新華社南京2月3日電（記者王恒志、李麗、丁文嫻）2026江蘇省城市足球聯賽即“蘇超”第二季，還有兩個多月開踢，一個多億元的贊助已經到位。儘管今年的贊助商裏不乏阿迪達斯、伊利等國內外知名企業，但被視為去年一大特色的“街頭小店”依然在列。

  作為當下最炙手可熱的群眾賽事，“蘇超”的商業價值不言而喻。但更重要的是，“蘇超”不忘為廣大小微企業保留位置，“已富貴，不相忘”。

雲集大牌，未開賽已“贏麻”

  很多人都關心和好奇，在第一年的爆紅之後，2026年“蘇超”還能持續火下去嗎？新年伊始，24家贊助商已經用真金白銀投票了。

  新賽季“蘇超”贊助體系包括總冠名、官方戰略合作夥伴、官方贊助商、官方供應商四個層級。兩家江蘇企業——江蘇銀行、蘇豪控股集團組成雙冠名陣容，其他贊助商裏既有海瀾之家、共創草坪等江蘇知名企業，也有阿迪達斯、伊利、可口可樂、螞蟻阿福（阿里係）等海內外名企。

  記者了解到，每個層級的贊助商有不同金額標準，贊助金額並不含實物。以阿迪達斯為例，他們為13支隊伍提供的比賽服、訓練服和配套裝備，均單獨計算，沒有折算在贊助費用中，這在低級別賽事並不常見。

  以往省市級或群眾賽事的商業贊助，常以實物衝抵居多，現金並不多見。而“蘇超”目前公布的24家贊助商，實物之外，贊助金額也超過一億元。

  放在一個省級業餘聯賽上，這堪稱天文數字。但對“蘇超”來説，又是那麼自然而然。

  畢竟，2025賽季的另一組數字可以證明，“蘇超”配得上這樣的商業價值——現場觀賽人次超243萬，場均2.8萬人可以比肩職業聯賽；線上直播觀看人次超22億，社交平台相關話題播放量突破1000億。而這還不包括“蘇超”帶動的文旅消費、創造的産業機會、孕育的發展動能。

  阿迪達斯方面就&&，“蘇超”雖然是省級賽事，但憑藉“一城一隊”的賽制創新，迅速成為連接城市榮譽與民間足球熱情的平台，這份合作能讓品牌精準觸達草根賽事的廣泛群眾基礎，與中國消費者建立更緊密的情感聯結。

留住小店，便是留住初心

  2026年，“蘇超”2.0最大的商務亮點，也許是特別面向小微企業、最高贊助費不過5萬元的一項獨特政策。

  新賽季每塊廣告牌都價值不菲，贊助費百萬起步，但“蘇超”組委會宣布，將面向江蘇省內公開遴選優秀小微企業、個體工商戶，省級層面以報名抽籤方式遴選32家，每家贊助金額5萬元；設區市自定辦法，每個賽區遴選2家，贊助金額不高於5萬元，入選企業可享受官方贊助商級別相關權益。

  被市民鄉親捧起來的“蘇超”，沒有拋棄來路上的“拾薪者”。

  還記得上屆賽事場邊的“東北街邊燒烤”廣告牌嗎？隨“蘇超”持續火爆，“街頭小店”成為“蘇超”的一道靚麗風景線，也一度衝上熱搜。

  平民氣質、煙火氣息，是蘇超自誕生之日的底色。在“蘇超”還沒火時，“街頭小店”的贊助，是衝着家鄉情誼、城市榮譽的雪中送炭之舉。當“蘇超”火爆後，留住小店，也被認為是最具人文情懷和商業信用的舉措。

  江蘇省體育産業集團董事長顧曄説，此次給小微企業開闢單獨通道，是為廣大小微企業創造通過“小投入”獲得“大流量”的機會，讓小微企業也能借助“蘇超”平台實現共贏，以進一步優化營商環境、激活市場主體活力與創造力。

  對老百姓來説，這是一種巨大的貼近、民心的耦合：在自家的主場，擁有國際品牌贊助是一種驕傲，有“家門口的小店”亦是一種驕傲。當鎮江香醋、南京鹽水鴨、無錫水蜜桃的廣告牌亮相賽場，每座城市便有了最生動的主場認證。用家鄉美食風物為城市代言，情感共鳴發乎民心，城超特色一展無遺。

  蘇豪控股集團黨委副書記陳萬寧認為，作為現象級體育IP，“蘇超”正是以其“全民參與”的特質，對合作品牌提供了連接大眾的優質載體。這正是“蘇超”打通的群眾賽事發展邏輯——“從群眾中來，到群眾中去”，商業價值才能水到渠成。

  “蘇超”火了，為何能火？為誰而火？

  江蘇用蘇超的“大小觀”，詮釋着“蘇大強”因何而大、緣何能強的密碼。