新華網北京6月28日電（穀雨）如果命運有劇本，你會選擇怎麼寫？國際護膚品牌SK-II 認為，“命運並非偶然，是選擇使然”，而給予每個女性“選擇”的勇氣，就是鼓勵女性從內心選擇出發，走向更好的自己。SK-II始終不懈傳遞鼓勵女性改寫命運的力量。歷經10年耕耘，SK-II標誌性“改寫命運”品牌傳播活動也打開了全新篇章——“成為自己”。

  很多人都期望擁有盡如人意的愛情、勢不可擋的事業、沒有分離的友情、相互理解的家庭。然而，迷茫與猶豫有時不可避免。因為害怕旁人目光，所以不敢做出選擇，因為不確定性因素，所以不敢對未來有更多期待。

  你的每一個決定，都有可能改變命運。為了鼓勵更多女性勇敢面對“選擇”，去一步步成為那個更好的自己，國際護膚品牌SK-II電影工作室SK-II STUDIO再次聚焦女性命運，出品的互動式電影《人生，我自己選》將於近日上線。SK-II將攜手演員湯唯以及張子楓，講述女性的自我故事，讓每一位女性感受選擇的力量。

  開創多線並行講述方式，鼓勵女性做出自己的選擇

  在改寫命運的道路上，每一代女性都有自己的課題。在如今社會背景下， “選擇”成為新一代女性的核心議題。選擇太多，身上承載了太多他人期待，但人生並不是為了滿足他人的期待，而是為了走向自己的命運。每個選擇，都是為了成為自己。

  基於這樣的思考，SK-II推出《人生，我自己選》互動式電影，片中的故事和場景均改編自真實經歷，取材於與不同城市25-35歲中國女性的對話。該片通過讓觀影者置身沉浸式的故事氛圍與交互選擇，自己選擇主導影片故事走向，感受每一步選擇所帶來的意義與改變。

  據了解，這是SK-II首次開創性運用多線並行的講述方式。在同一個影片中，設置多條隱藏的故事線，聚焦愛情、事業、生活與挑戰四大議題。觀影者的每一個選擇，都將導向主角不同的人生方向。影片將傳達“命運從不會向我們走來，唯有我們選擇如何主動走向它”的理念，也代表着新一代女性勇敢選擇自己人生的宣言。

  早在6月16日， SK-II與VOGUEfilm 共同舉辦的線下展映活動中，演員吳彥姝也分享稱“無論面對什麼選擇，只要是自己心之所向的，都可以大膽去做，不必有那麼多擔憂，年齡不是界限，任何事情也都不是阻擋你去追求自己所愛的阻礙。”

  在“改寫命運”旅途上，始終與所有女性一同前進

  事實上，當代女性應該將命運掌握在自己手中，這與SK-II一直倡導的“改寫命運”品牌理念十分契合。SK-II“改寫命運”品牌活動旨在通過關注女性所面臨的社會性議題，帶給女性心靈觸動並陪伴鼓勵更多的女性走上改寫命運的道路。

  對於以女性為核心的品牌活動，更應該要與消費者産生共鳴，持續做好溝通的過程中獲得真實反饋與成長。過去10年，SK-II始終關注並洞察年輕女性群體的訴求，不斷拓展新消費用戶。

  從2016年《她們最後去了相親角》開始，SK-II拍攝了《人生不設限》《為什麼她們不回家過年》、《人生軸線》等短片，從不同主題和角度探討當下女性在社會中承受的各種壓力，對年輕女性的生活産生了影響。這些作品都曾在社交&&上引起廣泛關注，瀏覽量甚至達到億級。

  值得一提的是，SK-II於2021年成立了電影工作室SK-II STUDIO，通過電影的方式輸出更多着眼於更大議題的品牌內容。SK-II STUDIO成立以來，已經推出由導演枝裕和執導的首部紀錄電影《中間泳道》，以及以動畫與真人結合的系列短片“VS”等優質作品，支持女性擁有衝破束縛的力量與勇氣，詮釋每位女性都擁有“改寫命運”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的選擇。

  對於SK-II而言，借助寫實的電影故事，只是傳遞“改寫命運”理念的一部分。SK-II誕生於日本，歷經40年的産品探索與品牌構建，已經成長為全球廣受歡迎的護膚品牌。“改寫命運”就是起源於其經典産品神仙水的成分PITERA™，它讓皮膚變得更加晶瑩剔透。SK-II 還設立了“改寫命運”基金，用於支持女性追求自己的命運，推動積極變化。

  隨着消費者對産品認知的不斷提升，消費需求也更加多元化和個性化，如何借助新媒介，更好觸達消費者，並且建立消費者心智，就成為更多品牌需要思考的問題。SK-II的選擇是不斷挖掘消費者情感與心理需求，借助品牌的聲音傳遞向善向上的力量。

  SK-II對女性議題的探討已經延續多年，關於“改寫命運”的探索和解讀，也逐漸深化。SK-II希望繼續發揮自身的積極作用，提出更多與“她”相關的話題,幫助更多女性群體改善自身情況，激勵更多消費者及其周圍的群體，傳遞“命運並非偶然，是選擇使然”的理念的同時，與所有女性共同成長。