新華社南京6月13日電 題：拆解現象級話題“蘇超”熱的底層邏輯
新華社“新華視點”記者何磊靜
“比賽第一，友誼第十四！”、全民歡樂“造梗”、對手“K歌互動”……一場江蘇境內的“草根”賽事，近期憑場均超萬人上座率、社交&&數億次傳播，一躍成為現象級熱點。
這一被網友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽，不僅踢出破圈“世界波”，而且撬動一場文旅消費的“潑天富貴”。這一話題形成熱點的底層邏輯是什麼？這場賽事為各地文體旅融合發展帶來哪些啟示？
體育引流文旅留客
常州“9.9元門票+蘿蔔幹炒飯”套餐讓特産銷量暴漲；鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂超2萬單；鎮江西津渡景區賽事期間夜游人數翻3倍……“看似球輸了，其實贏麻了”，網友一句戲謔，道出“蘇超”爆火背後的“文旅熱”。
端午假期恰逢第三輪對決。途牛數據顯示，主場作戰的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%，出游熱度增長顯著；據江蘇智慧文旅&&監測，6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費額增長14.63%。
“徐州燒烤”搜索量激增197%、“看球酒吧”搜索大增407%、“兒童足球培訓”成熱搜詞……美團數據顯示，6月首周，“蘇超”掀起江蘇境內一波美食消費、聚會觀賽及運動玩樂熱潮。
專屬福利助推“為一場球赴一座城”。
無錫為常州市民看球準備專屬優惠：陽山水蜜桃“買一送一”、商場免費停車、打車可享6折；蘇州周莊、同裏等多家古鎮宣布免費入園政策；揚州推出主場日所在周末全市國營景區免費對省內市民開放，並配套住宿、餐飲、演藝等多重優惠。
常州文旅推出“跟着‘蘇超’游常州”主題惠民活動，活動期間，揚州市民憑有效身份證件可在常州各大景區享受免票入園。新華社發（夏晨希 攝）
“‘蘇超’帶動的‘票根優惠’正串起賽事、文旅、消費等，結合景區、文創、購物等場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’一站式體驗，延長其停留時間，提升消費頻次。”江蘇師範大學商學院教授司增綽説。
鎮江賣“輸球醋飲”、揚州秀非遺漆器、宿遷霸王鞭鼓助威……“蘇超”也將賽事變身城市文化的立體展演。“以前對徐州的認知是‘重工業城市’，去了才發現原來有這麼多‘楚漢’文化景點。”南京球迷張超説。
業內人士指出，快樂本身是最大的經濟動力之一，“蘇超”的娛樂性、純粹性和全民參與正成就一場歡樂消費盛宴。蘇南、蘇中、蘇北文旅資源各有不同，聯賽加速“省內深度游”“探訪兄弟城市”升溫，成為撬動文旅品牌共塑的新支點。
緣何吸引大量“路人”？
無錫新市民王琳不是足球迷，卻早早規劃了看球行程：6月14日去江陰周末游，15日現場看“蘇超”焦點戰——無錫隊主場迎戰常州隊的“倒一之爭”。“無論是網上還是身邊人，都在聊這場比賽。我也想感受下‘蘇超’現場氣氛，順便玩一圈。”她説。
自5月10日開賽以來，“江蘇城市聯賽”相關話題在短視頻&&播放量達數億次，像王琳一樣的“蘇超”迷持續涌現。據江蘇省體育局介紹，“蘇超”前三輪吸引超19萬名觀眾涌進球場，上座率堪比職業聯賽。
10元門票、免費直播、簡化流程……一系列“降門檻”舉措讓“蘇超”的群眾屬性和開放性拉滿，吸引大量“路人”成為“氣氛組”，主動為城市“站隊”。
江蘇足球城市聯賽（“蘇超”）現場。新華社記者 王夢 攝
與中超、中甲等聯賽高門檻不同，“蘇超”13支參賽隊伍中，大多數球員來自不同行業，包括本地教師、快遞員、程序員等。“他們白天上班、晚上練球，以‘全民足球’新模式拉近了與大眾的距離。”江蘇省體育局副局長劉彤説。
情緒價值的釋放也讓賽事在社交&&滾雪球般傳播。
南京隊與無錫隊賽前“水蜜桃加鹽”“鹽水鴨加糖”互懟；徐州隊對陣宿遷隊被戲稱為“楚漢爭霸”；連續輸球的常州隊被調侃“常”字筆畫快沒了……網友在“熱梗”中感受“蘇超”的松弛感。
蘇州以老歌《阿蓮》向連雲港“表白”，連雲港回應“阿蘇，我一見你就笑”；常州以“無所謂誰會愛上誰”向無錫“示愛”，無錫回復“阿D不會被現實磨平棱角”……城市官方賬號紛紛下場“K歌互動”，讓賽事文化更鮮活。網友笑稱：“比賽第一，愛情第十五，別淪陷了。”
城市自信也進一步推動百花齊放。
專家指出，江蘇“十三太保”各具經濟文化特色，交通便捷且體育設施完備，“蘇超”保留城市個性，又在共同話題中凝聚歸屬感，“一城一主場”為每個城市提供了展示地域特色和承接賽事流量的絕佳窗口。
綠茵場的“好勝心”也衍生出城市文旅、球迷文化等外圍較量。中山大學管理學院教授李孔岳&&，“蘇超”在用互聯網思維定義“團結”，即共享流量。這種“競爭式團結”是高級協同，成功實現了“體育搭&、百業唱戲”。
業內人士&&，“蘇超”的走紅和近年來諸多地方文旅熱類似，都是創造性地打造大眾參與的新場景，以群眾思維開展官方動員，繼而依託民間活力釋放文旅消費新磁場。
有專家指出，與不少網紅城市相比，“蘇超”帶來的文旅熱度先是被“形散”的本省人盤活，形成強大生態後再吸引外部關注；聯賽為長期夜間娛樂消費提供了新選項，加之江蘇體育製造外延豐富，這些本土化特質形成了更有力的內生動能。
如何踢好“下半場”？
儘管有人説，“蘇超”的經驗難以複製，但其因地制宜打造名片的文體旅融合創新打法，也給更多地方帶來啟示。
“蘇超”賽場內外用幽默化解競爭，為公眾提供情緒出口，同時利用地方文化自信進行符號轉化，通過美食、方言、歷史等具象化符號構建地方身份認同，繼而形成全民參與的歡樂共振。“在注意力稀缺時代，誰能創造出‘社交貨幣’，誰就能培育出鮮活的名片。”李孔岳説。
火熱的“蘇超”今年將持續到11月。在點燃足球激情同時，如何守住文旅“潑天富貴”，繼續踢好“下半場”？
“全民狂歡”怎樣推陳出新；便民惠民措施如何落實到位；能否進一步打擊黃牛囤票、消費侵權等行為……一系列留給“蘇超”的命題待解。
蘇州大學地方品牌化協同創新中心主任周永博指出，關鍵要打破文體旅産業邊界，形成消費鏈式反應。“可通過‘小型化、區域化、全民化’的賽事設計實現破圈，借助市民的情感共鳴和參與熱情，鏈結起體育賽事和城市發展。”
無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平認為，從延續賽事熱度來看，可進一步開發沉浸式觀賽體驗，在城市設立特色觀賽點，如主題觀賽酒吧、燒烤店、商業綜合體等；擴大賽事衍生內容矩陣，以多元敘事持續挖掘體育精神內涵。
從服務保障看，可推行線上預約即時確認、景區專用通道、增設球迷服務崗等舉措；採用科技化手段，通過“人臉識別+票務綁定”等技術進一步規範入場、入園管理。
此外，受訪專家也建議加快培育“賽事經濟生態圈”，如開發城市聯名周邊、推出“熱梗”文創産品，設計打造足球主題研學路線等，讓賽事衍生出常態化文旅消費業態。
