2014年10月21日

VOL 發展體育産業

國務院新政送體育産業春風
國務院新政送體育産業春風
近日,國務院印發了《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》(以下簡稱《意見》),部署積極擴大體育産品和服務供給,推動體育産業成為經濟轉型升級的重要力量,促進群眾體育與競技體育全面發展,加快體育強國建設,不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。不少業內人士都對國務院《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》的出臺表示欣喜,同時也呼吁相關配套政策的盡快落實。
六方面任務 七方面支援舉措

《意見》明確了六方面任務

一是創新體制機制,簡政放權,取消商業性和群眾性體育賽事活動審批。二是培育多元市場主體,鼓勵社會力量參與。三是優化産業布局和結構,大力發展體育服務業。四是促進體育與旅遊、傳媒、會展等業態融合發展,鼓勵康體結合,支援金融、地産、交通、資訊等企業開發體育領域産品和服務。五是豐富市場供給,發展健身休閒項目,豐富體育賽事活動。六是營造健身氛圍,倡導健康生活,積極推動公共體育設施開放。[點擊詳細]

從七個方面提出了支援舉措

一是大力吸引社會投資,拓寬體育産業投融資渠道。二是完善健身消費政策,通過政府購買服務等方式支援群眾健身。三是完善稅費價格調整,在所得稅、營業稅、房産稅、城鎮土地使用稅及水電氣熱價格等方面給予相應優惠。四是完善規劃與土地政策,落實體育設施用地政策。五是完善人才培養和就業政策,支援退役運動員從事體育産業工作。六是完善無形資産開發保護和創新驅動政策,推動科技成果産業化。七是優化市場化境,按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制,放寬轉播許可權制,完善安保服務標準。[點擊詳細]

國家體育總局工作新目標

發展體育産業 拉動體育消費

作為體育的行政主管部門,國家體育總局認為《意見》的意義重大,他們要積極貫徹落實,將發展體育産業、拉動體育消費作為體育工作的新目標。國家體育總局局長劉鵬表示,《意見》以國務院的名義正式印發,是全面建成小康社會和全面深化改革進程中引領體育發展的重要文件,是本屆政府為穩增長、調結構、促改革、惠民生出臺的又一重大舉措,必將有力激發群眾健身熱情,促進體育産業健康發展,推動體育強國建設,對于提高中華民族身體素質和健康水準,擴大內需、增加就業,培育新的經濟增長點具有重要意義。[點擊詳細]

貫徹落實《意見》內容

體育消費作為人民群眾日常生活的重要組成部分,市場潛力有待進一步挖掘,在穩增長、促改革、調結構、惠民生等方面的作用還有待進一步發揮。促進體育産業發展,滿足人民群眾日益增長的體育消費需求,是體育部門的重要職責。劉鵬透露,在文件研制過程中,體育總局積極與相關部門溝通協調,為體育産業爭取政策空間,可以説在各部門的大力支援下,此次出臺的相關政策含金量十足。而今後一段時期,《意見》的貫徹落實將成為體育部門重要工作內容。[點擊詳細]

促進全民健身 推廣校園足球

全民健身上升為國家戰略

《意見》指出,發展體育事業和産業是提高中華民族身體素質和健康水準的必然要求,有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生,有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點,有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。《意見》把全民健身上升為國家戰略,把增強人民體質、提高健康水準作為根本目標,把體育産業作為綠色産業、朝陽産業進行扶持,強調向改革要動力,向市場要活力,力爭到2025年,體育産業總規模超過5萬億元,成為推動經濟社會持續發展的重要力量。[點擊詳細]

將大力推廣校園足球

意見提出進一步加快發展體育産業,促進體育消費的主要任務,改善産業布局和結構。以足球、籃球、排球三大球為切入點,加快發展普及性廣、關注度高、市場空間大的集體項目,推動産業向縱深發展。對發展相對滯後的足球項目制定中長期發展規劃和場地設施建設規劃,大力推廣校園足球和社會足球。[點擊詳細]

業界期盼配套政策落實

體育産業結構有望發生變化

國內資深體育行銷從業者、關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析道,意見指出要優化産業布局和結構,大力發展體育服務業,挖掘體育産業潛力,培育消費熱點,未來中國體育産業的結構有望發生本質的變化。而虎撲體育創始人、董事長程杭在接受採訪時則説:“意見的出臺,對整個體育産業都是利好消息,中國的體育産業將迎來一個嶄新的時代,將大大推進體育産業的市場化進程。”上海網球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經理姜瀾對于體育轉播權的改革充滿期待。據他介紹,目前上海大師賽讚助商的份額達到了六成,票房約佔三成,其他衍生品消費等約佔一成。[點擊詳細]

《意見》落實取決于配套政策

意見的出臺為中國體育産業發展送來春風。不少業內人士都明確表達了對于相關配套政策的期盼。中國體育科學學會體育産業分會副秘書長劉清早表示,政策雖然出臺了,但實際工作中還有瓶頸需要突破。“一是需要政府職能部門轉變思想觀念,二是需要盡快出臺一係列配套政策,促進商業賽事發展,扶持企業、社會組織,推動全民健身的開展。”[點擊詳細]

體育産業將進入“戰國時代”

政策支援 資本涌入

有業界人士認為,國家政策層面上已經明確支援,未來隨著資本的涌入,體育産業也將迎來“戰國時代”。“隨著資本的涌入,未來中國的體育産業會進入“戰國”時代。業內和跨行業的並購將會涌現,將會有一個‘合縱連橫’的新格局出現,”雲傳媒董事長李璐瑒説。[點擊詳細]

轉播權突破關鍵在電視平臺

在《意見》中,放寬轉播許可權制等內容得到了業界的廣泛關注。雲傳媒李璐瑒認為,此舉對體育賽事經濟的發展是重大利好,但仍需突破平臺約束。“業界都希望有電視平臺。我認為只有各種終端才能充分利用到賽事的傳播價值,才能讓商業開發實現最大化。在美國和歐洲,電視平臺依然是主流,新媒體還只是補充。如果電視平臺能夠有所突破,中超和CBA兩個聯賽本身的社會價值和商業價值都會放大看,”李璐瑒説。[點擊詳細]

【責任編輯】許夢楠
 
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