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未知與已知:都市報發展隨想與回望
2018-07-03 09:26:54 來源: 《青年記者》雜志
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  70後是最有都市報情結的人群,求職和買房、買車等,都曾深受都市報影響。在濟南這座城市,報攤上曾經回響著播報當天都市報新聞的“小喇叭”,樓道裏滿是幾家都市報的報箱。如今大街上報攤銳減,“小喇叭”早已消失,報箱裏也少見都市報的蹤影。都市報還好嗎?

  國內西部一家做得較好的都市報負責人説,他所在的報紙現在發行已主要針對公務員和公司職員,外部發行全部改為郵發,發行成本比自辦降低不少。廣告已多元化,活動、直播等帶來不少收入。時移世易,都市報在悄然轉型。

  2005年,時任京華時報社社長吳海民提出“報業寒冬論”。《青年記者》2006年第1期刊登的盤點2005年傳媒業的“前沿報告”文章中,有一篇文章《乙酉悲情——起點抑或拐點上的2005報刊》,開頭寫道:“大致來講,乙酉年的新聞界充滿了離別的感傷,以及英雄路短的復雜情懷。在這一年中,報刊廣告呈現歷史性的滑坡,新聞紙價格持續上漲,吞掉了許多報紙的盈利預期。”在12年一個生肖輪回後,今年報刊業的情景也大體可用這段話來描述,特別是都市報。12年來,由于各種不利因素的擴張和疊加,對都市報來説,其中的“滑坡”則呈現為“斷崖式下滑”。

  業內分析媒體的發展,經常將報業作為一個整體,但都市報作為最具市場性的報紙群體,需要單獨拿出來分析。今年4月26日中國報業協會發布的《2016年中國報業年度報告》顯示:“在當前傳統報業收入大幅下滑的背景下,黨報得益于擁有大量政治資源和國家財政政策支持(如政府購買服務、財政撥款、稅收、資源等各項優惠政策),保持相對穩定甚至增長的態勢;而都市報則因互聯網技術的衝擊和實體經濟增速的放緩,而出現‘崩盤’加速的局面。由于長期以來都市報承擔著中國報業的主體經營收入,是中國報業的主要支撐力量,因而都市報經營狀況的惡化直接影響了整個中國報業的生存與發展。”當前都市報面臨的困境,已成為整個傳媒業的痛點。

  前些年都市報雖然面臨衝擊,但是相對今天來説並不大。有些都市報甚至在2008年全球金融危機後的幾年裏仍保持了豐厚的利潤。但是最近兩三年來,移動互聯網的發展、智能手機的普及,使都市報有被手機媒體替代的風險。甚至有業內人士説,都市報如果沒有政府或資本接盤,就免不了消失的命運。一方面,危機的“稻草”不斷堆積;另一方面,都市報前些年豐厚的利潤大多沒有自己留下來,沒有成為儲存足夠能量的“駱駝”。這使一些看上去很強大的都市報可能被迅速壓垮。

  與讀者流失、市場流失相隨的是話語權的流失。都市報如何重構話語權?網絡反腐曾盛行一時,真假莫辨,但中紀委推出網上舉報,並在自己的網站等媒體首發官員被調查信息後,掌握了反腐話語權。這能給都市報帶來什麼啟示?政府部門能否充分發揮都市報在民生、社會領域的新聞監督和服務作用?

  一些都市報從創業時期積淀下來的市場活力,以及在新聞性、服務性、合作意識方面的優勢,激發著他們不斷進行積極的轉型探索。在外部環境不利的情況下,都市報的執著追求、創新精神和內部抵禦困境的共識更顯重要,正如魯迅在《華蓋集·導師》中所説,所謂的“導師”(或説經驗)並不可靠,“不如尋朋友,聯合起來,同向著似乎可以生存的方向走。你們所多的是生力,遇見深林,可以辟成平地的,遇見曠野,可以栽種樹木的,遇見沙漠,可以開掘井泉的”。

  對都市報的發展,有很多未知。對已知和未知,我們都需要深入細致地分析。都市報轉型是係統性的,也充滿不確定性,需要探索的過程,也需要更多方面的支持。

  在關注都市報發展路徑之余,回看其走過的路,或許能帶來不一樣的思考。下面是從《青年記者》對2005年到2016年傳媒業的年度盤點文章中摘取的一些都市報創新之舉,哪些是短暫的,哪些是較有生命力的,現在看會比較清晰。

  2005年

  北京晚報推出《北京晚報星期六》周刊隨報贈送

  南方都市報推出《廣州加油站指南》

  新安晚報與安徽交通廣播聯合推出“早讀新安”節目

  華西都市報與四川省電信有限責任公司聯手打造《華西手機報》

  2006年

  北京青年報《北青彩信報》創刊

  揚子晚報改早報

  合肥晚報打造我國首張有聲報紙

  2007年

  新京報發起成立北京社區聯盟

  新快報首創“電子號外”?

  南方都市報數字報上線

  南方都市報在深圳率先提價到2元

  2008年

  新京報改版推評論周刊

  城市快報改版擯棄低俗醫藥廣告

  北京晚報實現滾動出報

  新聞晚報開通“114新聞熱線”

  新京報起訴浙江在線侵權索賠200萬元

  2009年

  成都晚報百萬紅包派送市民

  新民晚報—新民網啟用衛星直播車

  都市快報聯手廣播電臺成立跨媒體公司

  十堰晚報推出中國首份3D報紙

  2010年

  新聞晨報推出係列社區報

  京華時報投資電影《奮鬥》

  京華時報開社區服務店

  北京晨報推出京城首份紙藝封套

  羊城晚報改革出報流程,廣州地區以外出早報,廣州地區出晚報

  新京報推出《兩會微博》版

  沈陽晚報推出以辭海悅讀器為閱讀終端的數字版沈陽晚報

  2011年

  華西都市報推出“魔碼”閱讀終端

  金陵晚報推出七夕玫瑰花香特刊

  南京晨報推出全國首份“月亮報”

  京華微博上線

  遼沈晚報完成整體轉企

  重慶晨報等重慶四報集體提價

  新京報訴“中文報刊”軟件商侵權索賠60萬元

  南方都市報4月29日發行1002個版面(含4個版面海報)

  江西晨報10月19日起周一至周五每天擴至104個版

  金陵晚報推出“動感報紙”,掃描報紙上的二維碼,可以聽到經典音樂

  2012年

  南方都市報推出億像素政協會議開幕式照片

  現代快報推出電視版?

  京華時報雲報紙首發

  三秦都市報推出4D房地産報紙

  揚子晚報推16聯版奧運長卷

  大眾報業集團與菏澤日報社統一運營齊魯晚報《今日菏澤》和牡丹晚報

  海峽都市報介入廣播頻率制播經營

  南方都市報推自主品牌平板電腦

  南都全媒體集群與閃購合作發展移動電商

  北京晚報倫敦奧運特刊《倫吧》專辟“微博匯”版面

  齊魯晚報每天兩次推出“晚報微信播報”和一個版的“互動”報紙版,推出“小齊”和“小魯”兩位虛擬主持人

  華西都市報搭建“一主體三平臺N延伸”架構

  2013年

  齊魯晚報區縣版《今日長清》創刊

  東方早報直播十一黃金周172小時

  三秦都市報雲報紙上線

  北青傳媒試水影視業

  江南都市報推出“微信訂報”

  2014年

  南方都市報在廣州以及珠三角市場的零售價由1元提至2元

  上海報業集團“澎湃新聞”上線

  新京報等12家紙媒與阿裏巴巴試水“碼上淘”

  齊魯晚報創辦行業版、社區版

  深圳晚報攜手藍媒匯共謀媒體轉型

  城市晚報攜手吉林豪瑪合作電商業務

  成都商報打造“紙上電商”《社區電商周刊》

  華西都市報改版,首次提出由“大眾化市民報”轉向“大眾化高級報紙”

  南方都市報改版,強調慢閱讀、深閱讀和精閱讀,實現“閱無紙境”。

  齊魯晚報出品生活服務新聞資訊客戶端“齊魯壹點”

  齊魯晚報與山東舜翔律師事務所簽訂《著作權維權專項法律服務合同》

  新聞晚報1月1日休刊

  天天新報5月1日休刊

  2015年

  青島晚報推出空拍欄目《瞰新聞》

  沈陽晚報眾籌新聞上線

  錢江晚報推出音頻新聞

  新京報客戶端上線

  南方都市報成為廣東衛視一級廣告代理商

  羊城晚報報業集團與百度等聯合大數據研發

  深圳晚報與ZAKER客戶端合作

  新京報涉足影視投資

  半島都市報第一家實體門店半島優品生活館開業

  山西晚報參與拍攝電影《村官段愛平》

  2016年

  華西都市報攜手“花椒”進軍移動直播

  深圳晚報組建無人機採訪隊

  晶報試行雙休日出合刊

  東南快報在頭版宣布刊期由日報改為周五報

  羊城晚報推出“羊城派”客戶端

  新聞晨報“周到上海”APP上線

  羊城晚報報業集團打造淘寶頭條廣州頻道、ZAKER廣州、廣東頭條

  新民晚報“鄰聲”APP上線

  華西都市報“封面新聞”客戶端上線

  重慶晨報“上遊新聞”客戶端推出VR新聞頻道

  贛東都市報7月4日休刊

  時代商報9月1日休刊

  南方都市報攜手廣州博融搭建企業投融資平臺

  信息時報微社區e家通上線

  揚子晚報積分商城開張

  長沙晚報投資理財俱樂部成立

  重慶時報“糖友之家”成立

  雲南信息報成立新媒體影視中心○

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【糾錯】 責任編輯: 薛濤
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