10月19日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“2021中國洗衣機·幹衣機行業高峰論壇”在北京舉行，多家主流洗衣機品牌、渠道商以及行業機構齊聚一堂，共同梳理行業當前形勢、探討消費需求變化、共謀産品發展方向，推動洗衣機行業持續良性發展。

下沉市場是現階段洗衣機紅利型機會窗口

作為最常見的家電品類之一，洗衣機在我國的發展已邁入以更新需求為主的存量市場階段。在消費結構升級和下沉市場機會窗口的驅動下，洗衣機市場整體向好。中國家用電器協會副理事長徐東生&&，這背後是全行業的共同努力，現在的産品在設計形態上能更好地匹配家居環境、智能化水平也穩步提升，洗衣機行業正以全方位産品技術的提升和創新，滿足了人們對美好生活的嚮往。

自去年以來，原材料價格的上漲壓縮了企業的毛利空間，給各家電企業都帶來了不小的壓力，但也在一定程度上加速了企業向高端化産品發展的進程。在企業對高端産品持續布局，和消費者對高端家電需求不斷上升的推動下，高端洗衣機産品的躍升成為洗衣機市場最顯著的銷售趨勢之一。

另一方面，相較於已趨近飽和的一二級市場而言，高速發展的下沉市場（縣及縣以下市場）展現出巨大的消費潛力。Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，下沉市場洗衣機8000元-10000元以上産品的銷售佔比達19.9%，意味着下沉市場消費者正逐漸從量的消費向質的消費轉變，是現階段洗衣機市場重要的紅利型機會窗口。

分區、智能、健康是功能關鍵詞

縱觀近期洗衣機新品的銷售趨勢，“分區洗”與“智能化”功能成為市場消費的關鍵詞，各廠商也圍繞這兩個方向進行産品的創新和研發，在細分的場景化上，推出了更高端、便捷的産品，以進一步滿足消費者的使用需求。

隨着我國家庭結構逐漸發生改變，在人群上的細分上日趨多樣，將成人與嬰幼兒的衣物分開洗滌、將外衣與內衣等不同類別的衣物分類洗滌的分區洗産品，受到消費者的強烈關注，分區洗産品已經成為高端洗衣機的核心産品。

在家電智能化的大趨勢下，為人們提供更智能便捷服務的洗衣機産品亦是消費者關注的重點。在近期中國家電網關於洗衣機、幹衣機産品實用功能消費者調查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的佔比位列消費者認可的好用功能的第二三位。

在銷售數據上，智能洗衣機産品也保持了穩定的增長。特別是基於消費者不知道放多少洗衣液的痛點，智能投放洗衣機産品呈現出高增長的態勢。目前在智能投放功能的發展上，其技術已經從單投放（洗滌劑），向雙投放（洗滌劑、柔順劑）和分區雙向智能投放方面發展。

此外，健康已經成為人們常態化的消費需求，多家主流洗衣機廠商都在殺菌除螨等功能上發力。

洗衣機跨品類多元發展，幹衣機迎來爆發式增長

隨着消費者對品質生活追求的加劇，其對洗衣機的要求已經從簡單的衣物洗凈需求，向衣物護理需求轉變，烘乾功能越發受到消費者的青睞。

目前，在我國衣物烘乾領域，洗幹一體機是市場的主流産品。但近兩年隨着我國消費者生活條件的進一步改善，獨立式幹衣機成為我國家電産品漲勢強勁的品類之一。其中，更節能、溫度控制更精準、衣物烘乾效果更蓬鬆柔軟的熱泵式幹衣機繼續擴容，成為行業的發展方向。與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝産品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。

除幹衣機外，洗衣機也正跨品類多元化延伸發展，內衣機、母嬰洗産品、洗鞋機、衣物護理機等，將人們對衣物的護理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進行細分，以更專業的清洗方式，帶給消費者更健康的洗護體驗。