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産業融合與IP創新 成為市場發展新方向
2019-01-11 07:53:11 來源: 南方日報
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  剛過去的一年裏旅遊經濟概況如何?近日,文化和旅遊部數據中心發布了“2018年旅遊經濟運行報告”,指去年文旅融合開局順利,遊客對品質的要求越來越高,旅遊消費持續高漲,消費新變化、亮點多。而在文旅融合的大環境下,紅色旅遊成績非常亮眼,旅遊景區與文化、創意和科技的融合吸引了越來越多的年輕人。與此同時,報告還指出,以數據技術為支撐的旅遊+産業融合與IP創新,將是市場發展新方向。

  年輕人成為紅色旅遊主力軍

  紅色旅遊的年輕化和智慧化如今成為新趨勢。在線旅遊平臺驢媽媽發布的《2018紅色旅遊報告》顯示,該平臺國內紅色旅遊遊客的平均年齡為33歲,其中00後佔比5%,90後佔比8%,80後佔比24.9%,三個年齡層佔據總人數的37.9%。同時去年國內紅色旅遊的主要客群年齡層已經從60後、70後向80後、90後轉移。

  哪些紅色旅遊景點最受遊客歡迎?《2018紅色旅遊報告》顯示,中國人民革命軍事博物館位列熱門紅色景點之首,井岡山、中共一大會址、魯迅故居等也都是遊客們的熱門打卡地。這和近年來很多博物館、紀念館等紅色景區景點大量引入互聯網技術、流行的旅遊活動元素有關,此前相對單一的被動式參觀活動因此變為形式多樣、參與性強的主動探索活動。此外,報告也指出,紅色旅遊與其他元素相結合的新模式帶動了紅色文化傳播,使得越來越多的年輕人被紅色旅遊吸引,讓他們在享受旅遊的過程中,也能深刻感受歷史進步和時代變化。

  高品質成為旅遊關鍵

  如今,中國遊客對品質的要求越來越高,美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閒、深度體驗、醫療休養等當地化的旅遊體驗內容已逐漸代替購物,成為最熱門的旅遊消費訴求。

  2018年國慶期間預訂攜程高端跟團遊産品的用戶比例高達88%,純玩無購物、高星級酒店、專屬導遊、精致小團、定制遊,成為今年國內遊的關鍵詞。上述旅遊經濟運行報告指出,當前都市休閒旅遊快速崛起,日消費在20-50美元的都市休閒客群人數增長迅猛,旅遊消費市場潛力巨大。

  品質跟團遊也開始在市場逐步走俏,其中上海老年跟團遊消費增長明顯,2018年人均消費明顯增長,較2017年上升11%。“網紅元素”也為許多城市增添了旅遊影響力,稻城、西安等城市受網紅元素影響,旅遊人數增長均超過100%。

  除長期深度遊之外,節假日短期出遊也越來越熱門,城鎮居民周末、節假日的戶外休閒比重逐漸增加。節假日期間,豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅遊産品,特別是非遺、自然遺産旅遊深度融合的體驗活動持續走熱,文化展演、博物館以及主打文化IP的景區逐漸贏得遊客喜愛。

  融合與IP創新將是市場發展新方向

  以數據技術為支撐,基于旅遊+文化、體育、農業、時尚業等的融合創新,及以內容建構為基礎的IP創新,是文化和旅遊創新的新動力。景區和IP旅遊大數據聯合實驗室發布的《2018中國旅遊業創新和IP發展報告》中顯示,我國旅遊業進入了高質量發展階段,旅遊創新發展的社會條件和技術條件日趨成熟,旅遊業邁入創新發展的新階段。

  在旅遊創新發展的大背景下,旅遊業與IP的融合共生就顯得尤為重要。以影視IP轉化為例,《前任3:再見前任》不僅收獲了17億元的票房,也迅速帶動了片中取景地印尼美娜多的旅遊,市區觀光、潛水俱樂部培訓、快艇出海等項目都受到遊客熱烈歡迎。如今,泛娛樂IP産業鏈正在日趨成熟,比如《尋夢環遊記》帶火了墨西哥旅遊,《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅遊等。

  上述IP發展報告認為,IP能促進旅遊業向輕資産轉化,推動差異化和産業鏈延伸,實現對商業模式的優化。通過提升遊客體驗、景區競爭力和促進行業跨界發展實現提高旅遊服務質量的目標。未來,旅遊IP創新需求將持續旺盛,運營管理不斷規范,跨界融合創新持續發力,向著有理性、有溫度、有品質的方向發展。通過旅遊IP産業化的思維進行再造,推動旅遊IP成為旅遊業發展的原動力,然後讓IP真正實現可持續發展。(記者 鄭潔琳)

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【糾錯】 責任編輯: 陳夢瑤
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