在今天的護膚領域，消費者已經不再滿足於盲目追求産品濃度，而是更加關注科學護膚。這一趨勢在美白需求方面的表現尤為明顯。
夏季紫外線加強，促使美白需求達到頂峰。數據表明，2023年6月，抖音上的美白興趣用戶相較於去年同期增長了30%，同時，美白追逐者們對美白的關注和主動了解也越發深入，普遍追求科學、健康美白。而消費者們對美白知識的探索不斷深化，催生了更具針對性和個性化的需求，不同膚質的人們更加關注滿足自身需求的産品，這也對品牌營銷提出了更高的要求。
在這個關鍵節點，抖音與巨量引擎推出首個美白造風IP“了不起的美白新科技”，聯合多家品牌，以及專家、明星和抖音達人，共同打造紀錄片、白皮書、抖音演出節目等多重形式的內容，引領美白領域新的營銷潮流。這個IP不僅能夠滿足消費者對美白知識和産品的深度了解需求，而且為美白品牌創造了引領潮流的機會，贏得更多聲譽和市場份額。
科學美白探討：品牌嘉賓、專家、達人共話美白行業
“了不起的美白新科技”聯合品牌主、抖音頭部美垂達人、權威專家，打造微紀錄片，展現美白行業的最新風向。
微紀錄片以消費者視角為核心，通過深入的對話，將品牌的成分優勢和主推産品娓娓道來，揭示了科學美白背後的生活態度。用戶不僅能夠了解到産品的創新，更能感受到品牌對於科技美白、健康美白的執着追求。
相宜本草
肌膚未來
水之蔻
歐詩漫
SK-II
自然堂
例如，相宜本草對“紅景天”進行了13年的深入研究，利用多項輸運增效技術，以及相宜本草獨家專利導入技術，大幅提升紅景天活性成分的生物利用度；同時，相宜本草一直致力於紅景天活性成分的純化富集，專研三次精純工藝，保證活性成分不受損的同時，通過凍幹萃取最大程度富集，推出紅景天煥白精華液。
肌膚未來認為，強美白功效的産品，大多聚焦美白成分的數量和含量，但大量疊加的成分可能難以被肌膚吸收，猛藥成分也可能刺激肌膚。 肌膚未來經過大量實驗和創新技術研究，迭代推出377二代精華，以專利CMF377技術，降低耐受門檻，實現美白力進階。
水之蔻以“功效個護”打造品牌核心壁壘，攜手科研專家聯合實驗室共創功效型配方，根據消費者肌膚需求，打造雙抗美白、果酸煥膚、凈痘控油、深層滋潤、緊致彈潤等五大功效的身體護理系列産品。根據亞洲人膚質特點，針對消費者升級化的全身美白需求，水之蔻以面護級配方打造了全新第二代雙抗美白身體乳。
歐詩漫實驗室研究發現專屬敏肌的美白公式：溫和褪黑+穩屏障+修膚色。歐詩漫通過亞微米粉體技術、珍珠提純等技術層層篩選，研發出珍白因Pro，源頭攔截致黑信號，在黑色素生成前發揮作用，真正做到源頭美白，皮膚更不容易變黑，從而實現高效、溫和的美白效果。
自然堂雪肌發光水的美白思路是多通路的，先通過HEPES幫助肌膚軟化角質，促進老廢角質剝脫，加速肌膚煥新代謝速度，達成透白；再通過AA2G和煙酰胺兩種性質穩定的核心美白成分復配，高效凈白；同時與天然抗氧明星成分喜馬拉雅茶多酚精粹相配合，實現亮白的效果。
這種呈現方式將産品展示和價值觀傳遞有機結合，在實現種草的同時，還能引導觀眾的思考，同時也為品牌樹立獨特的形象，將科技美白引領到了一個更深遠的層次。
從內容來看，微紀錄片從多個維度着手，描繪了美白領域的全新可能性。
穿越視角，深刻認識美白
第一部分「關於美白，我們了解多少」，由達人和專家對當下的美白消費市場進行科普，並邀請品牌分享了研發方向。在經過不斷努力拿到“美白特證”之後，品牌也不會停止科研的腳步，而是不斷探索精進，打磨出更優質的産品。
探秘創新，擁抱科技美白
第二部分「了不起的美白新科技」，從達人視角分享了用戶最為關心的美白話題，以及美白技術升級帶來的直觀感受；還從品牌科研人員視角揭秘了品牌背後的成分優勢和産品突破，讓大家了解到這些産品升級正是對美白需求升級的呼應。
超越期望，描繪美白未來
第三部分「美白不止白，美白不止步」，達人和專家從不同角度闡釋美白的更深層次——從傳統意義上的白皙擴展為更加全面的肌膚健康追求。從美白的多元性到未來的科技發展，影片帶來了一次關於美白的新思考，也傳遞出了品牌不斷創新和追求卓越的精神。
除了微紀錄片之外，首個美白概念抖音演出節目也將於8.18上線，呈現一出跨界聯動的美白主題盛宴。跨界明星、抖音達人和行業專家的參與，將為用戶提供更多護膚乾貨，也讓他們更有信心地選擇適合自己的護膚品牌。
在整個IP內容的構建過程中，巨量引擎充分發揮&&資源優勢，集結多方視角，將品牌、達人和科研人員的聲音匯聚起來，構建起更為豐富的美白敘事，幫助品牌塑造出更立體的形象，也引導用戶建立更加成熟的美白心態。
創新産品增效：全鏈路煥新美白賽道品牌價值
普通的IP營銷，往往都是圍繞IP內容本身進行傳播，缺乏有效的達人合作機制和用戶互動機制，難免令用戶缺乏參與感。若是IP能與達人內容、UGC內容結合，很可能收穫意想之外的自來水傳播效果。
此次，巨量引擎為「了不起的美白新科技」IP配備一系列營銷産品，充分利用抖音生態內容場與營銷場的深度融合，實現全方位的種草。這種深度融合的方式，不僅體現在前鏈路種草環節，還體現在後鏈路轉化過程中，以多元化的廣告和內容形式影響不同觸點的用戶，從而引導用戶直接做出購買決策。
一站式達人服務，為內容合作提效
通過&&的達人資源和運營能力，品牌可以批量邀請合適的達人，在抖音#了不起的美白新科技 話題下創作內容，通過打call和科普短視頻的形式，宣傳科學美白理念，同時實現對品牌的深度種草。整個過程中，品牌可以獲得從選號策略到內容履約再到後期服務的一站式服務，節省時間和資源，還能確保內容的高質量和傳播效果。
眾測任務+小飛盒，快速生産種草內容
通過眾測鋪量和小飛盒趣味聯動，品牌可以邀請全民參與成為美白評測官，創造一條快速生産種草內容的路徑。通過將IP資源與眾測鋪量相結合，品牌可以快速激發廣大用戶的參與熱情，創造大量高質量、符合用戶真實體驗的種草內容。這種全新的種草鏈路還能迅速提升品牌聲量。
創新答題競猜，激發深度互動
通過有獎答題、競猜等方式，品牌可以將廣告流量和達人流量結合，激發用戶的積極參與和深入互動。同時，通過打卡任務，品牌可以實現美白知識的深度傳遞和效果轉化，讓整個互動變得更加有深度和教育性。
巨量引擎通過這些工具的整合，以創新的互動方式、多元的廣告形式以及全面的內容展示，構建了一個全面曝光、全局種草、全域協同的品牌營銷體系，為參與「了不起的美白新科技」IP的品牌提供了更加全方位的營銷方案，讓品牌在不同場域中塑造形象，在用戶心中建立起更為深刻的認知和情感共鳴。
美白趨勢揭秘：「美白趨勢洞察白皮書」解密美白觀念升級
在不斷進化的美白市場中，用戶對美白産品的需求越來越複雜多樣，品牌也在不斷推陳出新以滿足這些需求。但一個共同的問題是：用戶和品牌都難以全面了解美白市場的供需格局和技術發展的全貌。
一直以來，抖音&&積累了大量用戶關於美白的興趣、消費習慣、趨勢偏好等數據。通過分析這些數據，巨量引擎可以識別出用戶在美白領域的關注點、需求變化以及趨勢演變，為合作夥伴提供更全面、精準的市場趨勢分析。
基於這些洞察，巨量算數攜手基礎顏究和OIB.CHINA發布「美白趨勢洞察白皮書」，通過首次披露抖音美白行業數據，為品牌提供了信任背書，案例收錄更是深度沉澱品牌影響力，同時為整個行業指明了前進的風向。
白皮書呈現了整體美白市場的發展情況，深入探討了用戶美白觀念的升級——從關注“白”到注重“美”；還從用戶需求、膚色趨勢、美白用戶行為等多個角度，將抖音美白熱度的增長趨勢一一呈現，揭示了美白消費市場的進化方向。
白皮書為品牌提供了一個全新的視角，讓品牌更加敏銳地洞察消費者的細分需求，從而針對痛點進行産品研發和創新，創造更匹配消費者需求的解決方案。在技術端，品牌可以通過成分復配與創新，為消費者提供更加高效、安全的美白選擇，滿足他們對“健康白”的需求。在內容端，品牌可以傳遞更深入的美白觀念，以科學的美白護膚內容構建品牌的專業形象，與消費者建立更緊密的連接。
白皮書不僅提供了豐富的科普內容，而且在科普中循循善誘介紹品牌能力，幫助相關品牌樹立了專業形象。以"協同增效升級"為例，白皮書提到過去美白的方式是單一成分+高濃度，而未來則強調精準高效，以及多通路協同增效。在這個趨勢之下，白皮書介紹品牌如何運用了獨家專利配方，在高功效與溫和性之間找到了平衡，實現了高效美白。
通過這份白皮書，巨量引擎揭示了科學美白的方向，為消費者提供了深度了解美白趨勢的機會，以便做出更明智的護膚選擇。而對品牌來説，白皮書提供了數據背書，更強調了這些品牌在科學美白領域的領導地位，加深了品牌在消費者心中的形象。此外，通過展示用戶對美白的新期待、新偏好，巨量引擎也可以引導品牌在産品創新和營銷策略上做出更有針對性的調整，幫助品牌更好地滿足用戶需求，增強市場競爭力。
通過微紀錄片、白皮書、抖音演出節目等多重形式，「了不起的美白新科技」從不同維度深度揭示了美白背後的科學原理和創新技術，為用戶呈現一個深度美白圖景。它告訴用戶，美白不再是簡單的表面問題，而是一個科學的領域，需要深入了解和技術支持。IP中的洞察和見解，教會了用戶如何更智慧地護膚，如何更有效地達到美白目標。
在整個IP營銷中，巨量引擎憑藉數據洞察和綜合營銷策略能力，幫助用戶開啟全新的美白認知，同時在互動中引導用戶深刻認知品牌的理念和實力，使品牌與用戶的互動變得更有深度，對品牌認知的突圍帶來持續的助力，也對未來美白領域的市場變革帶來深刻的影響。
未來，巨量引擎期待與更多品牌攜手合作，以數據驅動的智能營銷手段，助力品牌構建更為緊密、個性化的用戶連接，共同開創美白市場的新篇章。