8月10日晚，《中國新主播2023》大賽決賽舉辦，嘉菲、劉美杉、張任傑分別獲得冠亞季軍，買吾蘭江·塔衣爾進入十強。

  他們中間沒有明星，都是平凡人。

  淘寶直播總經理程道放説，希望淘寶直播間微光閃爍。

  今年6月，來淘寶開播的達人主播同比增長了139%，超過1萬個來自産業帶的中小商家開播。阿里巴巴最新財報顯示，過去一年，淘寶新增了512萬個新商家，其中絕大多數是中小商家。

  責任的微光：明年為家鄉賣5000噸水果

  在決賽現場，有一個特別的粉絲團，他們是來自新疆吐魯番鄉村的村民，他們的偶像是買吾蘭江·塔衣爾。

  大半年前，買吾蘭江·塔衣爾還是被水果滯銷問題困擾的普通果農。2022年10月底，收葡萄幹的老闆驟然減少，他家裏三十多噸葡萄幹全部滯銷。

  這三十多噸葡萄幹是他全家的生計。

  買吾蘭江·塔衣爾想到自己經常買衣服鞋子的淘寶，“別人可以在上面賣衣服，我也可以在上面賣葡萄幹啊。”

  他找了村裏的大學生幫他註冊了淘寶店舖，把葡萄幹上架銷售。後來他又覺得只開店舖不過癮，還不如開直播賣他家的葡萄幹。

  開播第一天，直播間裏一個粉絲都沒有，第十天開始，直播間粉絲爆發式增長，很快就有幾十萬人觀看。

  不到兩個月，他把家裏的三十多噸葡萄幹全賣完了，又開始幫村裏的鄰居賣。鄉、村兩級的領導十分重視，不僅為他提供了直播的場地，還發動村裏的大學生去幫忙。到今年5月，他的直播間賣出去了300多噸瓜果、乾果。

  在村民的鼓勵下，買吾蘭江·塔衣爾參加了《中國新主播》大賽，不過，他的參賽之路並不順利，有一個無法回避的技術原因是，比賽中，直播信號多次中斷，“吐魯番太熱了，有50多度，手機工作時間一長就過熱，不能播了。”

  他在100強就被淘汰過，是導師讓他復活，“你要加油，我們是在支持新疆的果農。”

  來杭州參加比賽，半個村子的村民送他，有的村民一直跟到杭州，做他的粉絲團。

  他的一位粉絲説，買吾蘭江·塔衣爾是十里八村的明星。

  他最近的夢想是，明年幫家鄉吐魯番賣出5000噸水果。

  勵志的微光：可以帶父母去北京了

  曦妹兒姐弟是一對異姓姐弟，姐姐朱晨曦，弟弟張世才。

  這對姐弟的老家在農村，“年少時甚至體會過飢餓的感覺。”兄妹倆早早輟學，十幾歲就外出謀生。姐姐在電子廠做過流水工，送過快遞，在藥店上過班，也做過淘寶客服。弟弟做過綠化工人，送過外賣和快遞，還做過一段時間的消防員。

  姐姐做過最辛苦的工作是送快遞，那時候她十六七歲，要自己卸車。弟弟的綠化工人工作，就是在北京路邊修草坪、剪裁綠化帶。在北京的那段時間，弟弟最大的夢想是：以後有出息了，要把農村老家的父母帶到北京去看看天安門。

  這個夢想越來越近。

  去年春節之前，他們還在不同的地方打工。春節回老家，在做直播的表哥希望他們能換個工作方式，在直播間裏找找機會。

  姐姐先跟着表哥學習，熟悉了淘寶直播的基本特點之後，拉着弟弟自己做賬號。弟弟的身高、外形條件俱佳，還會唱歌，姐姐覺得不用在直播間簡直就是浪費。

  姐弟倆剛開始在淘寶開播時，姐姐在鏡頭前介紹産品，弟弟大多數時間就在後面坐著。

  參加《中國新主播》大賽也可以算是被趕鴨子上架的，“我表哥説有這個節目，問我們要不要參加，就直接給我們報名了。”

  剛參賽不到一個星期他們的粉絲數量就漲到了5萬多人。他們一路從復活賽突圍到最終的十強，從1000多名選手中脫穎而出。

  姐弟倆説，比賽很苦，但很溫暖，有時弟弟從凌晨零點播到上午9點，“7點天亮的時候我已經沒力氣了，就坐在那裏，一句話也説不出來了，是直播間的哥哥姐姐在幫我發彈幕賣貨。”

  前幾天，曦妹兒姐弟直播間的成交額超過10萬元，這是他們進入淘寶直播領域之後最好的成績。

  “比賽結束之後，我們會繼續做淘寶直播”，姐姐能暢想的美好生活就是，“在直播間一邊唱歌一邊賣貨。”

  從容的微光：五旬司機人生重啟

  參加決賽的選手中，年過50的李棟基最為從容，“當你足夠努力，無論你年齡再大，也能從容選擇自己的人生。”

  李棟基是山東人，當過汽車司機，開過工廠，快到退休的年紀，他喜歡上了歷史，在妻子的鼓勵下，考了一個導游證。

  2022年春節後，北京下了一場特別大的雪，老李一時興起，跑到一個5A級景區的大雪地裏開了直播，一播就是六個小時，漲粉破千。老李嘗到了直播的甜頭。

  不久前，老李開始直播帶貨。在淘寶直播新主播扶植政策的幫助下，新人主播老李的單場的銷售額能達到20萬元以上。為了豐富直播場景，老李選了北京一些有特色的小公園，選好之後就買年票，一年可以不限次數進園直播。

  一切似乎都在往好的方向發展，但老李很快遇到了瓶頸。老李直播主打的是在景區開播，但北京的景區雖多，去掉一些不能直播的博物館，還有沒有網絡信號的景區，可以直播的景區大概只有十幾個，“你循環直播的話，如果內容重復可能就不能給新老朋友帶來什麼特別的驚喜。”

  老李能想到的辦法就是變着法給粉絲將歷史文化知識，即便子在參加中國新主播大賽之後，他仍然保持這每天至少閱讀一小時的習慣。

  他説，自己參加《中國新主播》大賽沒有任何壓力，因為他是十強選手中年齡最大的，和一群年輕人PK，年齡反而成為他區別於其他主播的優勢標籤，甚至有粉絲在公屏上説，“老李帶的貨可以無腦入。”

  “真誠”是老李在直播中一貫堅持的，這也是他和粉絲互動的法寶。他和一些粉絲處成了朋友，有時候他在景區直播的時候遇到前來游玩的粉絲，雙方會寒暄幾句，就像多年未見的老友。

  淘寶直播：希望&&微光閃爍

  在比賽現場，進入前五強的吳宇航“穿越時空”，和以前的自己對話，18歲，他到一個縣級電視台做了夢想的主持人， 主持人一做就是11年，31歲，該穩定的年紀，他轉行做了主播，在直播間分享香水，很多人問他，他也問自己，“你做這件事的意義是什麼？”

  經過多日的比賽，他懂了“比如我讓千里之外的游子知道，聞到桂花香味的香水，你會想到家鄉的桂花，聞到檀木味的香水，你想到爺爺奶奶給自己扇蒲扇日子。”

  冠軍嘉菲，原來是一名普通的服裝設計師，三年前一個人獨自來到杭州做服裝主播，最開始每天只有幾個人在線，自己做中控，自己做運營，自己做客服，夏天四十多度高溫穿羽絨服帶貨，冬天零下的溫度穿短袖給粉絲展示。最近一場直播，60萬人為她捧場。《中國新主播》決賽，500萬人見證了她獲得冠軍的瞬間。

  賽場之外，數百萬的平凡人在淘寶追夢。不久前，淘寶直播推出內容直播間，在重慶擺地攤賣燒烤的藤哥在淘寶開了自己的直播間，一個月就收穫了300萬圍觀，他的生意增長了十倍，他説，“我就是個平凡人，只是遇上了好的時代，讓更多人看到了我，成就了我平凡的事業。”

  今年，《中國新主播2023》大賽的主題是“微光閃耀、炬光成星”，李棟基説，自己是從容的微光；粉絲評論説，曦妹兒姐弟是勵志的微光，買吾蘭江·塔衣爾是責任的微光。程道放説，希望淘寶直播間微光閃爍。