新華社上海2月18日電 題：“雲過年”、消費火、文旅旺，就地過年解鎖“新年俗”
新華社“中國網事”記者周蕊、龔雯、王默玲
今年春節不回家！為響應“就地過年”的號召，“原年人”們選擇了就地過一個不一樣的中國年。“雲過年”、消費火、文旅旺，來看看解鎖出怎樣的“新年俗”。
“雲過年”，“互聯網+”為春節“加把火”
“雲拜年”“雲逛街”乃至“雲看展”“雲觀影”，“原年人”們喜歡的“互聯網+”在春節期間正在承載更多的生活方式之變。
上海華鐵旅客服務有限公司團支部書記、乘務指導于子文今年以“共用員工”的身份留在了位于上海松江綜合保稅區的廣達上海制造城，和這裏數萬名正式員工一起過新年。
“一邊和姐妹們包餃子、寫春聯，一邊和在江蘇常州的爸媽視頻拜年，不一樣的雲上春節也一樣充滿了年味和歡聲笑語。”于子文説。
支付寶數字生活平臺發布新春數據報告顯示，線上派紅包增長近270%，有2.6億人線上上送祝福。新年快樂、健康平安、萬事如意……一句句新春祝福從走親訪友的線下拜年變成了雲端傳遞。
走上雲端的不僅有拜年祝福，還有過年的種種“新年俗”：就地過年、禮品跨越山海送到家，動動手指下單、即刻送貨到府。
人未動、禮先到。蘇寧易購大數據顯示，各式禮盒異地訂單量同比增長403%。拼多多“百億補貼”負責人宗輝介紹，“春節不打烊”的承諾受到了消費者歡迎，“年貨節”相關産品銷量較去年上漲81%。
消費“紅紅火火”，創下春節市場“開門紅”
就地過年，消費市場有多火？商務部17日公布的數據顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%。
來自上海和北京的數據同樣喜人。上海市商務委最新發布的數據顯示，春節假期，390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，同比增長1.2倍；107家餐飲樣本企業實現銷售額2933萬元，同比增長79.0%。據北京市商務局監測的數據顯示，春節節日期間，北京百家企業實現銷售額54.7億元，同比增長43.1%。
“原年人”就地過年，迎接他們的是城市裏“不打烊”的熱情擁抱。記者在上海長寧區的家樂福內看到，這裏不僅為在滬過年的人們提供了“家鄉味”美食，還推出了寫春聯等各種具有年味的活動，吸引不少居民前來採購。
上海市商務委副主任劉敏介紹，這個春節，上海22家主要批發市場均開業，開攤率和經營人員留滬率均達到80%；近95%的菜市場開業，平均開攤率超過85%；主要超市賣場均開業，經營人員留滬率超過85%。
文旅結合，“原年人”精神食糧升級
城市地標“打卡”、近郊短途遊、“宅旅遊”興起、春節檔創新高……文旅結合，為“原年人”帶來新的節日消費氣象。
在上海豫園商城中心廣場上，一頭昂首向前的8米高金色“中國奮鬥牛”氣勢磅薄，吸引了不少居民前來“打卡”。“銀杏樹下”的手藝人精心手作的文創産品、寧波湯團店的榴蓮八寶飯，“新老結合”的創新范兒吸引了年輕一代的消費者。
疫情“挽留”了不少遊子回家的腳步，也為短途遊、近郊遊創造了新空間。春節假期，北京延慶、密雲、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區住宿消費額增長2倍以上。
“宅旅遊”同樣是今年節日消費的新亮點。在上海工作的湖北人王小姐説，節前特地和幾個同事預訂了溫泉酒店集體過年，“一起刷劇、打遊戲，就地過年也要熱熱鬧鬧”。
飛豬平臺數據顯示，本地遊預訂上漲660%。支付寶數據顯示，本地酒店、本地景區消費雙雙實現了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅遊”相關熱搜前三位。來自攜程的數據也顯示，上海熱門酒店排名前五的是主題樂園周邊酒店及近郊度假型酒店。
票房數據的節節攀升、社交平臺的超高討論度、購票軟件上“滿座”頻現……在全家觀影這一“新年俗”的推動下，2021年電影春節檔票房刷新多項紀錄。
正月初一晚間，記者在上海徐家匯商圈的一家影城看到，當晚所有場次的電影票全部售罄，觀影人群排成了長隊依次掃碼入場。“今年我和男友一起留在上海過年，我們早在一周前就買好了春節檔電影的預售票，現在已經是一票難求啦。”正在排隊等待入場的觀眾馮亞楠説。
