萬萬沒想到，2024年開年最卷的竟然是文旅局。
年初哈爾濱冰雪經濟火爆“出圈”，線下人流攢動，線上熱搜不斷。在“爾濱”的帶動下，各地網友紛紛喊話家鄉文旅局“抄作業”“亮家底”。以山河四省為代表的多地文旅主打一個“聽勸”，紛紛出手加碼布局，精心打造各自的文旅名片。各地文旅為什麼這麼拼？“爾濱”的“出圈”密碼帶來哪些啟示？文旅大比拼的背後，究竟蘊藏着何種驅動力？
“爾濱”的“頂流”密碼：天時地利人和
開年以來，以“冰城”著稱的哈爾濱市成為今年首個文旅“頂流”城市。梳理哈爾濱的“走紅”之路可以發現，“爾濱”的爆火既有偶然也有必然。
北京冬奧會的成功舉辦為冰雪旅游帶來了巨大的曝光度和關注度，為全國做了一次冰雪運動的啟蒙與普及。2023-2024冰雪季是後冬奧時代首個完整的冰雪旅游季，冰雪旅游全面振興的信心逐步恢復，造就了冰雪旅游千載難逢的“天時”。
機會總是青睞有準備的人，哈爾濱敏銳地捕捉到了這個機遇窗口。多年來，在打造“冰雪文化之都”發展目標的引領下，擁有豐富冰雪資源和冰雪文化的哈爾濱不斷加大政策扶持力度，為冰雪産業快速發展添柴助燃，成效凸顯。
就城市的天然稟賦而言，哈爾濱擁有得天獨厚的冰雪資源，發展冰雪産業已有60多年的歷史，歷史因素也讓哈爾濱擁有歐陸風情，其本身的魅力、吸引力具備爆紅的基礎。
此次哈爾濱“出圈”巨大流量的起點，始於冰雪大世界開園首日的“退票風波”。面對游客們網上吐槽並要求官方“退票”的要求，哈爾濱以誠懇的姿態迅速致歉、整改、退票……厚道地讓網民“心疼”。這波“以退為進”“刀刃向內”的神操作不僅化解了危機，還給哈爾濱反向圈粉。
此後，哈爾濱正式開啟“掏家底”般的花式“整活”與全城“寵粉”，持續引爆社交&&。怕大家在室外寒冷，廣場建起“溫暖驛站”，志願者自發免費送熱茶為游客驅寒；一向以“分量大”著稱的東北菜推出適合南方消費者的小份，連凍草莓都按個賣……聚光燈下，政府部門、文旅企業、商家店主和普通市民“總動員”，以熱情、善良、周到、細緻的服務交上一份份熱乎的“東北人式”答卷。網絡好評接連襲來，再度為哈爾濱圈粉無數。網友們&&“靠誠意獲客，用溫度留人，真誠，是永遠的必殺技”。
山河四省緊跟“爾濱”：文旅比拼百花齊放
緊隨“爾濱”出圈，各地文旅系統你爭我搶，承包了2024年的新一波“熱搜”。
首先坐不住的就是河南文旅，從1月9日開始，河南文旅官方賬號一天狂發幾十條視頻，瘋狂曬自家文旅資源，1月15日已漲粉至180多萬。
從11日晚開始，山西文旅連夜跟上河南文旅的步伐，一共發布57條視頻，最快的時候1分鐘能發兩條。有網友稱：“對，就這個速度，河南文旅按小時發，咱們山西按分鐘發。”
河北文旅隨後也加入其中，創下連更75條視頻的紀錄，被網友調侃“鍵盤要冒煙了”。
除了卷視頻數量，各地文旅部門還玩起了喊麥“整活”。“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”在短視頻&&，各個省份都擁有了一曲獨特的喊麥，各地網友默契簽下“互不嘲笑條約”。
各地文旅宣介百花齊放，逐步成為一場罕見的“全民總動員”。攜程數據顯示，隨着各地文旅局花樣出圈，搜索熱度持續升高。1月8日至14日環比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東、山西搜索熱度上漲約四成，廣西、吉林、河北搜索熱度均上漲超兩成。
百度遷徙&&也顯示，在短視頻宣傳中頻頻出圈的河南洛陽、焦作和開封，三地遷徙規模指數於近日直升，且均於1月13日創造自元旦後人口進入最高峰。這與河南在社交媒體走紅的時間點相對應。
文旅為何這麼拼：“潑天的富貴”帶來城市發展的紅利
長期以來，文旅産業因其綠色、可持續且能有效拉動內需的特點，成為了許多城市轉型升級的重要抓手。“爾濱”的出圈，為哈爾濱地方經濟帶來了實實在在的紅利。這也足以證明，打造優質旅游産品，能使城市拓展新的經濟增長點，實現經濟社會效益雙豐收。
美團、大眾點評數據顯示，2023年12月，哈爾濱旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較11月增長約100%。去哪兒大數據顯示，2023年12月以來哈爾濱酒店預訂量環比上月同期增長七成，景區預訂量環比增長3.6倍。進入雪季以來，哈爾濱冰雪大世界、天恒山滑雪場、亞布力滑雪旅游度假區門票銷量增長明顯，哈爾濱冰雪大世界景區門票預訂量環比上月增長7.3倍。
哈爾濱爆火，同時帶動當地民宿預訂。途家民宿數據顯示，12月以來哈爾濱民宿預訂量環比10月-11月增長1.3倍，中央大街步行街、哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱火車站為熱門預訂商圈。
文旅市場火爆展現出哈爾濱巨大的市場潛力和火熱的商機，吸引了眾多企業的目光。天眼查數據顯示，2014年1月以來，哈爾濱新增旅游相關企業150余家，與2023年同期相比增長244.4%；新增冰雪運動相關企業20余家，與2023年同期相比增長900%；新增餐飲業相關企業700余家，與2023年同期相比增長143.8%。
目前國家層面多次提出要推動文化和旅游融合發展，各級地方政府積極響應，&&了一系列扶持政策，鼓勵文旅産業創新發展。“花式破圈”的文旅工作者們，正搭上新時代互聯網“快車道”，爭相把互聯網流量轉化為地方發展紅利，助力當地文旅市場熱起來、火起來、旺起來。
一座城市通過文旅項目的成功運作，可以極大地提升城市軟實力，吸引人才、資本的聚集，從而增強城市的整體競爭力。我們期待這一波文旅宣介的新氣象，不僅能打開各地文旅同&比拼、良性競爭的新格局，更能打響2024年中國經濟的“當頭炮”，展現出別樣的脈動與活力。
策劃：劉娟
監製：唐心怡 湯輝
編輯：周佳苗 張薰之 宋敏榕
設計：王亞婧
統籌：張琦
校對：孫惠
