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婦女節變女神節 婦聯係統吁婦女節內涵不應庸俗化
2017-03-08 07:58:16 來源: 北京青年報
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  商家玩促銷 婦女節變女神節

  婦聯係統呼吁婦女節內涵不應庸俗化

  今天是三八婦女節,這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節日,近幾年在全國市場領域正悄然發生著變化。在絕大多數商家的口號裏,“婦女”這個詞逐漸被淡出,隨之演化出來的是“女王節”、“女神節”等新名詞。在節日名稱的演變過程中,不論是實體商家還是電商,一直在不斷借勢促銷,力爭將3月8日打造成“消費節”。

  婦女節變女神節 商家帥哥導購

  作為春節後第一個促銷季,瞄準的又是經常“剁手”的女性,各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度,推出“帥哥導購”、“女王車位”,有的則直接打出3.8折,試圖最大程度地提醒女人們,這才是節日裏的大促銷。

  近日,在崇文門、西單、王府井商圈裏,“婦女節”三個字罕見于商場的營銷文案中,取而代之的是 “女王節”、“女神節”、“女人節”等字樣,同時“樂享女人節、一起做女王”,“女神駕到”等粉紅風格海報也充斥眼球。

  3月本是消費淡季,但3月女人節營銷活動,給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末,京城各大商場化粧品、內衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上,消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化粧品節日期間低至五折……試圖激發消費者的購物欲。

  此外,百度外賣、每日優鮮等電商平臺,也搭載三八婦女節主題,立足愛美會吃主題,推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

  商家:更改婦女節名稱為帶動銷售

  對于為何在商業宣傳中把婦女節變成女神節、女王節,某商場有關負責人介紹,從商場的數據來看,有近七成的消費來自女顧客。更重要的是,女性在消費過程中,非理性消費的比例佔20%以上,現場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。比如在一些化粧品櫃臺,高顏值的帥哥作為導購或許也能拉升女性購買力。

  一家大型購物中心負責推廣的業內人士表示,在目前的市場環境下,商家抓住所有的節日做文章,才有了“節日經濟”的説法,而“婦女節”得到商家的重視,也是順理成章的事。

  該業內人士説,從春節到五一節,中間存在促銷的空檔期,都沒有特別適合專門針對女人促銷的節日。尤其是服裝行業,因為春天比較短暫,春裝沒有季節去銷售,好容易有個婦女節,商家都會盡可能去美化這個節日的寓意和名字,這樣才顯得更加時尚,比如叫“女人節”、“女神節”、“女王節”等等,吸引女性去消費。 “女性更愛逛街、愛消費,平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家,但是一旦有了過節這個理由,女性消費起來也理直氣壯,減少心理負擔。”

  對于婦女節一詞的變化,消費者也並非不買賬。北京青年報記者隨機採訪了十余位消費者,部分受訪者表示,看到女王節、女神節的稱呼感覺心理更易接受,有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感,原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示,商場如何稱呼“婦女節”無所謂,只要促銷夠吸引人就好。

  文/記者 李佳 攝影/記者 袁藝

  説法

  婦聯:婦女節內涵不應庸俗化

  針對商家將三八婦女節打造成購物的“女神節”、“女王節”這一新現象,北京市婦聯相關負責人表示,三八國際婦女節是世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日。購物是“她經濟”下的錦上添花,但節日的內涵傳統不能丟。

  該負責人告訴北青報記者,今年是三八國際婦女節走過的第107個年頭,長期以來婦聯一直把三八婦女節作為宣傳婦女工作、婦女典型的一個時間節點和載體。隨著時間的發展,特別是年輕女性對于三八婦女節的關注,再加上商業因素的助推,現在圍繞婦女節有了多種多樣的活動,特別是商家推動的購物,漸成主流,它從一定程度上來説豐富了“婦女節”的內涵。

  但是三八婦女節的意義遠不止吃喝玩樂買東西這麼簡單,它是世界各國婦女爭取和平、爭取發展、爭取男女平等的節日。一個世紀以來,世界各國婦女為爭取自身的權利做出了不懈努力。三八婦女節的意義和內涵不應該被人們淡忘。

  作為婦聯更希望這一天全社會都能夠倡導其本身的主流價值觀,也就是倡導女性關注自身在社會、家庭生活中平等的權利;把我們在經濟、社會領域優秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性,讓她們從榜樣的身上找到前進的動力,贏得更美好人生的能量。所以,三八婦女節前後,作為婦聯會推出全國三八紅旗手、三八紅旗集體等多項評選。

  全國婦聯主管的中華女性網特約評論員高富強也認為,各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多,甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權利促平等的“國際婦女節”,到了這些精明的商家眼裏,就成了純粹買買買的消費節。商業化、娛樂化、庸俗化使三八婦女節背離了它的初心。

  文/記者 王薇

  李銀河:婦女節應回歸到平權初衷

  社會學家李銀河表示,“過去幾十年社會上大多採用婦女的稱呼,用女人都很少。中國進入現代化後才更多地用女性、女人的稱呼。”李銀河説:“而稱呼上由婦女節變為女神節、女王節,體現了時代的變遷。”

  同時,李銀河也提到,婦女節産生于西方女權主義者爭取與男性平等權利的過程,人們現在忘了當初設立這個節日的初衷,“節日的味道確實有些變了”。

  “我覺得在這個節日,女性應該再想想中國婦女地位、男女平等上還有些什麼問題,至少在媒體上有這樣一些話題去引發人們思考,比如男女平等的訴求是否已經都實現了,讓這個節日回歸到它本身的初衷和意義上來。”李銀河表示。

  文/記者 王曉蕓

  內存

  三八國際婦女節的由來

  1909年3月8日,美國芝加哥婦女為爭取“男女平等”進行了大規模的遊行集會。要求增加工資、實行8小時工作制和獲得選舉權。

  “三八”國際婦女節隨後被確定下來,作為世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日。

  文/記者 王薇

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【糾錯】 責任編輯: 谷玥
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