新華網北京6月6日電（穀雨）短視頻和直播的崛起，無疑為大眾呈現了更大的世界。在“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”“大涼山孤寡老人悲慘生活”等看似悽慘酸楚的內容背後，有可能是精心導演的“悲情戲碼”。這些網紅團隊掌握着“流量密碼”，更有着所謂的“生財之道”，甚至還以此為鋪墊做“直播帶貨”賺得盆滿缽滿。
2023年以來，虛假擺拍事件在互聯網&&屢有發生。極個別創作者利用互聯網&&，試圖以“助農”“助困”“助殘”為由，通過編造不實“貧困生活”“破舊住房”等場景，實施虛假“捐贈救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財和愛心，影響惡劣，引發各方高度關注。
虛假擺拍等亂象頻出，不僅消耗着大眾的信任和善意，更讓真正有困難的群體得不到幫助和支持。那麼，&&如何讓愛心不被濫用，讓公益擁有其真正意義？
發布最新規範 不斷加強治理
嚴懲“狼來了”的行為，才能更好地保護真公益。抖音一直鼓勵用戶分享生活中的美好和正能量，也希望守護公益的純粹真實。針對這一現象，為促進公益行業發展，營造清朗的網絡空間，近日，抖音更新了關於抖音公益內容治理的最新規範。
新規重點了要求“賬號如在&&發起慈善募捐，主體需持有相關資質並按照規定認證”“無資質的賬號不得以任何形式在&&發起慈善募捐，包括但不限於利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規還明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”，以保證用戶通過&&開展公益活動的的專業性、嚴肅性與純潔性。
在抖音新規中還提到，“按照規定認證後的公益類賬號，需由申請機構或個人自主運營，不得交由第三方MCN機構或他人代為運營。”這意味着，抖音對創作者進行了更為嚴格的規範和要求。
抖音長期關注包括偽公益在內的各種不實信息內容和行為的治理，一直嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙讚、非法獲利。除此之外，抖音還持續加大巡查力度，尤其對發布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號實施重點排查，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內容與賬號。
據悉，2023年4月至今，抖音已經下架與偽公益相關視頻1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，並抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其營利權限。
憑藉自身技術優勢與&&社會責任感，抖音更新這些核心規範，不斷優化審核機制，強化內容把關能力，用最大努力去斬斷虛假擺拍騙取流量、以及違法違規牟取變現途徑，盡可能保護每位&&用戶愛心和善意，同時讓虛假公益在互聯網&&上無處遁形。
多方共建 營造良好網絡生態
“這些新規的&&，我們可以更加放心了”“為&&點讚，善意不應該被消耗”“是該好好整治這些擺拍內容了”......對於抖音治理公益內容的新規和力度，不少網友紛紛&&支持。新規的發布與實施，充分展示了抖音對於假公益、偽慈善等不良內容嚴肅對待的態度，以及維護網絡生態方面的決心。
中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬&&，“偽‘公益’內容、行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態。在&&上存在的偽公益行為，&&有責任也有權利進行監管。我們認可&&通過發布新的規則，進行主動治理的行動，共同推動網絡公益內容的有序規範。”
對於抖音的行為，業內人士&&了認可，但也強調，偽公益現象有其複雜性，需要聯動多方力量，共同治理。“虛假的公益行為大多發生在線下，單純依靠&&識別，難度很大也不現實，需要各方共同治理”，中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為，“抖音能&&新規，就是一個質的變化。我們通過這幾條慢慢規範、慢慢進步，慢慢地細化，相信以後會越來越完善。”
根治虛假擺拍等不良內容，道阻且長。建立良好的規則，只是第一步。面對互聯網海量短視頻和直播內容，監管難度可想而知。但仍有一部分人存在僥倖心理，利用新技術手段，繼續挖素材、編故事攫取本不該獲得的流量和金錢，甚至還形成虛假擺拍“一條龍服務”産業鏈。
2023年以來，針對互聯網&&出現的擺拍、造謠傳謠、假冒倣冒等不實信息現象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險，抖音一方面推出産品工具，提升治理能力；另一方面，陸續制定併發布了《“演繹”類作品內容創作新規》、《人工智能生成內容的&&規範暨行業倡議》等&&規範，系統打擊和治理不實信息。
“抖音長期關注、研究&&公益內容的傳播，致力於建設更好的公益內容生態，希望更多優質、真實的公益內容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人&&，“虛假內容影響惡劣，&&會持續不斷進行打擊”。
國家不斷&&政策和法規加強短視頻行業規範管理，網友媒介素養與信息甄別能力不斷提升，全社會對嚴肅處理“賣慘帶貨”的呼聲越來越高。在自上而下開展互聯網整治專項行動的基礎上，監管部門、互聯網&&，以及廣大&&用戶需要凝聚共識，形成更大的合力，共同促進公益發揮其應有價值，這也將驅使着互聯網生態環境朝着更為健康的路線發展。