2023年4月23日是第28個“世界讀書日”，抖音電商上線了“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動，聯合人民文學出版社、鬥半匠文化等二十多家出版機構和數千個圖書商家及百餘位圖書知識作者，通過內容豐富的短視頻和上百場圖書品類多樣的直播，助力讀者購新書、讀好書。

  國民圖書閱讀率的繼續提升，為出版業打開新“藍海”的短視頻&&功不可沒。近兩年，抖音圖書出版相關內容搜索量呈現出逐漸走高的趨勢。抖音電商在保持增長的同時，開始逐步探索縱深發展。2022年5月，興趣電商全面升級為“全域興趣電商”，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求。通過內容激發用戶的需求，帶着每一本好書找到懂它的讀者;也將通過商城、搜索幫助更多讀者找到心儀的好書。最初的興趣電商&&已日漸成為讀者主動激發興趣和完成購書的路徑，自然也成為出版機構常態化渠道建設中的重要一環。

  “小玄夜説書”是磨鐵旗下孵化的讀書號，賬號推出一期推理小説《不可以》的短視頻。磨鐵集團新媒體內容策劃部總監袁復生的原計劃是，通過這期視頻的推送，能讓這本非重點書消化完1000多冊的庫存，而他沒想到的是，這本已經被打上"不好賣"的小説卻在一夜之間陡然躥紅，幾小時內，千余冊的庫存就已賣空，甚至最後還加印超過15萬冊。

  此外，中信出版集團、人民文學出版社、浙江文藝出版社等，都在抖音電商&&運營了多個自己的賬號，功能定位各不相同;一些專業出版機構，如人民衞生出版社、機械工業出版社、中國中醫藥出版社等，也通過特色定位凝聚了大量粉絲。2022年12月30日，抖音電商發布《2022抖音電商圖書消費數據報告》中顯示，過去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊。商城帶動的&&圖書商品交易總額同比提升315%，搜索和店舖櫥窗所帶動的商品交易總額也翻了一番，同比分別增長130%和115%。抖音電商數據顯示，在“全民好書計劃”助力下，今年1月至今，平均每日通過&&售出的圖書超百萬本。

  短視頻和直播給出版行業帶來了新的機遇，行業生態來看，短視頻和直播不僅是銷售模式的變革，更是服務模式的創新；從品牌效益來看，短視頻和直播能夠促進傳統出版與社會資源的深度融合，善用流量能夠提升品牌價值。

  專項活動助力全民閱讀

  2021年4月，“抖音全民好書計劃”開啟。依託全域興趣電商的內容、技術和流量優勢，抖音電商旨在通過優質的知識性內容和豐富多元的內容化商品，讓&&上的新書好書，被更多人看見、了解和獲得，助力圖書銷售，推動知識普惠。

  莫言、劉震雲、賈平凹等名家都參與到“全民好書計劃”，在&&發售新書，通過短視頻分享創作故事並推薦圖書。其中，莫言重版的《生死疲勞》成為抖音電商&&的爆款圖書。“難思量那一瞬間，抵得過多少個三秋”這句在抖音不脛而走的話，也讓劉震雲的《一日三秋》走入無數讀者心中。被兩位的魅力所吸引的讀者可以直接在&&找到他們，跟隨他們“入坑”更多好書。

  而在今年世界讀書日之際，央視綜合頻道《典籍裏的中國》與“抖音全民好書計劃”聯合打造的「春日閱新正當時」世界讀書日特別直播活動,激發讀者閱讀興趣,讓更多人感受到閱讀之樂。

  “讀書破萬卷，下筆如有神”“立身以立學為先，立學以讀書為本”“書中自有黃金屋”......關於讀書的名言俗語，代代流傳，深入人心。一個人的閱讀與全民閱讀，其中最大的差異，是從個體生活方式的追求，昇華為精神力量的集聚。全民閱讀是由一個人、一群人的閱讀組成，但它更可貴的是“全民”帶來的價值導向。