5月24日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的2024中國冰箱行業高峰論壇如期而至。會上，冰箱品牌、渠道商以及數據支持單位GfK中國共抒冰箱行業的最新挑戰與煥新機遇。
首季開局良好 釋放積極信號
當前，“以舊換新”讓家電消費市場的“熱力值”持續走高，五一假期，商務部重點監測零售企業家電銷售額同比增長7.9%。
相較於其他品類，冰箱市場的煥新需求熱度自一季度初露端倪，GfK中怡康推總數據顯示，2024年一季度國內冰箱市場零售量規模789萬台，同比增長5.7%；零售額規模257億元，同比增長3.7%，2024年“以舊換新”將成為促進冰箱市場發展的重要發力點。在以舊換新背景下，企業更應該關注和發力高品質、創新性的産品，比如嵌入式和智能類産品，以及用一些新的技術和新的創新，帶來冰箱存量的置換。
冰箱企業們一致預判，2024年冰箱行業有望保持增長態勢，特別是在高端産品和嵌入式、智能化産品領域。隨着二季度開始以舊換新政策大範圍落地顯效，居民冰箱換新需求有望進一步釋放。
以舊換新進行時 激活存量“大”空間
回顧上一輪由政策驅動的家電消費熱潮，在2009年-2013年全國範圍內實施的家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等政策，有效推動了冰箱等家電産品在國內尤其農村市場得到快速普及。發展到如今，中國冰箱市場無論城鎮還是農村家庭的百戶擁有量均已過百，行業步入“以更新換代為主”的存量市場是毋庸置疑的客觀現實。如此背景環境下，新一輪以舊換新政策能煥活多大的市場空間，成為行業普遍關注的問題。
“從量上看，電冰箱是最早進入中國居民家庭的家電品類之一，也是城鎮普及率最早過百的品類，這也意味着，城鄉居民在用的冰箱接近5億台”。會上，談到國內冰箱市場煥新空間，中國家用電器協會秘書長王雷&&，在零售端，2023年冰箱零售規模3800多萬台，説明每年的更新規模不到10%。按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規模應該在4000萬台以上，這是換新的需求空間。此外，應該還有農村家庭、新婚家庭等小部分購買需求，這意味着冰箱市場煥新空間仍有待進一步挖掘。
中國冰箱市場可煥新空間究竟有多大？根據會上中國家電網發布的《中國冰箱市場保有量與換新量測算報告》（以下簡稱“報告”）顯示，綜合官方統計數據及市場供給AI模型算法，截至目前，中國國內冰箱保有量約在5.1億-5.6億台。《報告》測算，未來5年（2024年-2029年），我國冰箱的年換新量規模約在3000萬-3900萬台左右。從存量市場産品結構分佈來看，分4個維度，以製冷方式劃分，直冷、風冷冰箱佔比分別為54.97%、45.03%；按是否變頻計算，定頻、變頻冰箱佔比分別為68.93%、31.07%；以冰箱門數統計，單門、兩門、三門、多門、對開門冰箱佔比分別為2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%；從容量結構來看，小於500L、500L以上冰箱佔比分別為83.34%、16.66%。很顯然，直冷、定頻、兩/三門、小容量冰箱依然是目前存量市場的“大頭”。
在消費升級的浪潮中，如今冰箱産品結構正發生着日新月異的變化，通過政策引導與用戶需求雙輪驅動下，未來5年冰箱市場可換新空間依然較大。
結構升級蔚然成風 換出“鮮·美”品質生活
當前，“以舊換新”成為熱詞，能不能真正持續落地以舊換新，還要看企業能否真正給消費者帶來更好且更有價值的産品與體驗。對此，與會冰箱企業紛紛&&，以舊換新的核心動力源泉在於用戶，因此，以用戶需求加核心技術雙輪驅動産品結構升級，方能撬動並提高消費者換新意願。
那麼，當下消費者對冰箱産品的需求呈現哪些特徵？
過去一年，在場景驅動下，嵌入式冰箱憑藉一體式家居美學的特點，受到大眾的青睞。根據GfK中怡康數據，到今年一季度，線上、線下冰箱市場全嵌式産品零售額佔比分別為10.4%、15.2%，較去年同期增長均超8個百分點，顯然，嵌入式冰箱已經得到相當一部分用戶的認可。與會冰箱企業代表預判，2024年嵌入式冰箱依然會是市場的關注點，冰箱企業們也將持續投入資源加強相關技術研發和創新，另外，各品牌也將在提升用戶選擇嵌入式冰箱的體驗上布局發力。
家居一體化和集成化趨勢讓嵌入式冰箱得到越來越多用戶青睞，外觀顏值的另一面，內在功能價值的提升則是用戶永恒不變的追求。在此方面，作為冰箱最本質的功能，“保鮮”技術向來是行業“內卷”的一大方向，如今，隨着人工智能技術的不斷突破，在AI加持下，冰箱“智慧保鮮”手段變得更加豐富。
值得一提的是，會上，主辦方中國家電網發布了《2024中國冰箱産品以舊換新消費指南》，通過該消費指南，一方面對當前冰箱以舊換新信息、行業最新技術進行了梳理，為消費者購買冰箱起到了消費指導作用。同時也引導消費者樹立綠色消費理念，積極參與冰箱以舊換新活動，實現綠色健康的品質生活升級。
面向未來，如王雷所言，希望冰箱企業繼續保持敏銳的市場洞察力和創新精神，抓住用戶多元需求，深耕細分市場，不斷推動冰箱行業的技術進步和産業升級。同時，冰箱企業也需針對換新用戶痛點，從選擇決策、換新流程到服務體驗等全方位提升服務體驗，充分滿足消費者的換新需求，真正激活他們的消費意願，實現企業與消費者之間的“雙向奔赴”。
