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天貓“6·18”用紅包雨+硬通貨再造年中“剁手節”
2019-05-28 08:38:54 來源: 北京青年報
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  昨天,天貓宣布今年“6·18”將投入史上最大資源,規模向“雙11”看齊,優惠力度也向“雙11”看齊。整個“6·18”期間,天貓將持續發放無門檻購物補貼,紅包金額也是歷年“6·18”之最,僅在手淘“紅包簽到”頻道每天就發放1億紅包。另外,諸如iPhone等電子消費品以及大家電等“硬通貨”直接打五折。

  省錢攻略發布

  手淘簽到每日撒幣1億

  2018年“雙11”,阿裏電商平臺交易額首次突破2000億,越來越多的“剁手黨”加入這一年終線上購物狂歡節。據了解,今年阿裏巴巴將投入史上最大資源加持天貓“6·18”,並試圖將其打造成“雙11”之後的第二個全民購物節。阿裏巴巴營銷平臺事業部總經理家洛表示,為了打造品牌商家最大增長機會,今年天貓“6·18”的投入規模向“雙11”看齊。

  根據最新披露的“省錢”攻略,除了最為常見的滿減無門檻補貼外,天貓還推出了各種紅包玩法,比如“最給力紅包”中,5月29日至6月18日,手機淘寶“紅包簽到”頻道將每天發放1億紅包。“最好玩紅包”中,消費者可組隊瓜分紅包,玩家進站即擁有一張貓卡,邀請好友完成“合貓貓”、“疊貓貓”、升級“高級貓貓”等互動遊戲,即可瓜分3億現金紅包,贏取十大全年理想生活大禮包,如承包一整年的零食等。

  如果你是個守時者,可以參搶“最守時紅包”,6.3-6.12、6.16-6.18兩個時間段,每天早10點、晚9點整點下3000萬紅包雨。如果你是個隨意者,天貓還準備了最驚喜紅包,購物節期間不定時推出超大額度驚喜紅包,購買金額越多者紅包金額越大。此外,在千萬爆款團的“團戰”中,消費者每一次購買都是一次打CALL,一旦爆款目標達成,準時發放千萬紅包,參團消費者都可回來搶。

  今年“6·18”,天貓延續了“雙11”最受消費者歡迎的購物補貼。整個“6·18”期間將持續發放無門檻購物補貼。在5.29-6.2、6.13-6.18兩個時段領取補貼,補貼使用額度為每滿300元減30元,上不封頂,支持跨店使用,且可疊加優惠券、紅包、滿減等優惠。

  硬通貨五折

  家電數碼擊穿全網底價

  往年的“雙11”購物節,淘寶天貓的女性用戶佔多數,今年的“6·18”購物節中,除了服裝、日用品之外,電子消費行業優惠力度空前,增加男性用戶黏性。自6月1日零點起,“天貓開門紅”,10萬件數碼家電産品五折,並公布百款重磅新品。同時,除了天貓“6·18”購物補貼外,還發放大家電滿4980元減500元、手機滿2980元減300元、筆記本滿4980元減600元滿減券。

  值得期待的是,天貓“6·18”,10萬件五折數碼家電中,包含iPhone、西門子冰箱、LG幹衣機等平常幾乎不怎麼打折的 “硬通貨”産品。比如6月1日起,上午10點,蘋果套裝iPhone 8P+apple watch S3在蘇寧易購天貓旗艦店五折限量開賣;原價近萬元的LG幹衣機五折後僅售4645元。

  2018年,消費電子産業普遍進入調整期,但手機家電品牌在天貓上依然逆勢增長。天貓消費電子助力448個品牌全年銷售過億,孵化了超過3580個新品牌,推動近539個新品類銷售增幅達50%以上。天貓“6·18”正成為品牌在中國市場上半年增長的重要戰場。

  聚劃算“千萬爆款團”

  下沉市場受益

  今年3月以來,聚劃算再度被阿裏生態置于廣場中央,啟動全新一輪升級——聚劃算不再僅僅作為天貓的營銷工具,而變成打通淘寶天貓的最大淘係營銷平臺。阿裏巴巴營銷平臺事業部總經理家洛提到,今年天貓“6·18”公布的第一個核心玩法就是聚劃算“千萬爆款團”。

  從6月1日至18日,聚劃算將投入全量資源,連續18天每天打造10個“千萬爆款團”、100個“百萬爆款團”,為消費者帶來極致優惠。過去一周,聚劃算“千萬爆款團”已在“6·18”預演中持續引爆多個商家及品牌。

  58.9元5斤的高品質海口火山荔枝賣出全網最低價,賣光近30萬件;山東九嶺夼的大櫻桃比原定目標多賣20萬斤……網友熱議的“荔枝自由”、“櫻桃自由”在“千萬爆款團”提前實現。即便是剛剛上線的新品,像品牌自嗨鍋推出新品“自熱煲仔飯”,參與“千萬爆款團”後立馬賣爆7萬件;小眾時尚紅酒品牌“慕拉”推出的迷你紅酒也迅速賣出了42萬支,在“千萬爆款團”的推動下,從新品到網紅爆款僅用三天。

  聚劃算相關業務小二介紹,“千萬爆款團”在選品標準上,兩個核心特質尤為重要:首先是具有爆款潛質,比如發掘了新的消費趨勢、正在快速成長的商品;其次要有極致的性價比,真正在“6·18”這個節點給消費者讓利。

  在最新發布的阿裏巴巴2019四季度財報中提到,阿裏電商平臺一年增長超1億的新消費者中,77%來自下沉市場。對于品牌商家而言,聚劃算“千萬爆款團”所匯聚的核彈級爆發力,將成為孵化今年天貓“6·18”億元單品的直升通道,保守預計,平均每個爆款單品將為商家引流上萬新客。家洛此前表示,今年“6·18”通過千萬爆款團聚劃算將為品牌增加3億新客。廣闊的三線城市及以下地區將成為受益者。

  極筒版省錢攻略

  1.無門檻購物補貼:每滿300元減30元,買越多省越多。

  2.萬券齊發:天貓“6·18”主會場每日發券,總金額超過百億,“五折券”隨機發。

  3.紅包雨:手淘“紅包簽到”頻道每天發放1億紅包,下單立減還能翻倍。

  4.硬通貨:家電、數碼、珠寶、母嬰類等核心品類全網最低價,大牌家電直降500元,iPhone直降400元,紙尿褲滿199元減100,健身器材最高減2500元……

  5.千萬爆款團:史上最大規模團購,早上搶爆款尖貨,晚上分千萬紅包。

  6.6.3-6.12、6.16-6.18早10晚9整點下3000萬紅包雨。(記者 丁國輝)

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【糾錯】 責任編輯: 冉曉寧
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