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“讓北冰洋賣到北冰洋” 電商平臺深耕農村市場 助力老字號出海
2018-04-24 10:37:57 來源: 新華網
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  新華網北京4月24日電(記者 陳聽雨) 近日,商務部舉行新聞發布會稱,根據國家統計局數據,今年一季度我國消費市場呈現穩步加快增長態勢。

  其中,網絡銷售保持高速增長。一季度全國網上商品零售額達到1.5萬億元人民幣,同比增長34.4%,佔社會消費品零售總額的比重達16.1%,較上年同期提高3.7個百分點。重點監測零售企業網絡零售額增速比百貨店、超市、購物中心等業態增速分別高18.8、16.1和14.2個百分點。

  值得注意的是,農村網絡零售呈現快速增長態勢;與此同時,電商平臺在吸引國內大量消費者“觸網”的同時,還助推長年“長在深閨”的中華老字號走向世界。

  農村網絡零售快速增長

  商務部新聞發言人高峰表示,農村網絡零售增長較快是一季度我國網絡零售市場的主要特點之一,一季度全國農村網上零售額為2878.2億元,同比增長34.7%,佔全國網上零售額的14.9%。

  •   趕時髦+實用性

  來自農村淘寶的數據顯示,和城市相比,農村消費者在2018年年貨節期間時尚領域的消費力正迎頭趕上,除了沿海地區,河南、湖南、安徽這些中部省份也開始引領農村時尚消費趨勢,消費者的選擇不僅和城市消費者的標準相差無幾,還在趕時髦與實用性的結合上有著更多思考。

  農村淘寶覆蓋全國29個省份近700個縣的3萬鄉村的消費數據顯示,年貨節期間,農村消費者在添置新衣上的開銷超過20億元。在口紅、香水、面膜等化粧護膚品領域,農村消費者同樣緊跟潮流。

  值得注意的是,不僅農村女性,男性對于時尚消費品的認知和接受度也正在提高。今年年貨節,浙江男性消費者在洗護産品上的消費,不僅同比增幅排在全國首位,還比省內女性同類産品的消費額更高。

  •   運動消費火爆鄉村

  阿裏研究院發布的《阿裏新消費指數係列之一:品質消費指數報告》顯示,近五年,運動戶外消費在各行業中品質升級最快。早在國外大牌“電商下鄉”前,中國體育運動品牌已經走在了前面,折射出全品類體育用品在農村的火爆,安踏、特步、李寧、鴻星爾克等都是村裏的搶手貨。

  農村淘寶數據顯示,近兩年運動戶外消費在各行業中品質升級最快,今年1月,包括自行車、跑步機、廣場舞服、瑜伽墊等運動品類在內,全國農村消費者花費超過2億元,其中運動服和運動鞋的消費額接近半數。

  “運動健身意識不光在城市普及,在鄉村也成了潮流。農民的消費觀念在發生轉變,投入健康的消費在增加,政府對全民健身的投入也在增加。”浙江開化縣體育局工作人員表示。

  “讓北冰洋賣到北冰洋”

  在4月19日的商務部例行新聞發布會上,高峰還表示,作為一季度我國網絡零售市場的另一主要特點,電商平臺通過各種模式,吸引了大量消費者“觸網”,使更多消費者享受到網購的便利。

  囿于交通不便和傳統的經營模式,眾多中華老字號難以在全國范圍開設分號,只能偏安一隅,“長在深閨”。電商平臺的出現,助力老字號“俘獲”了年輕一代消費者,突破了地理局限,扎根本土,走向世界。

  2017年9月19日,天貓開啟了“天字號”計劃,以新零售的整體産品、運營和供應鏈體係,支援老字號復興。在商務部認定的1128家“中華老字號”中,600多家已進駐天貓。

  據天貓數據,搭上“天字號”快車的老字號消費者大幅提升,2017年同比2016年增加了170%,銷售額也同比增加了190%,其中高峰期銷量平均增長了12倍之多。

  天貓表示,2018年,“天字號計劃”將全面升級,在本土化、全球化、數字化三大戰略方向上大幅推進:一方面結合天貓的城市化戰略深耕細作,扶植一批地域老字號和本土品牌;另一方面,還將帶一批老字號揚帆出海。

  曾經代表中國形象、傳遞中國文化的“中國名片”的茶葉、絲綢、瓷器,隨著“天貓出海”這一互聯網新模式到來,原本曲高和寡的中國傳統文化飄揚出海有了新載體。

  章丘鐵鍋、張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等老字號和新國貨不斷借助電商平臺走出國門,正成為海外遊子的鄉愁寄托,也成為中外文化交流的“中國新名片”。

  北京商委流通發展處副處長王瑞芊表示:“中華老字號承載的是中國傳統文化,是一種文化的傳承,也是一種文化自信,政府非常關注老字號創新,老字號和天貓等互聯網結合勢在必行,希望新零售的創新真正在新時代彰顯老字號新魅力。”

  天貓海外負責人冷月表示,“中華老字號出海,不止是商品出海,更是文化出海,天貓希望成為連結中國文化和世界的新橋梁,將更具本土特色文化符號成為全球化IP,也成為跨文化的全球表達的中國新名片。”

  “讓北冰洋賣到北冰洋不只是一句口號,天貓把北京老字號變成全國品牌,從中國制造到中國智造,天貓出海加大通過新零售出海賦能讓它成為全球品牌。”冷月説,“天貓出海今年將繼續扶持千家中華老字號計劃,並加大新零售出海賦能,並在東南亞、澳洲、美國等華人集聚市場開展更多新零售落地探索,以新零售快閃店、改造當地便利店天貓小店多通路開拓當地市場,真正激活全球消費市場,從本地化品牌變成全球化品牌。”

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【糾錯】 責任編輯: 冉曉寧
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