3月初，榮耀Magic5發布，帶着“青海湖電池”、自研射頻增強芯片等技術如期而至。吹響2023年旗艦手機發布號角，隨後華為也發布新品，正式拉開2023年手機市場序幕。據第三方研究機構Counterpoint報告顯示，2023開年以來，國內手機市逐漸回暖，銷量不斷攀升，1月銷量環比增長40%以上。尤其在高端市場的回暖跡象更加明顯。Counterpoint高級分析師Ivan Lam&&,“未來中國高端手機市場的競爭會持續激烈”。

廣州天河榮耀高級體驗店 Magic5系列開售20天消費者排隊購買

  目前手機研發已進入微創新階段，鮮有突破性技術出現，此外材料創新需要長時間積累，短時間內很難在外形、交互、功能上形成新的技術壁壘，這也造成消費者換機熱情持續走低，需求隨之下降。Counterpoint 指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達歷史最高水平，産品同質化是導致消費者換機意願降低的重要原因。

  這種情況隨着榮耀Magic5與華為P60系列的發布得到一定的改觀，3月10日，Magic5系列線上線下全渠道正式開售，火爆銷售場面正是榮耀品牌獨立後多渠道快速進步的真實反映，同時也是其産品與品牌邁向高端化的有力佐證。3月30日，華為P60系列全渠道首銷，受到消費者熱捧。

  這兩款旗艦機型的出現，讓消費者看到，即便在微創新時代，只要瞄準用戶真實痛點、聚焦消費者可感知價值持續創新，依然能在存量市場中創造和發掘增量空間。

  以榮耀Magic5系列的好口碑與高銷量，首先來自技術的全面演進。繼2月27日巴塞羅那MWC首發後，Magic5系列國內發布首發了“青海湖電池”、自研射頻增強芯片、鷹眼相機等創新技術，正如榮耀CEO趙明發布會後採訪中所言：作為品牌和廠家來講，沒有資格抱怨市場變淡、縮小，市場的激活與回暖，需要更多創新性産品。“目前智能手機産業需更多的公平競爭帶來新的壓力。”

  也是因此，Magic5系列一發布就旗幟鮮明地提出與最強對手對標，希望樹立起2023年高端旗艦手機的新標尺。趙明&&：“榮耀Magic5系列集當下前沿科技之大成，它在影像、屏幕、通信、續航等多個領域實現突破，體現了榮耀對於未來高端旗艦手機的思考，以消費者為中心的創新，這就是未來旗艦手機應該有的樣子。”

  而華為P60作為華為雙旗艦手機P系列的最新産品，承載了華為對於影像及美學的定義，華為P60系列搭載超聚光XMAGE影像系統，實現了全面影像突破。

  市場調研機構Canalys發布的2022年全球智能手機市場報告顯示，2022年全球智能手機的出貨量不到12億台，相比2021年下降11%。Canalys預測2023年智能手機市場將持平或呈邊際增長，預計情況仍將嚴峻。而榮耀Magic5與華為P60系列正是以創新之力凝聚對頂級旗艦的價值思考、探索和實踐的産品。

  榮耀秉承雙輪驅動極致産品主義，在“雙輪驅動”理念的指引下，Magic系列經過榮耀品牌獨立後三代産品積累，已經走出了一條屬於自己的道路。而華為P60系列的影像與美學一直走在行業前列，影像硬體與算法相契合，協同軟硬體，尤其在影像領域，華為已經成為行業領軍者。在創新領域，兩個品牌，兩個系列都已經實現了在創新性上的突破，也為行業發展提供了新思路，或將為手機市場重歸增長軌道提供強大助力。

  國際數據公司（IDC）預測，2023年全球智能手機市場出貨量12.63億，同比增長5.9%；中國智能手機市場出貨重新回到3億市場大盤，同比增長6.2%。IDC指出，2023年下半年全行業都將給予厚望，隨着環境好轉，全球及中國智能手機市場會有一定反彈，反彈趨勢進而延伸到明年，實現智能手機市場的復蘇。而實現反彈的機會則是創新帶來的換機需求上升，這也讓更多手機廠商開始回歸對於技術本身的追求，促使行業在微創新時代持續貢獻力量。