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劉正榮:品牌建設需要久久為功
2019-05-09 22:14:21 來源: 新華財經
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  新華財經上海5月9日電(記者王濤)“我們的目標是通過服務首批60家左右的企業,經過幾年的努力,使得一批中國民族品牌能夠在國際上具有較大影響力。”新華社副社長兼秘書長劉正榮9日在出席“5•10中國品牌日”係列活動期間接受媒體採訪時表示。

  劉正榮認為,我國有很多高質量産品,但過去相當長時間內企業不太注重品牌塑造。現在,越來越多的企業開始認識到品牌的價值,認識到實現“三個轉變”的重要性。在此背景下,新華社在2年前推出了“民族品牌工程”,服務品牌強國戰略。

  “品牌是企業、企業員工、企業家共同創造的,媒體能夠助推企業品牌建設的進程,當然,在這個過程中,還有一些困難需要克服。”劉正榮説。

  “民族品牌工程”最大的亮點就是把媒體、智庫、廣告、信息服務等資源整合在一起為企業品牌建設服務。事實也證明,該工程啟動以來,效果顯著,企業滿意,社會反響良好。

  劉正榮認為,品牌建設需要久久為功,要有長遠規劃,不能急于求成。企業打造品牌需要研究消費需求和市場趨勢,不僅研究國內市場,還要有國際眼光,面向未來,並不斷創新。

  “民族品牌工程”在企業選擇上非常看重企業的文化,也非常看重企業是否自覺承擔社會責任。據了解,諸多入選企業在公益投入、在扶貧攻堅等方面都很好的踐行了企業社會責任,這背後有很多的感人故事和事跡,值得媒體好好去挖掘。

  “上海是民族品牌雲集之地,許多家喻戶曉的品牌都與上海有關。我認為這幾年上海市委、市政府在品牌建設上的工作卓有成效,新華社願意與上海媒體一起為國家品牌建設貢獻力量。”劉正榮表示,上海媒體不僅影響力巨大,而且融合發展水平較高,新華社也在研究如何與東方衛視、東方網、澎湃新聞等一批上海媒體加強合作,講好上海故事、中國故事、中國品牌故事。

  劉正榮認為,品牌要有科技含量,有自己獨特的文化元素,同時企業要有不斷創新的意願和能力。

  “通過全社會的共同努力,一定可以使更多的中國民族品牌走向世界,成為世界名牌。”劉正榮表示。

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【糾錯】 責任編輯: 冉曉寧
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