2021年5月8日-10日，由新華社聯合中國品牌建設促進會指導的2021年中國品牌日係列活動在上海舉行。8日，在以“協同推進農業品牌建設 全面賦能鄉村振興實踐”為主題的“鄉村振興與農業品牌建設論壇”上，“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”正式啟動 。此次論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、中國廣告聯合有限責任公司、中國財富傳媒集團等聯合主辦，新華社黨組成員、秘書長宮喜祥等領導在論壇上致辭。金禾天潤農業科技集團、德邦快遞集團、河北宜農科技股份有限公司等企業作為鄉村振興行動首批合作企業進行了現場簽約。
參會嘉賓共同啟動“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”。中國財富網 李林 攝
推出三大落地鄉村振興基層的線上、線下服務
“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”由新華社民族品牌工程辦公室發起，新華優品項目團隊主要負責落地執行。該行動旨在通過政府、媒體、企業、高校、社會組織等多方協同效應，培育一批具有較高知名度、美譽度及市場競爭力的鄉村振興品牌。在此基礎上，新華優品推薦官顧環宇還為現場嘉賓介紹了這一行動推出的三大落地鄉村基層的線上、線下創新服務。
“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”啟動現場，新華優品與德邦快遞簽署合作協議。中國財富網 李林 攝
鄉村振興服務點計劃。新華優品與合作機構已經共同在全國布局了38000家鄉村振興服務站點，覆蓋近2億人群。這些站點由經過培訓的當地村民管理，為鄉親們提供鄉村黨建、普惠金融、教育培訓、農家書屋、鄉村團購、農村醫療、農村物流、便民服務、飲水凈水等各種社會經濟文化服務。
《新華優品 新新村民》鄉村振興係列欄目。2021新華優品將為鄉村振興服務奉上一道“鋒味”獨特的大餐——攜手謝霆鋒團隊共同推出《新華優品 新新村民》鄉村振興係列欄目。該欄目除了謝霆鋒全程參與，還將邀請形象正面、有流量與社會影響力的公益明星，通過美食制作的視頻形式，以美食為媒，在帶領觀眾共同領略鄉土風情的同時，共同參與到宣傳産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的美麗鄉村建設中來。用美食的方式展示當地味道、用新村民的視角詮釋新農村、用流量藝人實現産業轉換。據悉，該欄目即將展開首期拍攝。
新華優品推薦官向現場嘉賓介紹新華優品《新新村民》鄉村振興係列欄目。中國財富網 李林 攝
鄉村振興公益直播活動。新華優品在推進線下渠道建設時，也高度重視線上活動。過去幾年來，新華優品發展成為涵蓋客戶端、小程式、政府採購、社群行銷、直播帶貨、短視頻行銷、社區團購、多渠道商城、品牌建設與增值服務等多元業態的生態係統，以進一步打造新華社最互聯網化的先鋒服務。根據鄉村振興行動公益直播計劃，在明星、網紅直播帶貨的基礎上，今年新華優品會推出更多的直播教育、培訓活動，讓更多素人甚至普通村民，都能夠為他們中意的品牌、身邊的産品代言、帶貨。
圍繞“兩條主線”打造鄉村振興賦能服務
“新華優品是新華社重點經營項目，其從誕生的第一天起，就把‘助力鄉村振興、服務美好生活’作為項目的定位與核心使命。在過去三年的鄉村振興服務中，我們一直圍繞著‘民族品牌下沉服務，農副産品上行升級’這一重要內容開展工作。”顧環宇介紹，圍繞著這樣的使命，2018年新華優品成立之初，就在江西贛州開展了消費扶貧試點，當地的紅蜜薯、紫山藥、贛南油茶等特色農副産品，通過新華優品搭建的産品體驗服務平臺以及全網渠道走向全國；2019年，新華優品正式啟動了服務鄉村振興係列行動，江西、貴州、四川、廣西、雲南、重慶、山東等地區的一批市縣和多家龍頭企業成為首批合作單位，共聚一堂為新時期我國鄉村振興建設貢獻力量；2020年，新華優品啟動“助力鄉村振興，服務美好生活”服務項目，圍繞“民族品牌下鄉，農副産品上網”提供係統服務。截至目前，全國27個省市數百個區縣政府的1000多家優質企業，成功入駐了新華優品。
做為新華優品的合作夥伴，成為國家地理標誌産品的“東港大米”亮相此次論壇，其種植的 越光品種産自遼寧東港市鴨綠江入海口衝擊平原，號稱“世界米王”。中國財富網 李林 攝
隨著“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”正式啟動，顧環宇介紹，接下來新華優品打造助力鄉村振興服務將圍繞“兩條主線”：一方面是品牌賦能——鄉村振興行動依托新華社智庫、全媒體傳播體係、服務體係，為企業服務鄉村振興實現品牌賦能；另一方面是助力鄉村振興服務落地——通過新華優品核心資源在有效幫助企業在品牌升級的同時，實現對鄉村基層的觸達。據了解，目前新華優品已經在全國布局了38000家鄉村振興服務站點，與此同時，新華優品工會集採、新華優品幫扶館及幫扶專櫃兩項觸達城市社區的渠道建設也在積極推進中。
“希望參與企業一同，發展各自資源優勢，把這個行動打造成為一個助力鄉村振興發展的良性生態圈”，論壇現場，做為簽約企業的德邦快遞集團副總裁田民芽表示，參與“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”有助于樹立企業品牌形象的同時，新華優品更進一步為我們提供了集品牌升級、市場拓展、新零售服務等于一體的係統化鄉村振興服務解決方案。通過與新華優品的合作，也有助于德邦快遞集團實現大力推動“快遞進村”，構建與鄉村振興服務相匹配的高效物流服務體係。
