5月8日，2021中國品牌日系列活動——鄉村振興與農業品牌建設論壇在上海舉辦。在主場農業品牌建設案例發布環節，“金禾天潤”作為優秀案例做了現場分享，為全國農業品牌建設者提供借鑒。
金禾天潤農業科技集團董事長曾琦介紹了“金禾天潤”品牌建設和發展情況，上海品牌委創始秘書長、上海市政府品牌專家委員、國務院發展研究中心特聘研究員石章強和中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟係教授、博導林升棟對“金禾天潤”品牌案例進行了點評。
2021中國品牌日系列活動——鄉村振興與農業品牌建設論壇
以鄉村振興戰略為引領 品牌建設亮點突出
民族要復興，鄉村必振興。在脫貧攻堅取得勝利後，鄉村振興戰略正在全面推進。在曾琦看來，鄉村振興戰略為中國農業發展提供了全新的機遇。首先，我國農業系統已經很難再依靠“點”上的技術突破實現整體提升，農業突破要解決整體思維和系統認知問題；其次，要形成以“三品一標”為引領的農業全産業鏈。
“金禾天潤”農業品牌建設案例發布——金禾天潤農業科技集團董事長曾琦。中國財富網李林 攝
曾琦&&，在全面實施鄉村振興戰略的引領下，金禾天潤農業科技集團以櫻桃、葡萄産業為切入點，組建産業聯盟，在國內外已投資建設以櫻桃、葡萄為主導産業的10余個大型農業綜合體項目，布局山東、上海、江蘇、浙江、安徽、陜西以及烏茲別克斯坦安集延州、納曼幹州等地區，成為國內設施櫻桃和設施葡萄産業的頭部企業。
曾琦以青島的半島田園綜合體為例，介紹了“金禾天潤”品牌建設的五大亮點：一是通過櫻桃種業國産化，在品種培優方面解決了種業的“卡脖子”問題；二是通過應用數字化技術、加強設施保障、引進分選包裝技術，在品質提升方面解決了技術與管理的標準化問題；三是通過與新華社合作、承辦第九屆世界櫻桃大會，在品牌打造方面解決了跨越性與結構化問題；四是通過將農民吸收為項目的勞務人員，在反哺農民方面解決了身份的轉化問題；五是通過黨建統領，解決了團結農民、帶動農民問題。
曾琦從兩方面歸納了“金禾天潤”的品牌建設核心模式：在産業方面，圍繞産業鏈微笑曲線兩端，一端加大科研投入佔領種業制高點，一端強化品牌營銷，通過品牌提升産品附加值；金融方面，金禾天潤近期與山東省新舊動能轉化中心等發起設立總規模為100億元的上合農業（青島）産業基金，以金融力量為産業發展助力。
“我們的模式既可以適用於經濟發達區域的消費市場，也可適用於生態環境良好區域的生産市場。”曾琦指出。
構建農業全産業鏈 爭做農業管理模式新標杆
經過多年的耕耘，金禾天潤已經發展為一家專業從事果業全産業鏈生産經營的現代農業企業，並為中國農業産業發展及農業品牌建設積累了豐富經驗。
圍繞産業鏈，“金禾天潤”通過向上游延伸，建立高標準的種子研發和無毒組培中心，解決種業“卡脖子”的問題；通過向下游延伸，建設分揀預冷氣調包裝及冷鏈物流中心和發展農産品精深加工，推動農産品向商品的轉變；通過橫向銜接，打造鄉村振興學院和文旅集散地，挖掘農業的生態功能。圍繞標準化建設，“金禾天潤”將初級農産品向商品轉變，通過品牌賦能，使商品向優質商品跨越，實現優質優價，反哺農民。
上海品牌委創始秘書長、上海市政府品牌專家委員、國務院發展研究中心特聘研究員石章強點評“金禾天潤”農業品牌建設案例。中國財富網李林 攝
在石章強看來，“金禾天潤”是品牌建設的經典案例，為建設鄉村振興的田園綜合體第一&&做了有益嘗試與實踐。他這樣展望“金禾天潤”品牌的發展前景：短期是成為大櫻桃全産業鏈第一品牌，中期是成為鄉村振興田園綜合體第一&&，遠期是成為全國新農業新農村新農民的第一生態。
“聽了‘金禾天潤’品牌案例的分享，我為中國農業品牌建設取得的進步感到自豪，我們將走出一條有中國特色的鄉村振興之路。”林升棟對“金禾天潤”的品牌建設&&高度認可。
中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟係教授、博導林升棟點評“金禾天潤”農業品牌建設案例。中國財富網李林 攝
林升棟指出，農業品牌建設是促進鄉村産業發展的根本抓手，農業品牌化是中國農業轉型升級不可逾越的階段，“金禾天潤”敏銳抓住市場對櫻桃與葡萄的巨大需求，打造出拳頭産品和優質品牌。新華社民族品牌工程作為具有國際影響力和公信力的媒體&&，也將為品牌發展提供背書，助力“金禾天潤”進入到更高的文化價值形態，成為國內頭部品牌。
“十四五”時期，解決好“三農”問題成為全黨工作重中之重，全面推進鄉村振興也成為實現中華民族偉大復興的一項重大任務。展望未來，曾琦&&，“金禾天潤”將持續做優品質、做強品牌、拓展市場、分享紅利，走出一條金禾櫻桃和葡萄産業高質量發展之路，爭做鄉村振興時代品牌戰略引領的農業管理模式新標杆，助力國家鄉村振興、助力中國民族偉大復興，讓農民有溫度的參與這場生産要素革命。（李耀威）
