春節假期腳步越來越近，人們正安排春節假期出遊。過去一年，國內旅遊市場的産品和服務更加豐富，給遊客帶來新的選擇和體驗。春節期間，人們外出又有哪些新趨勢？什麼旅遊産品更受熱捧？我們從國內旅遊機構發布的出遊報告中一探究竟。

　　旅遊市場持續紅火

　　“春節假期難得，回老家陪爸媽兩天，然後出去玩幾天。”近日，北京市海澱區中關村某互聯網企業員工付波開始安排春節假期。付波去年剛結婚，由于工作較忙，婚假都沒來得及休。他和妻子兩人想趁著春節假期，加上5天年假，在老家過完春節後，去一趟巴厘島。

　　旅遊已成為廣大群眾歡度春節的重要方式，今年春節旅遊市場將持續紅火。國家旅遊局數據中心調查顯示：我國居民2018年第一季度出遊意願為83%，其中48.9%的遊客選擇在春節出行。綜合市場預訂等情況預測：全國國內旅遊市場將達3.85億人次，增長12%，實現國內旅遊收入4760億元，增長12.5%。

　　從遊客流向看，國內中遠端旅遊呈現“南下避寒”和“北上賞雪”的特點。三亞、廈門、珠海、深圳等南方城市溫暖宜人，滿足了遊客“避寒”的需求，而冬奧會舉辦地北京、依偎在長白山腳下的延邊、熱門冰雪旅遊地哈爾濱則令不少遊客盡享賞雪與滑雪的歡樂。

　　螞蜂窩自由行平臺的數據顯示，境內目的地中，北京、上海、四川、廣東、海南、重慶、福建、雲南、江蘇和吉林排在前列。滑雪和溫泉成為春節度假最受關注的關鍵詞。其中，前往雲南的自由行最關注玉龍雪山、溫泉、自駕遊；而前往吉林的自由行最關注霧凇、滑雪和溫泉；在四川，自由行最關注的是溫泉、西嶺雪山和滑雪。

　　出境遊方面，中國旅遊研究院和攜程近日聯合發布的《2018春節出境旅遊趨勢預測報告》顯示，今年春節出境遊將在去年615萬人次的基礎上增加至650萬人次，規模為歷史之最。

　　由于春節假期長，不少遊客選擇長線出境産品。除常規熱門目的地以外，冰雪、極光等景觀受到越來越多遊客歡迎。每年2—3月，是觀賞俄羅斯貝加爾湖“藍冰”的最佳時節，春節期間前往俄羅斯伊爾庫茨克等地的産品預訂量同比翻兩倍。“北歐多國連線”及“北歐+俄羅斯”線路以“領略絢麗的北極光”項目為賣點，人氣十足。

　　旅遊産品更加豐富

　　國家旅遊局相關負責人認為，今年春節假日旅遊市場可謂是“海陸空遊隨心選，花樣繁多任你遊”。從旅遊方式看，旅遊市場産品更加豐富，民俗遊、冰雪遊、溫泉遊等産品滿足了不同層次的大眾旅遊消費需求。

　　民俗遊鄉村遊喜慶紅火。各地豐富多彩的廟會民俗活動讓年味升級，福建莆田將組織“暢遊媽祖故裏、樂享美好生活”等特色旅遊活動；貴州安順市舊州古鎮推出“屯堡人家過大年”係列旅遊産品；湖北推出“樂意尋年貨”“樂趣逛廟會”“樂觀花燈秀”等春節鄉村遊線路，久居都市的人們可以在過節期間尋古村訪古鎮，看山望水憶鄉愁。

　　以遊學為主題的出境遊仍較受遊客青睞。驢媽媽旅遊網數據顯示，去年9月初就有遊客開始咨詢預訂寒假遊學産品。位于南半球的澳大利亞、新西蘭等地正值夏天，是寒假期間家長帶孩子出國遊學的主流選擇。美國、加拿大、英國等遊學熱門國度也是今冬家長熱衷之選。

　　新産品、新業態各具特色。一大批文化旅遊、體育旅遊、康養旅遊等新産品投放到春節市場。以浙江為例，嘉善巧克力特色小鎮、新昌達利絲綢工業旅遊示范基地等，集觀光遊覽與休閒度假于一體，可以讓遊客盡享輕松愉悅的旅遊休閒體驗。此外，一些地方還推出郵輪遊、海島自駕遊、房車露營地等新産品新業態，滿足遊客個性化、多樣化旅遊需求。

　　品質旅遊更受關注

　　隨著大眾旅遊時代到來，旅遊休閒度假已進入“剛性需求”范疇，並表現出明顯升級趨勢。螞蜂窩報告認為，春節假期，人們對于旅行品質的要求有了顯著提升，對價格的敏感度在下降。相比“走得更遠”，消費者更關注“玩得更好”。大批優質旅遊資源進入市場，高端度假酒店和優質的體驗項目、個性化的管家和向導服務等産品獲得消費者青睞。

　　國家旅遊局數據顯示，度假休閒超越景點觀光成為居民春節假日出遊的第一動機。選擇度假休閒的遊客佔到50.5%，選擇觀光的遊客佔48.9%，溫泉遊、養生遊等康養休閒遊最受遊客關注。

　　根據出遊意願調查，自然風景區、名勝古跡、傳統的觀光遊覽景區為遊客的首選，其中樂園、冰雪、溫泉、祈福四類景區在春節最熱鬧。帶小朋友去樂園親子遊也是出遊的一大動力，上海迪士尼樂園、廣州長隆旅遊度假區、澳門漁人碼頭等很受歡迎。郵輪遊已成為國民出遊新方式，今年春節郵輪出遊人次增長達1.7倍。

　　旅遊新服務也讓遊客在旅途中更暖心。針對自駕出遊的人們，高德地圖升級了安全語音提醒服務，新增和改進了疲勞駕駛提醒、提前減速提醒以及前方異常天氣提醒。同時，還上線了“安全助手”功能，幫助路途中出現故障或事故的用戶，快速聯繫附近的警務救助和保險公司服務站。

　　“溫泉”“滑雪”“自由行”等，是螞蜂窩平臺用戶春節出遊的高頻關注點，體現了中國遊客對于深度旅行的需求不斷增強。想要靠單個熱門景點打造人山人海的“爆款”産品顯得不切實際，提供豐富有趣的體驗項目、個性化多樣化的産品形態更加關鍵。（記者 王 珂）

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責任編輯： 薛濤