近日，《2023好好生活計劃》暖心上線，聚焦來自不同城市、不同行業的“普通人”。這些人裏有武漢醫生、邊境聯防工作者、建築工人、外賣小哥、網約車司機、農村合作社支書、大排檔小老闆、電商從業者、普通演員……在這支片子裏，他們分享了2022年的遺憾和快樂，同時表達了對2023年的期盼和祝福。僅在兩天時間，《2023好好生活計劃》便獲得千萬級別播放量。

  據悉，《2023好好生活計劃》由新華網聯合巨量引擎推出，以普通人對於平凡生活的體驗和感悟視角切入，呈現了時下大眾即使面對壓力，也要努力的生活姿態，同時還展現了他們積極的精神面貌，是抖incity自2022年9月全新升級“美好生活計劃”後，又一個重大動作。

  當下複雜多變的營銷環境，如何讓品牌、用戶和商家實現同頻共振就顯得尤為關鍵。這需要打開新思路，創造新模式，布局多渠道，加強曝光量，提升傳播力，引發社會性話題討論，放大營銷效果。基於營銷新形勢，抖incity致力於整合併輸出高質量營銷解決方案。這背後，是抖incity基於對城市青年更為迫切的嚮往美好生活的深度洞察，以及在城市營銷理念方面的升級。

  “兔 BE BETTER”破圈營銷 引發青年共鳴

  抖incity 定位於“城市美好生活節”，已圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風光、城市科技等方向，為城市青年、區域商家呈現了多種美好生活。在當下兔年辭舊迎新的春節營銷節點，抖incity以“激活C端青年共鳴”為目標，圍繞1次核心大事件，N+渠道拓維開展傳播活動，全維度釋放其品牌核心價值。

  其中，核心大事件——上線《2023好好生活計劃》。在《2023好好生活計劃》中，抖incity通過緊抓大眾情緒錨點，鏈結商家與目標城市青年。14位採訪對象所提到的“兔 BE BETTER”，就是抖incity在新年營銷中的精神情緒共鳴點，其諧音正好承載着當下青年群體、商家品牌對於美好未來的憧憬。

  在當前極端碎片化的傳播環境中，切中消費者興趣和情緒幾乎決定了營銷效果的走向。“兔 BE BETTER”這一簡單明了標籤的誕生，體現了抖incity對於時下社會熱點事件的關注，以及對於大眾情緒的精準捕捉。

  值得一提的是，除了聯合藝人和達人打造相關娛樂話題，撬動粉絲關注和參與的“基本操作”之外，抖incity在線上聚力推出“#2023好好生活計劃”全民任務，撬動藝人和達人參與，吸引城市青年參與帶動發酵UGC內容，表達自己新年伊始的心願。同時邀請品牌商家參與，從而實現助力區域商家的品牌聲量增長。在該全民任務開啟第3天，已經獲得超過5600條視頻投稿。

  總結來説，抖incity從三大能力維度，聚焦普世美好價值，在廣大城市青年心智中樹立IP形象。

  首先是品牌價值力，抖incity的“美好生活計劃”主張在逐步樹立。圍繞品牌樂活、年輕、熱情的品牌人格，抖incity希望城市青年可以體驗樂活繽紛美好生活，傳遞品牌積極生活的正向價值。第二是節點爆發力，借助節點新氣象和氛圍感，在中國新年文化大背景下，全維度彰顯兔年喜氣洋洋，精準捕捉宏大概念下的城市青年實際訴求。第三是情緒洞察力，橫切用戶心理洞察，在用戶感情訴求爆發的時期，以熱點效應沉澱品牌深層價值，擴大私域流量開口。

  傳遞“城市美好生活”理念 建立營銷新陣地

  除了整合資源在線上線下打造節點營銷，給城市青年提供美好體驗，助力商家品牌知名度增加；抖incity還以“輕綜藝直播+線上虛擬陣地”的協同方式，依託強大和完善的&&生態力量和IP多年持續沉澱的價值影響力，為城市青年提供直播綜藝+打造吃喝玩樂購一體化的虛擬城市，同時為區域商家在品牌力建設、線上化經營及運營能力升級、和擴大生意半徑增長等多方面助力。

  在1月14日，“兔BE BETTER!”小年夜直播，抖incity邀請喜劇人復刻春晚名場面，闖關奪積分贏特色年夜飯，暢談家鄉春節習俗，揭秘私密過年計劃……吸引了眾多網友的關注。這場綜藝累計看播達超過1500萬，曝光超過7180萬。與此同時，抖incity以輕綜藝直播，通過“明星輕綜藝x節點營銷x 商家聯動"的內容營銷形式，讓區域商家以更低的門檻參與，通過IP和明星的加持，助推區域商家品牌力感知提升。

  此外，抖incity還打造了線上化營銷陣地虛擬城市「抖樂園」，用第三人稱視角游戲化的用戶游歷體驗動線，把消費者線上互動娛樂體驗和商家線上生意經營場景進行融合，如“積分抽獎”、“場景禮物盒”，線上商家市集、商戶優惠活動等。通過這些互動玩法和營銷手段，增強區域商家及城市青年緊密相連，最大化地讓城市青年在趣味互動游覽體驗的同時，更快、更便捷地找到心儀的商品及品牌，同時區域商家也能更快地找到精準客戶，獲得品牌聲量與生意的增長。

  作為&&方的巨量引擎，無論在洞察視野、行業實踐還是技術創新上都具有先天優勢。巨量引擎聚焦“區域商家生意破圈”的營銷産品矩陣已逐漸完善。巨量千川、本地推等産品能力，已慢慢成為抖incity美好生活計劃落地的強勁推動力。不同營銷需求的區域商家，在巨量引擎都可以用多元營銷工具提升營銷效率，發掘新商業品牌生意向上增長的更多新可能。

  區域商家生意業態靈活多樣，他們對營銷創新的嘗試探索性背後，是他們向上生長的商業韌性和精神所在。抖incity美好生活計劃也正是基於這些樸素美好的商業願景，去不斷匹配和模式創新。同時，全新抖incity將通過節點場景、內容創新與陣地聚合，加速品牌曝光與生意轉化，在抖incity為新商業品牌和年輕消費力量之間建立起美好商業新連接。

  抖incity樂活基因正在以更多元的方式和形態釋放活力，還將於與更多消費者和區域商家一起，共同解鎖城市生活新美好，成為美好新商業的重要連接力量，一起成就新商業品牌向上生長新力量。（文/穀雨）