12月28日-29日，由國家衞生健康委中國健康教育中心主辦的第15屆中國健康促進大會在線上召開，抖音在大會上作健康科普和傳播等相關報告，介紹了2023年的科研合作項目內容，包括形成《健康科普短視頻行業科普行為指南》，共建醫療短視頻科普標準等。

  健康科普傳播正逐漸成為提升人民群眾科學素養、促進疾病預防的關鍵手段。2022年6月，國家衛健委發布的監測數據顯示，我國居民健康素養水平取得顯著提升，從2017年的14.18%增長至2021年的25.4%，呈現穩步增長態勢。《“健康中國2030”規劃綱要》和《“十四五”國民健康規劃》提出，到2030年，國民健康素養水平的普及率需努力達到30%。

  其中，短視頻作為健康科普的重要載體，已經成為用戶獲取健康知識的主要渠道之一。隨着短視頻&&日益發展，通過抖音來了解醫學健康相關的科普內容，已經成為越來越多的用戶解決健康問題的主要途徑。另一方面，也有越來越多的權威醫生借助抖音這個&&，分享自己豐富的實踐經驗和專業知識，用另一種身份擔當治病救人的使命。

  據了解，小荷健康是字節跳動旗下醫療健康品牌，負責抖音醫療垂類的生態運營工作。據小荷健康副總裁李萌介紹，抖音目前已匯集眾多醫療監管部門、醫療機構及醫生。其中，已經認證的醫療政務號、醫療機構和健康新媒體共計4000多家，覆蓋30個省份，粉絲累計超過10億；進行實名認證的公立三甲醫院醫生超過2萬名。“未來我們會與越來越多的權威機構、醫院和專家一起，創作科學嚴謹的內容回饋用戶的信賴。”李萌説。

第15屆中國健康促進大會上，小荷健康副總裁李萌在會上進行了演講

  然而，身處人人傳播、萬物皆媒的時代，充斥在各個傳播渠道的“偽科普”越來越多，一些不嚴謹的、劣質的科普內容，對用戶的誘惑性較強，容易混淆視聽，導致真正有價值的健康科普內容反而得不到有效傳播。

  李萌&&，為了解決上述問題，抖音醫療健康在過去一年中主要進行了三項改變：第一是管控安全底線，抖音醫療健康持續加強對虛假信息的打擊力度，通過定期審核、排查人鏡是否一致等方式進行管控，並不斷加強專業審核團隊力量，建立了幾百人規模的醫學專審中心，從科學性、普適性、客觀性、安全性等方面把控醫療科普內容質量；第二是打壓低質畫風，抖音更新了《抖音社區醫療公約》，通過不斷優化和迭代&&治理措施等方式，盡可能減少過度誇大、“打擦邊球”、標題黨等劣質內容，讓生態能夠形成正向循環，從而給健康 科普創作者提供更有參考價值的內容支撐；第三是促産有用內容，為促進&&與創作者共贏共生的關係，抖音在服務創作者的過程中，需要將&&的策略和規則更透明地傳遞給創作者，讓創作者們在抖音&&進行長期的健康科普。

  據李萌介紹，抖音制定了一系列針對性的創作者扶持計劃，鼓勵創作者發布與自己專業方向符合、給用戶健康生活帶來實際幫助且易於普通大眾理解的原創醫學科普內容。

  對新入駐創作者，抖音提供“教科書式”的指導手冊，配備案例和詳細的科普創作指南，幫助他們更快地了解相關&&功能和內容審核規則，找準自己的賬號定位，同時為創作者提供相應的內容扶持和激勵計劃，幫助創作者縮短成長周期；對現有&&創作者，抖音不斷提升運營服務效率，避免溝通模版化，並匹配了線上客服，幫助醫生們解決創作技術難題。同時，&&也會定期提供有用戶需求和熱度的選題方向，幫助創作者找到更喜聞樂見的健康科普話題。

  為了助力相關部門推動短視頻科普的規範化，2023年，抖音將在國家衛健委中國健康教育中心的指導下，就新媒體健康科普視頻發展現狀、視頻生成技術標準與規範、視頻傳播效果評價指標體系等系列課題展開深度研究，共同起草健康科普視頻傳播相關標準。

  此外，抖音還將邀請各領域專家，探索更合理、更科學的健康科普傳播方式及&&內容審核原則。

  “我們深知，醫學是一門極其複雜的科學，抖音醫療健康一直以來秉承着尊重科學、敬畏生命的原則，隨着健康科普生態不斷發展和升級，我們將不斷完善符合行業標準的質控流程，努力成為用戶獲取醫療健康內容、醫療創作者持續創作的首選&&。”李萌最後説道。（文/周靖傑）