“錦鯉”誘人 “魚餌”當防（經濟時評）

　　看似多方共贏的“錦鯉”行銷背後，其實風險暗藏，一些違規違法的行銷行為，還有待多方合力加以整治規范

　　錦鯉這種觀賞魚類最近挺火。

　　前不久，支付寶從200多萬用戶中抽取出一名幸運兒，命名為“中國錦鯉”，並提供了眾多誘人福利，一時引起社會熱議。隨後，“杭州錦鯉”“深圳錦鯉”“重慶錦鯉”等各種名目的“錦鯉”刷爆社交網絡。

　　毫無疑問，“錦鯉”行銷提供了一個三方共贏、小投入高産出的優質行銷案例。平臺自身吸引流量，合作商家提升關注度，而用戶在低成本參與的同時，又有可能獲得各種福利。

　　一時間，眾多商家爭相效倣。然而，在這看似完美的共贏模式背後，其實也風險暗存。

　　首先是行銷活動不規范，比如，某地“錦鯉”行銷活動強制要求參與者關注若幹公眾號，同時獎品名單中的部分商家表示並未參加此活動，此外存在不同網友報名後收到同樣兌獎碼的情況。其次，大多數“錦鯉”行銷會要求公眾在參與活動時填寫手機號、微信號等個人資訊，存在資訊泄露的風險。最後，“錦鯉”行銷火爆之下，還有不法分子以此為名進行電信詐騙。

　　如果説，“錦鯉”行銷是一種創新，那麼水準參差不齊的“錦鯉”行銷也有待多方發揮合力加以規范。

　　比如，活動舉辦方應引入第三方公證機構，保證活動的合法、公平、公正。再比如，一些“錦鯉”行銷中“被讚助”的商家應該對違規平臺進行追責，以維護自身的合法權益。此外，監管部門還需要應時而動，加強對虛假資訊、誘導活動的審查力度，同時結合行銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。

　　當然，監管難以做到百分百覆蓋。有人説，“如果你沒有為一件商品付費，那你本身可能就是商品。”天下沒有免費的午餐，公眾在參加轉發抽獎活動時也要擦亮雙眼、提高警惕。別最後沒當成“錦鯉”，卻咬到不良商家的“魚餌”。（李 洋）

【糾錯】

責任編輯： 韓家慧