新華社廣州12月19日電 題：從“蘇超”到“大灣雞”，賽事經濟持續升溫

　　新華社記者王浩明、王恒志、王春燕

　　即將收官的2025年，是體育賽事大年，而與之相伴的賽事經濟更是迎來了爆發——“蘇超”帶領民間足球賽事熱潮，各地你方唱罷我登場；2025賽季中超聯賽觀眾人數創下歷史新高，十五運會和殘特奧會則製造了頂流“大灣雞”。

　　從“蘇超”到“大灣雞”，賽事經濟正在越來越多地創造着新的消費場景，打開經濟增長的新空間。

　　11月1日，球迷在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）決賽中加油助威。新華社記者 李博 攝

　　創紀錄引流量，賽事經濟掀熱潮

　　隨着上海海港連續三年捧起中超冠軍獎盃，2025賽季中國職業足球聯賽的大幕落下。中國足球職業聯賽聯合會發布數據顯示，2025賽季，中超、中甲、中乙三級聯賽累計現場觀眾人數超895萬，較2024賽季提升18%。其中，中超聯賽總觀眾超618萬，創歷史新高。

　　職業聯賽之外，業餘足球賽事也異常火爆。“蘇超”超243萬人次現場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創下62329人的新高。

　　在“蘇超”引領下，一股全國民間足球熱潮在神州大地掀起，貴州“村超”、江西“贛超”、廣東“省超”、內蒙古自治區“蒙超”等賽事你方唱罷我登場，熱鬧非凡。

圖為一場“蒙超”聯賽現場

　　賽事人氣爆棚並不只賺了吆喝，更帶動了各大辦賽城市游客數量顯著增長、文旅市場消費火熱。

　　江蘇省商務廳數據顯示，截至“蘇超”半決賽結束，重點監測企業銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅游景區接待游客同比增長17.71%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長26.48%。“蒙超”決賽期間，呼和浩特市共接待國內游客超89萬人次，實現國內游客總消費7.34億元。

　　本月初舉行的珠海馬拉松賽，1.6萬人奔跑在碧海藍天之間，珠海市文化廣電旅游體育局提供的數據顯示，這其中將近1萬人來自外地，珠海情侶路沿線的酒店預訂率普遍超過90%，多家酒店滿房。

　　十五運會和殘特奧會上，吉祥物“大灣雞”的火爆出圈，折射出賽事經濟新的方向。賽會舉辦期間，吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”持續火爆，據統計，十五運會和殘特奧會特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬件，並有望達到10億元。

11月16日，吉祥物“樂融融”與觀眾互動。新華社記者 李鑫 攝

　　聚人氣順民心，“蘇超”“大灣雞”受追捧

　　“蘇超”“大灣雞”為什麼能掀起一波接一波的熱潮？

　　專家&&，隨着物質生活的逐漸豐富，人們越來越願意為情緒價值買單，特別是在“90後”和“00後”成為主力消費群體後。在這樣的趨勢之下，提供情緒價值的“蘇超”“大灣雞”生逢其時。

　　除了消費理念的變化，供給側同樣重要。

　　十五運會和殘特奧會吉祥物設計團隊負責人劉平雲&&，這次全運會吉祥物的文創開發，種類可謂琳瑯滿目。“這次我們開發了20大類文創産品，幾乎包容了所有的方向，款式應該説是應有盡有，總有一款你會喜歡。”

　　如此多的品類，考驗的不僅是設計能力，還有製造業的底氣。

圖為東莞生産的籃球潮玩擺件

　　數據顯示，僅在廣東東莞，就聚集了超過4000家玩具生産企業，近1500家上下游配套企業。從基礎材料、精密配件到模具、包裝等，各個環節供應商都能在東莞快速找到。

　　完善的製造業産業鏈為體育賽事衍生品的開發、生産和銷售裝上了加速器和放大器，産品可以快速完成設計和製造，在得到市場反饋後，迅速調整、迭代，從而形成引領潮流、順應需求、反應迅速的産品供給，構建了一個有效的市場。

　　為有效市場保駕護航的，是有為政府。“蘇超”的爆火，地方政府的擔當和作為在其中的作用不可忽視。

　　當觀賽需求一浪高過一浪，每個城市最大的場地都被拿了出來；當有觀眾提出停車難，市長在城市發布公號留言區直接回復；球迷專列、“蘇超”集市、第二現場、文商旅打折免費……“蘇超”的不少決策都緊扣公眾需求，實力“寵粉”，持續“圈粉”。

　　6月14日，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。新華社發（蘇陽 攝）

　　而有為政府，在於有所為，也在於有所不為。

　　“大灣雞”的走紅，部分原因來自官方的“放手”。在“大灣雞”IP的孕育過程中，盡顯對市場規律和民間創造力的尊重。“指豚為雞”的調侃下，“大灣雞”迎來了一波接一波的二次創作熱潮。

　　新場景新動能，賽事經濟的未來圖景

　　2025年中央經濟工作會議提出，“堅持內需主導，建設強大國內市場”“深入實施提振消費專項行動”“擴大優質商品和服務供給”。

　　這些政策，對體育産業的發展起到了指引性作用。專家&&，未來，立足於內需的消費場景打造，無疑將成為賽事經濟未來的重要發力點。

　　賽事帶動的消費場景，不僅限於賽事，如果做到在空間上可拓展，在時間上可延伸，其價值將成倍放大。

　　這一點，從十五運會和殘特奧會上可見一斑。廣州深入踐行“辦賽事就是辦城市”的理念，利用賽會籌辦契機，改造場館、街區，打造不落幕的體育消費場景。

　　十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任、廣州市政府副秘書長朱小燚説：“大家對‘大灣雞’的喜愛依然在延續，我們希望從賽會中走向賽會後，持續打造這個IP。”他&&，廣州將舉辦“大灣雞”嘉年華活動，並在公園進行選址，打造“大灣雞”永久IP主題樂園。

　　11月8日，第十五屆全國運動會公路自行車男子個人賽決賽參賽選手經過港珠澳大橋閘口。新華社記者 鄧華 攝

　　着眼更長遠，體育賽事對區域協同發展的作用更不可忽視。“蘇超”用足球聯結“十三太保”，十五運會和殘特奧會用賽事讓粵港澳融合聚變。

　　一騎灣區行，更見海天闊。跨越粵港澳三地的十五運會公路自行車男子個人賽，一賽串聯三地，跨越的是時空，突破的是機制，凝聚的是人心，催生了新需求，激活了新動能。

　　中山大學粵港澳發展研究院教授張光南&&，在硬聯通和軟聯通的不斷深入之下，“體育灣區”的暢想，有望從藍圖漸漸變成現實。

　　“從規則銜接、機制對接到‘心相通’，十五運會將為‘體育灣區’建設積累寶貴經驗，並為粵港澳大灣區高質量發展貢獻制度創新成果，推動政策創新和産業融合。”張光南説。

　　華南師範大學體育科學學院教授譚建湘建議，堅持有效市場和有為政府相結合，持續推進體育領域改革，加快推動國民體育消費，發揮出體育蘊藏的巨大産業經濟功能，逐步承擔起助推“雙循環”發展的責任。