1月10日，抖音發布《2022抖音數據報告》(以下簡稱“報告”)。該報告從用戶表達、內容價值等維度展現了過去一年抖音的變化。

  報告顯示，抖音共記錄4559萬次居家，雲健身、上網課等內容得到用戶上百萬次打卡。

  “雲端”模式成生活新方式。居家期間，用戶偏好在抖音“雲游”，西湖成年度最受歡迎景點，動物園直播累計觀看近4億次。眾多餐廳、景點首次開啟線上直播。

  西湖成年度最受歡迎景點

  動物園直播累計觀看近4億次

  2022年，抖音用戶共記錄了4559萬次居家、1842萬次隔離、1289萬次“陽了”，325萬次雲健身，271萬次上網課，166萬次康復。

  線下按了“暫停鍵”，19346家餐廳、3783處景點、超100家出版社第一次開啟線上直播，開啟“雲端”新生意。

  居家期間，用戶在抖音“雲游”山川湖海。抖音上最受歡迎的十大景點為西湖、故宮、天安門、黃山、老君山、泰山、洱海、廣州塔、鼓浪嶼、外灘。上抖音“種草”出行地，抖音用戶最想去的十大景點為老君山、潿洲島、望仙谷、雨崩村、上海迪士尼、那拉提草原、武功山、稻城亞丁、天門山、東山島。

  在抖音參觀動物園成新風尚。2022年，抖音共有38515場動物園直播，觀看總次數近4億，累計觀看人次同比增長116%。上海野生動物園、長沙ZOOLUNG大型室內動物園、北京野生動物園，位列抖音上人氣最高的動物園前三位。

  縣級戲曲劇團因直播被廣泛看見

  演藝類直播打賞收入同比上漲46%

  根據中國演出協會數據，2022年第一季度，全國取消或延期的演出活動近9000場，演出收入較去年同期降低35%。部分劇團和演員一度陷入迷茫。

  線上直播為演藝注入新活力。報告顯示，2022年，抖音演藝類直播開播超3200萬場，演出場次同比上漲95%，平均每場觀眾超3900人次。熱度攀升最快的五大演藝類直播類型為音樂劇、中國舞、話劇、喜劇、雜技，其中音樂劇直播觀看人次同比增長978%。

  基層戲曲劇團受疫情影響更為嚴重。2020年5月，山西戲劇網發布《新冠疫情對山西戲劇工作者從業影響調查報告》，提及山西省戲劇工作者受疫情影響失業率為15.7%，由於薪資無法正常發放，超過六成的受訪者&&，收入降幅超過了90%。

  與此同時，通過抖音直播，諸多縣級戲曲劇團被廣泛看見。抖音上最受歡迎的五大縣級劇團為安徽懷寧縣黃梅戲劇團、湖北黃梅縣黃梅戲劇院、安徽太和縣皖豫征服豫劇團、山西萬榮縣蒲劇團、河南鄢陵縣花鄉豫劇。

  位居第一的懷寧縣黃梅戲劇團已66歲，2020年，突至的疫情打亂了演出計劃，他們只能在縣裏送戲演出。這個老劇團開始摸索線上直播的演出新路徑。自2022年1月起，演員們每晚在抖音直播，到年底已收穫超百萬名年輕粉絲。曾經，他們在懷寧當地也鮮有人知，如今，其直播間獲讚3.6億次，很多觀眾打來電話發演出邀請。

  直播提升了劇團的關注度，讓更多人注意到了黃梅戲，演員們也靠直播打賞找到了政府撥款、線下演出之外的第三種收入。報告顯示，2022年，抖音上演藝類直播打賞收入同比上漲46%。

  近400位教授在抖音傳遞知識

  成年00後成圖書消費增幅最大群體

  借由抖音直播，知識不再局限於書本和傳統課堂。2022年，抖音高校直播共21103場，場次同比提升46%，觀看用戶超9500萬人。4位諾獎得主、45位院士、近400位教授在抖音傳遞知識，拉近專業內容與公眾的距離，促進知識普惠。

  一系列高校公開課在抖音備受關注。中國科學院大學徐穎研究員主講的《北斗系統建設與發展》，成抖音用戶最愛聽的公開課。清華大學、北京大學和北大學堂位列最受歡迎高校前三位。

  知識氛圍不僅僅體現在直播，在抖音電商，全民閱讀正當時。2022年，抖音電商共售出2.5億單圖書。成年00後成圖書消費增幅最大群體，佔比達52%，其次為90後佔比38%、80後佔比22%。北京、重慶、上海、成都、西安、深圳、廣州、蘇州、杭州、鄭州居全國最愛買書的城市前十位，人民文學出版社的《額爾古納河右岸》獲人氣最高圖書。

  抖音致力於與用戶共創美好社區。2022年，抖音健康使用計劃持續向用戶推送適度使用提醒，50%的用戶收到後選擇去休息。累計13.7萬用戶開啟了抖音“一鍵防暴”功能，將網絡暴力止於微末。安全智能助手“抖音小安”共發出5.6億條反詐提示，幫用戶抵禦潛在風險。