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長短評論、點讚、討論區搭配刷分 水軍“出招”平臺“拆招”
2018-05-10 08:05:12 來源: 北京青年報
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  原標題:去豆瓣刷分一條有效長評40元起?

  水軍:豆瓣刷分“最不可控”但還是會做 豆瓣:聲稱能刷分的基本是在騙人

  電影《後來的我們》近期備受關注,從82萬人“想看”,到首映當日大量異常退票,再到水軍豆瓣刷分傳聞。目前,該電影在豆瓣評分5.8分,並不算高。不過對于刷分的問題,一位水軍公司老總明確告訴北京青年報記者,類似電影刷分難度“相當大”,價格可能要幾十萬元;而一些較為小眾的電影則價格較低,報價5000到2萬元,不過“最終效果都要看給出的價格”。

  釋疑

  為什麼要去豆瓣上刷分

  任何觀眾看完一部電影或電視劇,都可以在“豆瓣電影”上對該片進行評價。不論是上映前“想看”還是上映後“看過”,用戶都可以對該片或劇進行評價,最高5星,最低1星,還可以撰寫相關長短影評。據豆瓣電影透露,所有觀眾評分(“非正常打分”除外)的平均數就是該影片的豆瓣評分。目前,一部熱門電影或電視劇少則有數萬評價,多則有幾十萬評價。

  在國內,豆瓣電影評分被業內及普通觀眾所看重。一位電影學界教師表示,“豆瓣電影對業界來説是很重要的。”一位影視公司負責推廣的工作人員告訴北青報記者,“我們很看重豆瓣分數,不過與其説是看重口碑,不如説是提前對影片質量做一個預期,然後在宣傳的時候做預期值管理和口碑引導。”多位觀眾也表示很信任豆瓣評分,“豆瓣高分榜的電影我都看了一遍”、“同檔期有很多電影時先查查豆瓣評分,高的我會先看”。

  調查

  豆瓣刷一條長短評價格是40元

  一位水軍公司老總告訴北青報記者,基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣(刷分),不過豆瓣方面一直查得很嚴,“豆瓣是最不可控的”。雖然不可控,但豆瓣對影視産品來説還是非常重要,因此大量公司還是會去做。

  具體怎麼做?該老總説,要具體影片、電視劇具體分析:電影相對于電視劇來説難度更大,“電影評論比較集中,一上映評論、打分就蜂擁進來,基本是當天就開分(顯示評分)。”未上映的新劇和新片“還沒開分”,操作空間比較大;而已經上映的,就要做搜集數據、技術分析了。具體價格也要根據客戶需求來看,較為小眾的,較好操作,5000-20000元左右即可;而類似《後來的我們》這種級別的,“可能要幾十萬元”。“該影片目前有十幾萬人評論、打分,操作難度是相當大。該片剛上映時評分6.5,現在勉強維持在5.8分。”

  他説,一般刷分不能單純刷,還要和長短評論、點讚、討論區搭配起來做,而這個價格通常是比較高的,“長短評、討論區、點讚都有單價,就看項目需要多少量。具體是,長短評 40元/條,討論區40元/條,點讚2元/個。做這些項目都會附加四五星打分。”

  聲音

  業內人士:“我知道很多人會去刷”

  在一位影視公司營銷人員看來,一條有效刷分的成本40元起,“還是有點高”。她説,“豆瓣刷分很難操作,一般外包人員(指水軍公司)都不承諾結果。我知道很多人會去刷,但我們不怎麼會在上面投入。”

  另一業內人士表示:“刷分意義不大,對于我們來説基本是浪費錢。電影是大眾産品,一旦看的人多了,評分基數就會變大,水軍就會被淹沒。刷分的號得是養了比較久的號,總是有限的。”

  一位專做電視劇營銷的工作人員告訴北青報記者,“電視劇相對好操作,刷分可以長線維持,一般刷到6分就是不錯的了。”此前一份調查顯示,“只有低于3%的數據能被錄入存活一天,照此計算,就算是大量水軍,其對分數的影響力也只有零點幾,或零點零幾。

  有業內人士稱,目前刷豆瓣的主要方式是“刷評論”,也就是先撰寫有趣的對電影的好評,再利用水軍點讚,點讚數量高的評論會顯示在前面。

  回應

  豆瓣:反刷分是日常工作一部分

  針對水軍刷分問題,豆瓣方面對北青報記者回應表示,“刷分沒用,豆瓣有完整的反刷分機制。具體機制是程序和人工結合的方式。反刷分是豆瓣電影日常工作的一部分。所有非正常評分都會被排除掉,不計入總分。”

  實際上,豆瓣創始人兼CEO阿北早在2015年就對“豆瓣刷分”的説法進行過具體解釋。阿北説,豆瓣電影評分在過去十年裏一直中立地還原觀影大眾的平均看法,“水軍是有的,但豆瓣評分很難刷得動。”阿北説,豆瓣的用戶在打分算法上,每個人都是一票。“一人一票”唯一的例外,是豆瓣的程序判斷是“非正常打分”的賬號。這些打分會被排除在外。“非正常評分”的主要目的是直接幹預分數,他們中有相關利益方,也有明星粉絲,有刷高分的,也有刷低分的。不過他們“對豆瓣評分的影響其實沒那麼大,小影響還是短暫和個別的。因為正常打分的人實在太多了,也因為反刷分早已經是豆瓣電影日常工作的一部分,不少同事借助更多的程序一直默默在做。”

  他表示,豆瓣這兩年的原則是“所有能判斷屬于非正常評分的一概不算”,不過這件事不容易,魔高一尺道高一丈。他還説“現在門檻已經很高,聲稱能刷分的基本是在騙人。”

  文/本報記者 溫婧

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【糾錯】 責任編輯: 郝多
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