫後文旅風尚。

  方特遍布全國各地的主題樂園和相關産業,不僅已成為疫後時期各地的熱門旅遊目的地,更是迅速掀起了周邊的餐飲、娛樂、住宿、夜遊等領域的消費熱潮,為各地産業轉型升級和民生幸福指數提升做出了實質性貢獻。特別是今年7月新開園的綿陽方特東方神畫,開業不久後便迅速晉升為遊客爭相前往的旅遊新地標、網紅打卡地。

  “方特風尚”為國內主題樂園的運營樹立了標桿,出眾的實力帶來了出色的成績。美國當地時間 7月16日,世界主題樂園權威研究機構國際主題娛樂協會(TEA)與美國AECOM集團聯合發布了《2019年度主題樂園和博物館指數》報告。報告顯示,華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以5039.3萬人次的遊客接待量,連續4年蟬聯全球五強;方特主題樂園2019年度的遊客量同比增長近20%,增長率在上榜的前十主題樂園品牌中位列第一。

  9月8日,華強方特獲頒IAI國際廣告獎2020“年度最具影響力品牌”大獎;11月16日,華強方特集團憑借優秀的市場業績和創新成果,第十次入選“全國文化企業30強”等,這一份份沉甸甸的成績單,是華強方特在特殊之年逆勢奮進的獎章。

  2021年是我國“十四五”開局之年,也是文旅行業立足新發展階段,貫徹新發展理念,構建新發展格局的啟始之年。華強方特集團總裁劉道強表示,方特將以更具思想性、藝術性、觀賞性的文化創意和更前沿的科技創新,打造獨具魅力的文化科技精品,講好中國故事,推動中國文旅高質量發展。

【糾錯】 【責任編輯:郭香玉 】
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