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BAT、手機廠商混戰,小程序時代來了?
2018-08-10 07:21:46 來源: 新京報
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  2017年1月9日,微信小程序正式上線,數據顯示,截止到2018年Q2微信小程序總量達100萬,累計用戶總數突破6億。

  從0到100萬個小程序,微信僅用了一年半時間,也把小程序市場徹底引爆。

  在微信的帶頭作用下,其他移動互聯網生態企業也不甘示弱。支付寶跟進推出小程序,華為、小米等九大手機廠商聯合推出快應用,百度也悄然加入戰局。

  小程序的崛起和繁榮成為了創投領域的新賽道,各大知名投資機構紛紛布局。

  在這一輪小程序的崛起浪潮中,什麼樣的商業模式有望引領未來?哪些項目正發展迅猛,領跑賽道?

  高速發展:微信小程序累計用戶破6億

  自2017年1月9日微信小程序正式上線以來,迅速滲透到零售、醫療、泛娛樂、旅遊、政務等諸多領域。

  到今年1月,微信上已推出58萬個小程序,日活躍賬戶超過1.7億,有著超100萬開發者和2300個第三方開發平臺。

  到了今年6月,根據《2018年小程序生態進化報告》的數據,截止到2018年Q2,微信小程序總量達100萬,累計用戶總數突破6億。近半用戶每天打開小程序4-6次,且用戶平均單次使用時長達到13分鐘。

  從今年初,百度已經推出多款小程序應用,7月31日,更是聯合長隆集團推出“長隆AR動物園”智能小程序。

  同樣在7月31日,支付寶宣布在支付寶首頁上線“小程序收藏”入口,標志著從2017年中就開始內測的支付寶小程序正式開放上線。

  這也意味著自騰訊上線微信小程序後,BAT三巨頭全部入局小程序。而在今年3月底,華為、小米、OPPO、聯想、中興等在內的10家國産手機廠商,共同發起成立了快應用聯盟,旨在推進和打造基于手機廠商的小程序標準。

  資本追捧:上半年融資數量已達去年2倍

  從2017年底,小程序概念的創業項目就已經成為投資機構追捧的新風口。公開資料顯示,今年上半年小程序領域的融資數量已經達到了去年一整年的2倍;區別于去年大多數項目都是種子階段,今年已經有不少項目走到了B輪、C輪階段。

  近日,小程序創業公司享物説,宣布完成由紅杉資本、高瓴資本、IDG、GGV、經緯創投、真格基金、險峰投資等機構在內超6500萬美元的新一輪融資,累計融資額超1.1億美元,而公司從上線至今僅用了10個月。

  享物説數據顯示,截至2018年7月,小程序的用戶數已經超2000萬,日活躍用戶超100萬。

  微信小程序第三方統計平臺阿拉丁數據顯示,2018年前6個月,小程序領域吸引了80%一線基金機構入場,上半年機構進場投資資金超過30億人民幣。

  金沙江創投創始人朱嘯虎更是預測,2018年在小程序領域的投資總額有望達到幾百億元。

  “小程序已經慢慢從工具轉到服務,再升級為生態。我們已經投了多個小程序項目,接下來將會成立一只新的基金,只聚焦在小程序領域進行投資。”廣東天使會創始人何巨表示。

  巨頭競技:微信有先發優勢,但會出現多強

  2017年11月,被稱為谷歌版小程序的Instant App對安卓手機用戶開放,谷歌方面表示,未來將逐步在全球推廣,這場起于中國的小程序之戰已經引起世界科技巨頭的注意。

  快推CMO李敬認為,想做好小程序,依靠微信生態是唯一選擇。華創資本投資人張金也表示,在社交關係、時長、打開頻次方面,別的平臺都遠遠趕不上微信。

  英諾天使基金合夥人林森則指出,小程序的本質是一個APP,看起來誰都可以做,但問題的關鍵是多少人用,如果沒有社交、找不到人、找不到群體,這個小程序就沒有意義。另外,如果該平臺沒有自己的支付閉環,就更沒有機會做成小程序生態平臺。

  入駐支付寶小程序的商家馬上修,是一家提供手機數碼産品上門維修的企業。公司産品負責人告訴記者,他們更看重在支付寶小程序的業務和數據,因為支付寶的信用數據不僅能提升新用戶使用率,還能在信用數據方面跟支付寶展開更多合作,這是微信目前所不能滿足商家的。

  做小程序開發的即速應用創始人兼CEO陳俊梁表示,微信奠定了很好的先發優勢,但市場上後續會出現多強,因為不論是支付寶、百度還是手機廠商等玩家,都有自己的優勢流量。

  不過,何巨提醒創業者,應該看清楚公司産品和定位跟哪個平臺比較契合,而不是因為微信所謂流量大就盲目進入。

  機會在哪兒:用好流量和用戶價值

  用完即走,是張小龍想做小程序的初衷。那小程序能顛覆iOS和安卓生態讓APP消失嗎?

  有分析認為,預計2019年頭部APP將會盡數入場,小程序將成為跨平臺物種。2021年,小程序市場會進入穩定的成熟期,屆時,小程序將不再是依附于微信的輕應用産品,而是指引互聯網生態發展方向的命脈。

  “小程序空有海量用戶,”陳俊梁説,他認為小程序的流量和用戶價值並沒有被很好地發揮出來,這也是很多創業公司會在小程序之外繼續開發APP或者其他渠道的原因。

  他認為,目前基于小程序創業的項目總體來看還是以工具為切入點,陸續又加入服務等內容,而隨著騰訊等平臺玩家提升插件能力、開放更多API接口,也有機會形成新的超級APP生態。

  白石互動CEO廖榮則認為小程序對電商項目非常有利,從拉新和推廣的角度看,能幫助商家迅速獲取用戶,但是小程序、公眾號、APP應該有一個分工,把一些有購買能力、深度關係用戶,往APP上引導,再做深度服務。

  張金認為,微信現在是扶植的態度,但如果有一天它採取封閉或者對創業公司不利的政策,公司所有的業務都在那兒,就會陷入困境。

  同時,林森認為不要只關注在小程序的概念,它只是一個呈現形式,需要去看微信生態的流量來源以及如何把這些流量用好。

  ■ 路演預告

  “小輕新 大不同”

  尋找中國創客年度路演“小程序+”專場15日舉行

  尋找中國創客第四季年度路演“小程序+”專場將于8月15日舉行。

  我們從眾多報名的創業項目中篩選出了十余個發展迅猛的頭部項目,涵蓋內容、電商、遊戲、工具等多個領域。

  屆時,多位中國創客導師和專家學者、投資機構負責人將組成權威、多元的評委陣容。他們是中國創客導師、北京文投集團總經理戴自更,山水創投總經理王躍春,場景實驗室創始人吳聲,創世夥伴創始合夥人周煒,峰瑞資本創始合夥人李豐,英諾天使基金合夥人林森,金沙江創投合夥人江瀾,清流資本合夥人劉博,經緯中國副總裁戴旭,沸點資本副總裁馬蘭,熊貓資本副總裁丁一丁等。他們將作為評委對路演項目進行現場點評和打分,在本場路演中勝出的項目將入圍2018年度中國創客總決賽。

  這是“尋找中國創客”本年度舉行的第四場路演。從今年5月份開始,我們在北京、深圳等地陸續進行了教育專場、文創專場、前沿科技專場三場路演,累計近千個項目報名參與,最終篩選出70多個優秀項目參與現場路演。

  入圍路演的項目包括:

  工具類小程序:金客拉、非碼科技、遞名片、給讚、阿拉丁

  小程序電商:企邁雲商、SEE小電鋪、美拆

  生活類小程序:波比英語、比心、生日管家、憶年

  媒體閱讀:輕芒、知識圈

  新京報記者 趙雷

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