12月13日，一則河南老君山景區金頂平臺遍地垃圾的視頻引發關注。據報道，因一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡麵”，眾多遊客涌上老君山吃泡麵打卡，導致景區不堪重負。12月14日，景區回應稱，已注意到該情況，並已安排大量工作人員清理垃圾，同時獎優罰劣，督促山頂各商戶立行整改，對于情節嚴重的實施停業整頓。（《北京青年報》12月15日）

　　老君山景區上次登上熱搜，還是今年國慶節期間，因洋溢著善意和溫暖的“一元午餐”事件，老君山景區贏得了輿論好評如潮。盡管有一顆網紅的心，也嘗到了網紅的甜頭，但老君山景區似乎還沒有做好成為“實力派網紅”的準備。這場遍地垃圾的“驚鴻宴”，著實把人驚到了。

　　每每出現這種情況，遊客“素質”是繞不開的議題。面對一地狼藉，商家和景區都吐槽稱，遊客實在太多了，垃圾越來越多，根本掃不過來，有些遊客坐在垃圾箱旁，但仍把垃圾扔在地上。也有人説，網絡梗的錯誤引導也有責任，但景區表示，“老君山上吃泡麵”的口號並非景區宣傳，不知道怎麼火起來的。

　　景區的管理問題也顯而易見，該背的“鍋”是甩不掉的。比如，景區最大承載量是固定的，一旦放任大量遊客涌入，就會出現“超載”問題。12月初，老君山景區發布公告，宣布全面實施網上預約購票、實名制入園，門票單日出售限量1萬張。既然有限流措施，又為何出現“遊客太多”？

　　景區和商家一邊坐收客流紅利，一邊吐槽“遊客多”“素質低”，未免有點不厚道、不客觀。只要買票，山門大開；只要掏錢，泡麵和開水管夠；加之管理能力和水準有限，“破窗效應”一旦形成，出現垃圾遍地的情況實屬難免。

　　一條來路不明的網絡梗把景區搞得一片狼藉，再次給那些想成為網紅的景區敲響警鐘。當好網紅不容易，要警惕“只要成為網紅就可以名利雙收”的急功近利思維，如果沒有實力支撐，網紅效應恐怕是短暫的，難以轉化為社會和經濟效益，還要面臨輿論拷問。

　　現實中，不乏一些景區過度行銷、炒作噱頭，刻意營造網紅效應，雖火爆一時，但終有“曲終人散”、歸于常態的時候。要想紅得持久，成色更足，景區需量力而行，充分考慮基礎設施、接待能力、服務品質，穩扎穩打，下足“繡花功夫”。

　　在很多景區或地方的宣傳中，“遠赴人間驚鴻宴”已經成為高頻詞和萬能語句，甚至有造句、造梗比賽之勢。“人間驚鴻宴”就是這麼被玩壞的。（文/陳廣江）

【糾錯】

責任編輯： 王秀