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從“百年老街”到“新晉網紅”
2019-10-08 07:53:34 來源: 經濟參考報
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  耐克全球001店持續火爆、全球最大華為旗艦店落戶、老字號品牌煥發新生……初秋的黃浦江畔,微風習習,夜晚的南京路熙熙攘攘,顯示著上海這座城市的開放和活力。

  位于上海黃浦區核心地段的南京路,是上海開埠後最早建立的一條商業街,見證了近代以來上海的城市發展和商業繁榮,是具有國際知名度和美譽度的“中華商業第一街”。

  20年前,南京路改建為全天候步行街,百年老街翻開新篇章,也奠定了這條著名商業街今日之面貌。20年,這條商業街的變遷見證了中國經濟的高速發展,也見證了中國人消費能力的快速提升。20年,這條老商業街自我革新、迭代升級,積極擁抱新業態,正在衝破近年來遭遇的實體商業“寒冬”,以“鳳凰涅槃”的姿態,百年老街正轉身成為新晉網紅。

  見證歷史的“中華商業第一街”

  一條街見證了一座城市的歷史。

  如今繁華的南京路在150多年前還是一條小路。二十世紀20年代,隨著上海“環球百貨”的四大公司:永安、大新、先施和新新的創立,打破了南京路中西、土洋之間的懸隔。到二十世紀30年代,南京路已成當時世界上最知名的馬路之一。這裏幾乎也是中國最早出現自來水、有軌電車、摩天大樓的地方,當年的無數“摩登”都匯聚在這條遠東名街。

  這條商業街還見證了上海的和平解放。1949年5月,攻入上海的解放軍夜宿南京路街頭,以“持軍整齊,秋毫無犯”的愛民行動,贏得了上海人民的信任和擁護。

  二十世紀80年代,南京東路在上海人心裏是最中心、最繁華的地標。一到周末、假日,整條馬路人山人海,車水馬龍。90年代,南京東路出現了第二次發展高潮,紛紛建起新型的綜合性商業樓,使南京東路的面貌有了翻天覆地的變化。

  歲月匆匆去,倏然又驚秋。

  1999年9月20日晚上7點05分,一塊街碑在歡呼聲中徐徐揭幕,這塊碑上寫著“南京路步行街”六個大字。至此,這條有近150年歷史,見證了近現代中國滄桑巨變的商業老街,在新世紀來臨之前掀開了輝煌的序幕。

  旱地噴泉、特大型電子顯示屏、大型霓虹燈廣告牌……南京路步行街揭開神秘面紗,給上海帶來太多新東西。“那天晚上真是人山人海,對上海人來説,這是一件大喜事。”回憶起20年前的那個夜晚,今年75歲的徐老伯記憶猶新。據統計,開街當晚,在這條步行街參觀、購物的人數達到100萬,超過往年的國慶之夜。

  20年間,這條“中華商業第一街”見證了城市發展軌跡,承載了人們的情懷記憶。

  新雅粵菜館、泰康食品店、沈大成、邵萬生……今年中秋節前夕,聚集眾多老字號的南京路步行街再現排隊購物景象。現烤月餅的香味飄散在這條百年老街,不同包裝、口味各異的月餅吸引著市民遊客前來購買。

  作為中華老字號品牌,近些年,真老大房在月餅這個傳統食品上總有些“出人意料”之舉。筍尖鮮肉月餅、海苔鮮肉月餅、蝦仁鮮肉月餅等新産品不僅滿足“老上海”的味蕾,也成為年輕人追捧的“情懷料理”。

  商場如戰場,大浪淘沙,盡管在過往的歲月中經歷起起伏伏,但南京路上一眾老字號總能憑借著創新的勇氣和不服輸的精神,在困境中重生奮起,實現從“老字號”到“新品牌”的蝶變。堅守南京路的老字號品牌,也成了時代的弄潮兒。

  求新求變——傳承與創新的交響曲

  “購物者的天堂”,提到南京路,這往往是人們的第一印象。如今,通過引入新品牌,對原有店鋪進行數字化改造,這條商業老街正煥發出青春活力。

  去年10月4日,知名運動品牌耐克上海001全球首家數字化零售體驗店在南京東路與消費者見面。在這個集數字化和線下服務為一體“非傳統”實體零售空間,消費者除了能買到高性能的運動鞋,還可以享受到一對一專家咨詢、球鞋定制等體驗和服務。耐克相關負責人表示,這家店已成為耐克全球數字化轉型的典范。

  這種轉型,不但是耐克的成功,也成為南京路吸引年輕消費群體的砝碼。統計顯示,去年,南京路步行街客流達到1.5億人次,客群年齡結構較以往更為年輕,其中“90後”佔比最高,而“00後”的佔比已從2017年約20%迅速提升到2018年的30%。“年輕化”正日益成為當前南京路客流的顯著特徵。

  不只是耐克,今年,大丸百貨引進了祖馬龍等15家知名化粧品牌,成為上海化粧品品牌數量最多、品質最高、銷售最強的百貨商場。正在改造中的新世界城,也將引入古馳高端珠寶亞洲首店等一批知名新品牌。近幾年,南京路步行街還通過開展文化劇目首演、時尚活動首秀等,打造全球新品潮品首發首選地。上海市商務委有關負責人認為,“首店”、旗艦店引發熱潮,是由于其帶來的獨特購物體驗和特色場景。

  今年8月,第一百貨商業中心首次在六合路上舉行為期五天的“小尖頂創意遊園會”,營業時間為下午5點到晚上10點,因此也被稱作“夜遊會”,這是南京路步行街對“夜經濟”的新嘗試。“夜經濟”研究者葉丁源認為,內容豐富多元、業態全面覆蓋的夜間經濟將進一步激發南京路的活力。

  黃浦區委副書記、區長巢克儉表示,盡管南京路步行街從一枝獨秀的優勢地位,開始面對百花爭艷的競爭格局,但南京路步行街在新挑戰和新機遇面前,堅持傳承與創新並舉,形成了老字號和新品牌、老傳統和新業態、“老克勒”和新潮流共同煥發光彩的新格局。

  商業老街華麗轉身擁抱“新時代”

  南京路從不缺乏故事。就在最近,隨著一個重磅消息發布,這裏再次引來關注的目光。華為將攜手新世界集團,在南京路步行街打造全球最大、規格最高的華為旗艦店,面積超過7000平方米,是目前最大華為店的3倍以上。

  據悉,該項目落址歷史悠久的南京大樓,在華為旗艦店落成後,將升級為南京路步行街的科技地標,豐富和完善這裏的商業形態和文化氛圍。

  華為終端有限公司首席營銷官朱勇剛説,南京路步行街引領了零售業在理念、技術和模式上的一次次創新,吸引全球最頂級的品牌加入,為越來越多來自世界各地的遊客創造最好、最難忘的購物體驗。未來,這裏也將是華為與大量全球消費者直接溝通、建立聯係的聖地。

  萬商雲集的寶地、購物者的天堂、上海對外開放的窗口……這些標簽並不能讓南京路滿足,去年底,南京路步行街被國家商務部確定為全國首批改造提升的高品位步行街11個試點之一,新一輪整體改造提升已拉開大幕。

  巢克儉説,未來,南京路將從“一條線”拓展成“一個圈”,由單一的、線性的“步行街”發展為功能更為豐富的“綜合街區”,實現外灘、人民廣場、北京路等重點區域的串聯整合,切實發揮步行街在品牌集聚、産業融合、改革創新和資源整合等方面的輻射帶動作用,真正將步行街打造成商業商務高質量發展的重要平臺、城市發展的靚麗名片和滿足人民美好生活需要的有效載體。

  上海最大的百貨商業集團百聯集團總裁徐子瑛説,南京路幾乎是中國現代商業的濫觴,承載了幾代中國人的記憶,也誕生了無數個中國第一,創造了中國歷史上許多商業奇跡。進入新時代,中國百姓對于商業服務的需求正在不斷升級,尤其近年來實體商業在電商衝擊等多重因素下遭遇困境,如何讓南京路這條“中華商業第一街”涅槃重生,如何抓住新零售興起的契機,打響“上海購物”品牌,都是南京路當前必須突破革新的重點。

  徐子瑛透露,南京路也是百聯集團的商業重鎮,包括第一百貨、第一醫藥等著名商業設施正在轉型升級,包括一些世界著名品牌的全球旗艦店也將逐步入駐,未來南京路創造的不僅是中國最佳商業環境,而且瞄準的目標是世界第一。當前上海正在力推的“首店經濟”“夜間經濟”“後街經濟”,都將為新時代的南京路進行“賦能”。

  黃浦區委書記杲雲表示,南京路發展瞄準了世界級的商業街的高標準,未來要營造“最上海”的購物場景、“最時尚”的購物氛圍、“最國際”的購物體驗。2018年,黃浦區共實現社會消費品零售總額855.01億元,同比增長5.03%,創近年新高,僅在南京路就吸引了數十家首入店、體驗店和旗艦店,許多是世界級的品牌,未來南京路面貌“日新月異”指日可待,商業強磁場效應將逐步顯現。

  20周年是一個重要的裏程碑,而南京路步行街的傳奇才剛剛開始。(記者 陸文軍 楊有宗

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【糾錯】 責任編輯: 冉曉寧
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