新華網 正文
美團大數據:呈現“吃住行玩”多元化升級
2019-09-26 16:14:11 來源: 新華網
關注新華網
微博
Qzone
評論
圖集

  9月23日,美團發布《2019國慶旅遊消費趨勢報告》。數據顯示,旅遊消費持續旺盛,呈現“吃住行玩”多元化升級態勢。更多的年輕人青睞高品質、有特色的出遊體驗,文化旅遊、夜間旅遊等熱度持續高漲。

  報告預測,國慶期間,餐飲、酒店、景區門票、休閒娛樂等各類生活服務的線上消費用戶預計同比增長約三成。整體來看,90後佔比將達到48%,80後佔比約為39%,00後佔比將達到4%。其中,有近三分之二用戶選擇一二線城市(含新一線城市),且佔比較去年進一步提升。選擇多品類消費的用戶數比例繼續上升,00後中異地消費三個品類及以上的用戶佔比同比提升超過11倍。

  特色餐廳、觀景酒店訂單將大幅上漲,文化旅遊、夜間旅遊熱度逐漸攀升。旅遊消費有廣度更有深度,已經逐漸從“機票+酒店”的傳統旅遊模式,向多元體驗、深度體驗的模式轉變。

  9月25日至假期結束,美團將上線“國慶放肆嗨,玩的不一樣,吃喝玩樂低至5折”專題大促。酒店/住宿頻道已提前上線“1元搶神券、提前訂7折起”等大促專場。美團攜手眾多酒店知名品牌,推出優惠活動。周邊遊/旅遊頻道聯合多個城市的熱門景區景點,上線“國慶嗨玩早訂特惠”活動,推出多種特惠“早鳥票”,還有滿100減99元超級紅包限時供應。

  吃:異地遊客愛嘗鮮,品質餐廳增幅明顯

  在異地體驗當地特色美食成為國慶旅遊一大趨勢,通過線上平臺,人們可以提前獲知哪個餐廳品質更好、味道更地道。2018年國慶期間,異地遊客佔整體到店餐飲消費的比例較平日上漲50%。

  2018年國慶期間,來自異地用戶的到店餐飲消費訂單中,濟南市的魯菜品類環比平日漲幅超277%,長沙的湘菜品類環比漲幅超157%,成都的川菜品類也有超100%的漲幅。大數據預測顯示,上述趨勢也將在今年延續。

  遊客逐漸迭代帶來多樣且多變的需求。品質餐廳逐漸成為遊客首選。去年國慶期間,有超過八成的“黑珍珠”餐廳推出了品質甄選套餐,超過五成的“必吃榜”餐廳推出了必吃套餐,“黑珍珠”餐廳的訂單量同比增長83%,“必吃榜”餐廳訂單同比增幅達67%。

  80後仍是“吃貨”主力軍,佔比達到46%,但相較前幾年已有所降低;90後“吃貨”迅速崛起,實力緊追80後,佔比超43%;00後用戶雖然總量還不大,但佔比較上一年度提升4倍,餐飲消費的年輕化趨勢明顯。

  隨著消費能力不斷上漲,出境旅遊也要“吃好”。報告預測,意大利菜將以高達432%的同比漲幅成為境外美食消費品類增速第一名,韓餐、日式拉面、咖啡等緊隨其後,漲幅分別為256%、196%和186%,烤肉品類也迎來185%漲幅。隨著境外美食消費大漲,提前訂座成境外美食消費新趨勢。較平日的訂座量相比,日本料理在國慶期間的在線訂座量漲幅top5榜中佔據三席。

  住:觀景酒店訂單猛增,“必住榜”種草效果顯著

  吃要更地道,住也要更享受。以觀景酒店和特色民宿為代表的品質住宿已逐漸成為主流出行選擇,公眾接受度和消費意願越來越強。報告預計,今年國慶期間,“必住榜”上榜酒店訂單漲幅將達到37%。

  酒店住宿場景或主題中,自然風光類(含農家樂、山景、森林等)漲幅預計超50%,文化類景區周邊酒店(含展覽、文化館、藝術表演等)、江湖海景等住宿場景為最受歡迎住宿場景分別將增長47%、39%左右。

  民宿同樣迎來全年最旺季,國慶期間,全家出遊在出遊需求類別中佔比最多,朋友結伴排其次。有停車位、近景區、可做飯,是國慶期間最受歡迎的民宿功能點。不同場景中,海景民宿需求最高,花園、江景民宿需求熱度隨後。

  行:新一線城市持續火爆,成都武漢熱度超北京

  國慶期間,人們出遊熱情高漲,旅遊市場供需兩旺,高鐵線路的不斷完善,給了遊客更加靈活的出行選擇,並直接帶動了中短途國內遊和周邊遊線路。美團火車票數據顯示,高鐵短途遊約佔高鐵出行總量的九成,家庭出遊和帶老人出行的訂單量增速均超過110%。

  成都、武漢、北京成為國慶期間最受歡迎的高鐵出行目的地。鄭州、廣州、重慶、南京、上海、杭州、西安位列第四到十名。隨著2018年渝貴高鐵開通,遵義成為全國高鐵票訂單量增速最快目的地,也是增速最快的客源地。

  周邊國家和地區依舊是中國遊客偏愛的出境遊熱門目的地,日本、泰國、韓國人氣最旺,英國、法國等長途歐洲遊亦受到遊客青睞。購物消費依然是出境遊主要吸引力之一,韓國濟州島濟州市區、日本銀座/日比谷、日本原宿/表參道成為境外人氣最旺的購物商圈前三名。境外目的地的小眾特色市集人氣飆升,預計流量同比增幅近七成,深度體驗成為出境遊的消費新趨勢。

  玩:文旅熱潮喚醒旅遊新動力

  美團大數據顯示,今年國慶期間,80後門票消費佔比將超六成,90後佔比接近三成。從去年國慶黃金周門票提前訂數據分析看出,90後、95後節前提前訂的意識比80後明顯更強,更願意提前安排假期出遊行程。同時,“必玩榜”成重要出遊參考,國慶期間,上榜景區的瀏覽量將有近三成增長。

  國慶將迎來文旅熱潮。不僅有傳統景區,還有新型文化類旅遊目的地,共同帶動文化旅遊熱潮持續。報告預測,今年國慶期間,文化類景區消費增幅將超過20%,其中新型博物館/展覽館品類預計消費規模將再次翻番。

  從城市來看,沈陽將超過北京、上海等一線城市,成為文化類消費最旺城市,濟南、蘇州位列第四、五名。

  多個城市景區將迎來夜間旅遊消費熱潮。美團門票大數據顯示,國慶期間天津景區的夜間遊玩産品銷量預計同比增長超2倍,是國慶黃金周全國新晉夜間旅遊熱門城市榜第一。鄭州、北京、沈陽、長沙分別位居排行榜第二至第五。

  從景區來看,沈陽故宮以超過90%的同比增速,成為全國國慶黃金周熱門景區增幅第一,濟南趵突泉、濟南動物園位列熱門景區增幅第二、三名。此外,銀杏觀賞、滑道、纜車成為國慶期間應季品類中的人氣三甲。

  國慶期間,休閒娛樂類消費預計將增長25%。遊客最愛去上海“打卡”休閒娛樂。報告預測,上海所有的休閒娛樂消費用戶中,遊客佔比近一半為48%,其次是廈門、天津、南京和北京。

+1
【糾錯】 責任編輯: 谷雨
新聞評論
加載更多
成都:7只新生大熊貓齊亮相
成都:7只新生大熊貓齊亮相
寧夏石嘴山:“塞上江南”現花海
寧夏石嘴山:“塞上江南”現花海
所羅門群島風光
所羅門群島風光
南寧:華美夜色扮靚東博會
南寧:華美夜色扮靚東博會

010030090950000000000000011100001125043904