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四成圖書附二維碼 掃描看視頻聽音頻成“雞肋”
2018-09-03 09:23:07 來源: 北京青年報
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圖集

  在三聯書店隨機抽取100本圖書,附二維碼的佔四成,但——

  圖書二維碼 大多成擺設

  人民文學出版社的《朗讀者》,掃書後的二維碼可觀看節目相關視頻;長江文藝出版社的新版“白説”係列,白岩松特別錄制了長達270分鐘的心靈獨白音視頻,以二維碼形式獨立附加于每一章節;岳麓書社推出的唐浩明講解版《曾國藩》,書後的二維碼附贈了1000分鐘的視頻……二維碼,正如雨後春筍般強勢滲透到圖書出版領域。北京青年報記者在三聯書店隨機抽取了100本圖書,書中附著二維碼的佔到了四成。二維碼技術以其簡潔的視覺呈現、便利的使用方式和豐富多樣的信息承載,儼然成為圖書出版的新利器。

  在接受北青報記者採訪時,白岩松曾表示,借由二維碼,在不增加篇幅的情況下可加入更多的內容。二維碼與紙質圖書的結合,既能吸納後者易收藏、內容具條理性的優點,又能最大限度拓展紙質書的內容維度。

  但與此同時,也不可否認,時下圖書所附的二維碼,大多只是宣傳噱頭,內容尚需更有“真心實意”。

  市場

  擔心抬高成本 圖書二維碼多數成擺設

  以北青報記者在三聯書店隨機抽取的100本圖書為例,在附著二維碼的四成圖書中,絕大多數的二維碼僅僅作為簡單的廣告通道——掃描二維碼可關注出版社公眾號或作者公眾號,只起到導流的用途。為數不多的能夠直接提供實質內容的二維碼,則集中在實用性較強的美食、教育、旅遊等題材,明顯具有導購的意圖——《舌尖上的中國》導演陳曉卿出版的美食集《至味在人間》,後面的二維碼就是與“大眾點評”合作,掃碼可登錄大眾點評,關注書中所推薦的餐廳。

  大部分圖書的二維碼,為何沒有像《朗讀者》、白岩松係列那樣奉送上豐富內容呢?

  業內人士告訴記者,像第一種情況,圖書上的二維碼只是一個鏈接——掃碼關注公眾號。這樣,並不會增加圖書成本,因此是免費且永久的;如果掃二維碼即可聽音頻、看視頻,出版方就需請運營商進行技術維護,並為此付費。此時,無論出版方是通過資源置換還是購買技術服務,都會抬高圖書成本。

  人文社版《朗讀者》責編付如初就承認,她們的這種做法自然是有成本的,這些成本都是由出版商解決,“事實上,像《朗讀者》賣得這麼好,跟銷量對比的話,成本就是微乎其微了。”

  而大多數圖書,並不敢奢望有《朗讀者》這樣的銷量,因此,書後的二維碼成為宣傳噱頭、導流通道,也就不足為奇了。

  讀者

  圖書二維碼大多讀者不認同

  北青報記者在三聯書店內隨機採訪了一些讀者,他們多數對二維碼的使用非常嫻熟,並且認為二維碼技術給生活帶來了極大的便利。當被問到是否會關注圖書所附二維碼時,只有兩名學生讀者表示會經常使用圖書上的二維碼來觀看視頻、輔助學習,但她們對書附二維碼的使用和關注也僅限于教輔書籍。

  大多數讀者為何不認同目前書附二維碼所攜帶的內容和服務呢?多位讀者告訴記者,二維碼其實是一種媒介,他們更看重背後的內容和服務——也就是説,所鏈接的內容是否新穎有趣、能否滿足讀者需要,才是決定二維碼營銷效果的關鍵。在他們看來,如今圖書出版領域的二維碼,大多是一廂情願,沒有了解用戶之所需,更沒有延伸産品的附加值。

  出版方

  籌劃APP人文社將推更多“朗讀者”

  《朗讀者》的成功也表明,如果能有豐富內容,二維碼其實能促進圖書的銷量。人民文學出版社《朗讀者》係列叢書,掃描書後二維碼下載APP,即可觀看相關節目視頻。記者在京東商城看到,這套圖書銷量非常可觀,獲得了5萬+的評論。

  談及初衷,該書責編付如初告訴北青報記者,以前的立體閱讀主要在少兒圖書這一塊,大眾圖書中,這是第一次使用。在她看來,這套書賣得好,首先是因為《朗讀者》這個節目受到歡迎,“其次是節目的性質導致我們這套書適合做成這種形式,因此銷量與書附帶的技術是有關的”。

  與此同時,付如初認為,以後市面上這類型的圖書會越來越多。而且,由于《朗讀者》的成功,人文社目前正在籌劃做一個集成的APP,今後該社越來越多的人文類圖書將做成這種視聽結合的方式,並上傳到這個APP上。

  業內人士告訴記者,書附二維碼,要想不成為雞肋,出版方需要多些真誠,少些宣傳噱頭。(記者 崔巍 實習記者 劉曉)

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【糾錯】 責任編輯: 高海英
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