新華網北京4月17日電（記者 周靖傑）黃梅戲、嗩吶、古箏、竹笛等非遺藝術正在通過直播間煥發新的活力，越來越多的“90後”、“00後”年輕人通過觀看短視頻、直播等方式，開始了解並喜愛上了非遺藝術，逐漸培養出深厚的文化素養。在這個過程中，線上&&通過打賞帶來的“破圈效應”和經濟收益可謂功不可沒，為各地非遺傳承人、從業者開闢“新舞&”的同時，也讓非遺在物質和精神上獲得雙向支持，確保傳統文化基因長久流傳。
近日，在由抖音主辦的“非遺主播沙龍湖北站”活動上，抖音直播業務代表戴宏博介紹，過去一年中，湖北省內非遺類直播場次超過17萬場，總觀看次數超8.4億；1.6萬名湖北非遺主播在抖音開播，累計開播時長超過297萬小時。不難發現，在抖音直播中欣賞非遺，已經成為湖北觀眾的日常。
隨着直播、短視頻越來越普及，在直播間聽戲曲、賞國樂、觀非遺，已經逐漸成為了跨越地域的新潮流。通過非遺直播，許多湖北特色的非遺與各地觀眾發生了連接，進而開闢了線上“新舞&”。例如湖北黃梅的知名非遺——黃梅戲，目前已經成為觀眾欣賞時長最長的湖北國家級非遺項目，而楚劇、三棒鼓、嗩吶、荊州花鼓戲也緊隨其後。
如何激起大眾保護非遺的熱情，特別是帶動更多年輕人進行非遺傳承？抖音竹笛主播李佳佳認為，直播為年輕人創造了愛上非遺的機會。“曾經我以為竹笛得不到年輕人喜愛，是因為太小眾、老派，但是通過親自體驗直播和短視頻，我發現年輕人只是缺少愛上竹笛的機會。每一條視頻，每一場直播，都是我人生的一種記錄，也是非遺樂器在現代逐漸復蘇的證明。”
湖北省音樂家協會會員、抖音古箏主播秦箏也希望通過直播，承擔起弘揚和傳播古箏非遺的責任，並通過創意化、生活化的傳播以及曲目和演奏形式的創新，讓古箏與傳統文化走入更廣泛的大眾視野，讓更多人更全面地感受古箏的魅力。
近年來，抖音相繼推出了助力國樂傳承的“DOU有國樂”計劃，助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃，助力中國舞、古典舞傳承的“舞蹈傳承”計劃以及為非遺傳承人、傳統手工藝人提供專業培訓、資源扶持的“看見手藝計劃”，從資源、流量、服務等方面去全方位幫助更多的演職人員在線上打造新舞&。
抖音&&數據顯示，2022年，抖音非遺直播平均每天演出1617場，場次總數同比增長642%。非遺主播中獲得打賞的人數同比增長427%，打賞金額同比增長533%。我們也發現獲得收入的非遺傳承人同比增長34%，其中非遺好物銷量同比增長668%。
對於非遺傳播而言，直播打賞不僅僅是提高收入這麼簡單，更重要的是表達了觀眾對於非遺人的認可。正如湖北省戲曲藝術劇院嗩吶演奏員、抖音嗩吶主播王肖磊提到的，“通過演奏以及對嗩吶歷史的講解，在補貼家用的同時，讓所有人了解曲子背後的故事和文化，向更多人推廣民樂，這是之前線下演奏所不能提供的。”
直播間正在成為文藝演出的第二舞&。《2022抖音戲曲直播數據報告》顯示，目前，抖音&&生態覆蓋戲曲種類超過300種，231種已開通直播。過去一年，抖音戲曲直播超過80萬場，累計看播人次超25億，場均觀眾3200人次，相當於每次戲曲直播都是一場中型演出。
武漢大學教授、中國戲曲學會顧問鄭傳寅&&，互聯網的興起加速了對戲曲市場的衝擊，但是通過抖音助力戲曲傳播後，在為曲院團和演員增加收入的新渠道和新途徑的同時，改變了過去戲曲生存的難題。打賞不僅是叫好和精神鼓勵，更重要的是實實在在的經濟回報，以及對繁榮戲曲藝術的切實支持。戲曲直播無法代替劇場，但被稱為“第二劇場”當之無愧，雖然有局限性，但也有劇場演出所不具備的優勢，值得鼓勵和提倡。
而直播票房是傳統戲曲現代化轉型的重要一環。華中師範大學國家文化産業研究中心副教授紀東東認為，在抖音直播互動的過程中，戲曲藝術家可以與網友隔空互動，並實現打賞營銷，提升了帶貨經濟收益，戲曲主播的經濟收入實現了高速增長，提升了戲曲自身的造血功能，激發了戲曲發展的內生動力，實現了活態傳承。抖音戲曲&&是一個虛擬戲曲市場，而直播新票房是市場的交換方式以及配置資源的形式，抖音戲曲&&為戲曲藝術的現代化轉型注入了持續的動力。
武漢大學媒體發展研究中心副主任、新聞與傳播學院教授肖珺認為，非遺是以人為本，以傳承為紐帶，在人類代代相傳、創新創造的基礎之上形成的一種“活態”文化，而直播可以構建人類非遺傳承和“活化”新場景，可以有效地推動代際之間、民族之間、地域之間的跨文化成長和延續，“活化”功能讓非遺傳統文化擁有了更強大的生命力，而直播助力非遺獲得了傳承的“火種”。
據悉，未來抖音將通過資源扶持、專業合作、産品能力和運營服務四個方向，幫助非遺從業者提升收入。“第一，抖音將面向全國的非遺從業者、院團、傳承人，提供更強的資源扶持。投入過億的流量，為非遺傳承人提供額外的流量扶持和現金獎勵，幫助新人主播快速地成長；第二，抖音計劃建立更多的專業領域合作，通過精品節目共創、專業培訓等方式，為非遺主播提供和專業藝術家交流、學習以及表演的機會；第三，抖音將優化産品能力，幫助有需要且具有表演能力的非遺從業者，開通付費演出的功能，讓他們在線上獲得更多元的收入；第四，抖音將提供專業運營服務對接，幫助更多的非遺傳承人、從業者更得心應手地使用直播。”戴宏博説。