國社“最傳統部門”融媒報道這樣“破圈突圍”
從新華社國內部兩會融媒報道看“主力軍”如何全面挺進主戰場
今年兩會，新華社國內部“主力軍全面挺進主戰場”，是在新媒體主戰場的第一次大規模作戰。謀事在先，有備而來，在主戰場找準自己的位置，全鏈條策劃全媒化採集，創新思維發揮長項，拼創意搶陣地，國內部融媒産品産量“逆轉”傳統通稿，“破圈突圍”。
成功“翻轉”
從1：1到2：1！
這一簡單數字的“翻轉”，對于新華社國內部來説，是標誌性的、裏程碑式的。
截至3月10日，新華社國內部兩會報道發稿近1200條，其中傳統通稿322條，新媒體稿則超過800條，新媒體和通稿發稿比例已超過2：1，而去年還只是1：1。
“兩會知識點，看新華社怎麼敲黑板”“這個係列的小劇場蠻不錯的，深得我心”“新華社好懂我喜歡看什麼”……
稿量成倍攀升、網友“耿直”點讚的背後，是國內部融媒作品出彩出圈，抓住了讀者的“胃”。
3月5日，由新華社國內部承制的《十四五@十四億》正式上線，這部“唱到青年人心裏”的MV歌曲，一上線便引爆全網：騰訊新聞微信插件和騰訊視頻各端總瀏覽量3.1億；“十四億人的十四五”新浪微博話題閱讀量破1.4億，登上熱搜榜；
3月7日，“十四五之青年寶藏”係列創意融媒報道開始上線，融合音視頻、文字、圖片、動漫等多種表達形式，創新解讀“十四五”規劃綱要草案，《快看，這裏藏著“選專業秘笈”》《我和職場焦慮和解了》等新華社版“選專業秘笈”做得“走心”“貼心”，很快在騰訊新聞客戶端佔據首頁大圖位置，總瀏覽量近1500萬；
H5小遊戲《尋寶人代會》一經上線立刻受到好評，被全國人大公號第一時間轉發，學習強國也進行了轉發。網友紛紛留言評價遊戲“輕松活潑學時事”“生動有趣有內涵”“都是幹貨”“趣味學習”，將兩部“硬法律”解讀出了“軟實力”；
文字、海報、視頻融合的《遇見五年後的你》係列産品廣受歡迎，話題#遇見五年後的你#登上微博熱搜榜；
將代表委員的“好聲音”可視化、輕量化、碎片化傳播的“2021兩會同期聲”被各大媒體爭相轉載；
H5創意産品《兩會數説中國|@14億人：你的福祉，國家“錢袋子”這樣安排！》得到全國人大常委會預工委、財政部的高度肯定；
評論報道也改變以往單一文字報道方式，在政府工作報告（摘要）公布當天，以一組海報的形式推出《兩會熱詞快評》係列産品，微博瀏覽量4900萬，其中提出的“再提高1歲”等熱詞迅速登上當日熱搜榜，自主設計的熱詞配圖被其他主流媒體“借用”；
……
“今年籌備兩會報道時，大家的新點子像雨後春筍般冒出來，最終開設了十幾個新欄目。”國內部總編室主任車玉明説，“大家像是憋了好久，融媒化轉型給了大家潛力和能力提供了用武之地。”
華麗轉身
3月8日，一條《全國人大代表向總書記展示的“貓”究竟長什麼樣？》的視頻在網上刷屏了。這是國內部“老”記者拍攝的人大代表向總書記展示雪豹和荒漠貓頻頻“露臉”祁連山國家公園的一段視頻，網友們被兩種“大萌貓”萌翻了，紛紛轉評讚。
短短不到半分鐘的視頻，卻是國內部傳統記者華麗轉身一個標誌性印記。
今年兩會，新華社記者首次從總書記兩會下團組現場發出視頻報道，“大萌貓”就是其中之一。傳統記者也舞弄起了攝像，而且出手不凡，國內部團隊用這些素材制作了視頻産品，把兩會現場搬上了抖音，深受網友喜愛。
新華社國內部記者在給受眾講述兩會“好故事”的同時，記者的轉型，也有很多“好故事”。
新華社國內部首席記者韓潔，過去一提“融媒”就發愁。
“相較于策劃、又拍又寫，還得做後期、做包裝，原來只是採訪、寫稿，交了就完事，多輕松啊！”今年兩會，她牽頭制作《遇見五年後的你》融媒産品，海報、視頻、H5俱全。“喜提熱搜，影響力大，融媒産品做得好，真香！”
其實，韓潔最初的任務，是對“十四五”規劃綱要草案做一組解讀報道。“然而‘解讀思維’就是傳統媒體思維。”這次，韓潔想用受眾思維解題。“‘十四五’規劃綱要草案其實非常接地氣，不是高高在上、與你我無關的。”韓潔説。于是，“解讀”變“穿越”，有了這組從就業、健康、環境等角度出發的報道，因為貼近大眾，所以圈粉無數。
“文字記者的融媒化轉型，最關鍵的還不在于會拍照片、剪片子，而在于融媒思維和理念。”新華社國內部記者熊爭艷説。
身為“兩會老將”，熊爭艷的文字報道常常見諸各大報紙的頭版，而近兩年，她在兩會現場除了寫還會拍，圖片報道登上了人民日報海外版的頭版，還被海外社交媒體轉發。
但令熊爭艷“有點小自豪”的融媒報道，是3月9日刊發在《新華每日電訊》5版的《7張圖，“畫”出中國2025新模樣》。
“這7張圖，是超7萬字的‘十四五’規劃和2035年遠景目標綱要草案內配的唯‘七’張圖。”熊爭艷説，“我當時就想，要做一篇融媒報道，以文解圖、以圖證文地解讀報告。”
600余家媒體採用，網絡熱傳，人們循著這7張圖和文字報道，“看”出了未來中國的新模樣。“圖文真正結合，不是為圖而圖。”業界同行和廣大網友齊聲叫好。
在這次兩會報道中以圖取勝的熊爭艷，也琢磨著成立一個“山河研究室”。“用新聞視角讀地圖，會碰撞出不一樣的火花。”熊爭艷説。
這次火出圈的MV《十四五@十四億》，則是由做了十幾年記者、又當過幾年評論編輯的杜宇牽頭。
“每次看到記者編輯們拿融合報道産品來送審，我就覺得有種穿越的感覺。”國內部主任趙承説，“你看，杜宇他們搞了MV歌曲、‘青年寶藏’互動産品，陳菲搞了一個H5‘尋寶人代會’，韓潔、徐壯他們搞創意短劇‘遇見5年後的你’等等。這都不是他們的強項，而且按照過去的標準看，他們似乎在‘不務正業’”。
“但價值恰恰體現在這裏，什麼是‘正業’？‘主戰場’需要的東西就是‘正業’，能在‘主戰場’俘獲受眾的心就是‘正業’。”趙承説。
因時而轉，因需而轉，不問崗位不問年齡。
在國內部，還有幾位平均年齡超過50歲的編輯，湊在一起組建了頗具浪漫色彩的“星空工作室”，打造“星空有約”欄目，專門向讀者介紹流星雨、日食等“來自星空的新聞”。從超越預期的傳播數據來看，這些過去處于邊緣地位的話題，實際上擁有相當龐大的讀者群體。
記者編輯紛紛華麗轉身，國內部總編室也由一個“筆桿子”總編室變成了名副其實的融媒體總編室。
奮力轉型
“工欲善其事，必先利其器。”
“融媒化編輯部不是一天建成的。”趙承認為，近期，新華社在全社范圍開展大討論大調研，特別是構建對內報道全媒平臺和國際傳播融合平臺，這些舉措對國內部融合發展起到了關鍵的指導和推動作用。國內部也進行了一係列流程改造和機制改革，包括動員、組織、宣傳，轉變了大家的思想觀念。正是因為這樣，才産生了種種新變化，才有了這次兩會報道上的突破。
新華社國內部成建制的融媒化轉型始于2020年10月。
此前一段時間，國內部也做融媒報道，但只是幾個處室先分工、再合成，而不是資訊採集、報道制作等全流程的“水乳交融”。
去年10月以來，國內部落實何平同志要求，加速全面挺進主戰場。國內部有了“大講堂”——由新華社經驗豐富的攝影、視頻、新媒體記者編輯講授“融媒e課”，傳遞新媒體報道理念，教授作圖、處理視頻的技能，用《新媒體報道需要防范的10個“坑”》《客戶端後臺採編實操》等“實戰導向”的課程，給以傳統文字報道為主的記者編輯配備“新式武裝”。
指揮棒在變。“過去，新華社國內部生産的是文字通稿，主要考核指標是媒體採用數量。融媒化轉型後，我們的KPI更看重的是報道的全網瀏覽量、點讚量、轉發量。”車玉明説。
思想觀念在變。過去，大家重視的是大報有沒有刊登；現在，除了對傳統媒體採用重視之外，大家還重視開話題，重視轉評讚，重視上熱搜。以前，發完稿就萬事大吉了；現在，發完稿還要琢磨怎麼樣運營話題，怎麼樣提高在網絡上的能見度。
思想觀念的轉變，也決定了資源的配置。核心資源進入了主戰場，就是這次兩會國內部融媒體報道産生顯著效果“秘訣”之一。一是核心的人力資源，比如陳菲、韓潔等中央新聞採訪中心記者，都是做傳統報道的主力，這次紛紛制作融媒報道産品。二是核心的報道資源，比如總書記報道，“第一觀察”欄目進行了一係列融媒化創新；比如“權威快報”把權威消息帶進主戰場；重點融媒産品也都是圍繞著政府工作報告、“十四五”規劃等這些兩會重大主題來做權威解讀。
“傳統媒體和新興媒體不是取代關係，而是迭代關係。”趙承説，“我們在學習新本領的同時，一定不能削弱了、丟了老本領。”
採寫以思想性見長的深度報道是國內部的看家本領，這一本領在《砥礪奮進開新局——習近平總書記同出席2021年全國兩會人大代表、政協委員共商國是紀實》《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會到2021年全國兩會》等重磅報道繼續得以展現；老本領又嫁接了新本事，這些鎮版之作都實現了全媒化呈現，感染力吸引力得到增強，讓人在看完作品之後更願意“一鍵三連”（點讚、評論、轉發）。
“融合的探索還是初步的，離新華社黨組的要求還有很大差距，接下來還要將兩會報道深度融合的思路、做法、經驗經常化、日常化、機制化。”趙承説，主力軍挺進主戰場只有進行時，沒有完成時。（記者王若辰）
