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智能手機已“軟”“硬”不分
2019-04-03 08:02:17 來源: 經濟日報
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  最近智能手機市場挺熱鬧,國內外廠商你方唱罷我登場,關于“軟”與“硬”的爭論不絕于耳。有觀點認為,軟件只是在這個核心硬件交替的特殊時期,手機廠商保持市場份額的一種手段。變“軟”的趨勢只會延續到硬件創新出現質的變化的階段。未來,硬件的競爭將會決定全球手機市場的重新分配

  蘋果公司日前召開的2019年春季新品發布會讓“果粉”們大吃一驚——沒有翹首以待的硬件新品,而是新聞、視頻以及將要上市的遊戲服務等軟內容,傳遞了蘋果公司向軟件和服務化發展的信號。

  就在蘋果發布會剛剛結束,華為在法國發布了P30,新手機在拍照等硬件方面進一步升級,似乎又表明智能手機的硬件升級仍無止境。

  未來,智能手機到底是要變“軟”,還是變“硬”?顯然,在當前硬件缺乏革命性創新的階段,變“軟”不失為市場良策。但隨著5G的到來,智能手機很快又將迎來一波硬件創新潮,誰能在這次浪潮中拔得頭籌仍是個問號。

  硬件創新青黃不接

  智能手機變“軟”乃是發展環境所逼。近年來,全球智能手機市場銷量不斷下滑,存量市場用戶換機意願不強,市場趨于飽和,增量空間很小。

  有預測稱,今年全球智能機銷量預估下滑3.3%,手機、電腦、手表等硬件發展空間收窄,將達到瓶頸期。即使是中國市場也不例外,中國信通院最新發布的數據顯示,今年2月,國內手機市場總體出貨量1451.1萬部,同比下降19.9%。

  即使是蘋果公司也難逃市場大勢,在多個區域尤其是中國市場銷售額持續下滑。據統計,2018年第四季度,蘋果整體營收為629億美元。其中,服務業務收入達到99.81億美元,實現了大幅增長,在營收中比例顯著提升。由此可見,軟件和服務可以彌補一部分的硬件創新不足,在硬件創新乏力的當下,智能手機變“軟”將獲得有效的新利潤增長點。

  “蘋果在2019年春季新品發布會上發布的4個重磅服務,其核心是蘋果在新聞閱讀、移動支付、遊戲娛樂、視頻應用等使用場景下對用戶需求的深入解讀,同時也是提升使用頻次的一個高效途徑,可見增加用戶黏性是此次升級軟件和服務的核心。”眾誠智庫研究中心總監馬婧説。

  “智能手機變‘軟’的根本原因在于4G手機大浪潮退去,折疊屏、5G等亮點創新和應用仍處于早期階段,消費者沒有換機的剛需,換機周期拉長。”賽迪顧問集成電路産業研究中心高級分析師陳躍楠分析説,目前,國內智能手機廠商沒有一家擁有絕對的碾壓性技術創新,硬件更新暫時停滯,消費者的體驗不會有太大的差別,折疊屏等技術暫時難以給廠商、市場及用戶以實質性的助力。

  因此,如何在技術相似、質量相似的産品市場中提升現有的用戶體驗,成為國産手機産商獲取市場份額的關鍵。加強手機軟件功能和類型成為今年手機廠商努力的重點,也將影響著各品牌手機廠商的銷量和市場份額。

  變“軟”搶佔新入口

  同時,陳躍楠分析説,軟件化相對于硬件的研發競爭成本較低,在目前這個特殊時期具有更高的性價比。

  不過,在移動互聯網蓬勃發展的當下,智能手機早就“軟硬不分”了。正如陳躍楠所言,手機廠商在研發軟件的同時,也加強了手機與其他設備的相關性,加快了物聯網等新一代信息技術的發展,為國內許多互聯網廠商提供了更大的市場和平臺,更直觀的是消費者可以有更好的體驗。

  近年來,國産手機之所以能趕超國際品牌、進軍産業中高端,一個重要的原因正是緊跟“軟”技術,其新品發布越來越強調人工智能等軟件集成。而在手機內容服務提供商中,擅長移動互聯網應用的中國企業更是風頭正勁。在全球APP應用排行榜前10位中,中國企業佔據了一半。可見,在智能手機産業生態圈中,內容十分重要早已成為共識。

  “智能手機不是在向軟件化方向發展,而是更為生態化和服務化。”馬婧認為,這是由于隨著人工智能、虛擬現實、混合現實等新一代技術的興起,智能手機在未來不僅可以作為移動互聯網的入口,還可以作為語音和混合現實等的交互入口。

  而要想快速搶佔下一個時代的“入口”,必須同時擁有軟硬件産品的支持及場景化應用的落地,因此也對智能手機廠商提出了更高的要求。

  新技術或帶來顛覆

  “底層技術無感化、合作夥伴生態化和智能服務場景化是未來智能手機發展的趨勢,但前提條件是自身具有強資源支撐。”馬婧認為,蘋果的iPhone、iPad、iMac三大硬件設備在全球累計激活用戶達14億人,遠遠超過了大部分硬件公司和軟件公司,能夠與之匹敵者很少。因此蘋果推出的任何平臺或服務都是建立在14億用戶群體之上的,可謂是佔據了頂級流量入口,是站在巨人肩膀上的翩翩起舞。

  盡管蘋果著力變“軟”,但國産手機的硬件比拼似乎仍然火熱。隨著三星和蘋果等巨頭在中國手機市場份額的下降,華為、OPPO、vivo等國産品牌展開了對中國市場的爭搶,而硬件仍是比拼核心。

  陳躍楠強調説,智能手機變“軟”的趨勢將延續到手機硬件出現質的變化的階段,比如5G全面布局,折疊屏手機技術成熟、價格下降並穩定等,軟件並不能彌補硬件創新不足的頹勢。

  “未來,硬件的競爭將會決定全球手機市場的重新分配。”陳躍楠認為,目前,國産手機真正的硬件更新主要在于5G、折疊屏、三攝、屏下指紋識別以及人工智能等。在國內手機廠商中,天罡芯片和巴龍5000的問世,使得華為的5G硬件布局走在了世界前列。而在其他領域,國內外廠商也正在緊鑼密鼓地研發中。

  當前,智能手機真正的比拼核心在于5G和人工智能。國內外一線手機廠商都陸續在手機上加入了人工智能功能。5G與人工智能會相輔相成,5G將幫助更多的人工智能應用落地,人工智能則可以讓5G網絡更靈活、更高效地被使用。

  5G時代,網速全面飆升,“增強現實+虛擬現實”等技術將大幅改變人們的日常生活,社交、購物、娛樂等體驗紛紛革新。通過“超級大腦”,雲、邊、端會進一步協同起來,更好地融入萬物互聯的世界,幫助用戶更多、更快、更便宜地調用算力、數據與存儲資源。陳躍楠預計,在5G+人工智能的“雙核驅動”下,各行各業轉型升級的門檻會不斷降低,手機産業的發展將進入“快車道”。

  “當5G和人工智能全面普及後,5G或人工智能成為不可或缺的要素後,軟件對于消費者購機的影響將會減弱,到那時,手機廠商肯定會更側重于各種搭載5G和人工智能的硬件研發。”陳躍楠説。

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【糾錯】 責任編輯: 陳聽雨
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