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《千山晚報》:巧用新技術,地市媒體也能打造出“現象級”作品
2018-06-12 16:57:16 來源: 《中國記者》雜志
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  內容提要 《千山晚報》努力做推進媒體融合發展的實踐者,不僅為受眾提供了大量融媒體産品,而且打造出多個叫得響、傳得開的現象級作品。

  關鍵詞 紙媒 新媒體 新技術 千山晚報

  □ 文/鄭 傑

  一、知識“藏”起來

  在黨的十九大宣傳報道中,《千山晚報》運用圖文、視頻、H5等技術,推出了一係列接地氣的融媒體産品。H5産品《十九大報告學習筆記》將十九大報告的主要內容精練地呈現在網友面前,網友在轉發時還會出現“我是XXX,我是第XXXX位學習十九大報告的人”的字樣,幾天時間就成為一個爆款級作品。 

  根據新媒體創新不止的思路,《千山晚報》抓住學習宣傳貫徹十九大精神這個關鍵點,重磅推出《十九大報告隨身帶》《黨章隨身帶》電子版。讀者只需用手機掃描圖片上的二維碼,便會自動跳轉進入內容鏈接,閱讀原文;讀者還可以將圖片分享至朋友圈、微信群,邀請其他人一起學習原文;讀者也可利用微信收藏功能將圖片收藏,可以隨時標記劃重點,使學習更有針對性。自帶流量的內容,讓這兩個融媒體産品迅速抓住了網民特別是年輕受眾的關注點。

  二、報道“活”起來

  創建全國文明城市是鞍山人的夢想。為了調動全民參與熱情,《千山晚報》用新媒體手段激活報道。以2017年11月14日鞍山創城成功為例,喜訊甫一傳到,《千山晚報》抓住時機,官微迅速推送《鞍山獲評第五屆全國文明城市》“號外”頁面,得到超過3.8萬名市民轉發分享,掀起全民慶賀創城成功的熱潮。尤其是特別制作的《創城H5微場景》,將鞍山創城階段的各種畫面引入場景,讓讀者倣佛再一次置身于創城行動中。渾然一體的視覺、聽覺效果,極大地觸發了網友點讚分享的參與性。

  而在整個創城階段,開展曬鞍山創城變化、文明旅遊、光盤行動等活動,都以“線下實地採訪,線上微信制作”的形式,配合各個部門在《千山晚報》官方微信發布。這一全市的重點工程,正是在《千山晚報》的融合傳播中,以最靈活的方式收獲了點讚與喝彩。

  三、視角“飛”起來

  軟硬技術的應用,一定程度反映出一家地市報融合發展的狀況。為了讓受眾感受到新媒體新技術帶來的全新視角,2017年,《千山晚報》制作的融媒體産品,多次引入了無人機拍攝。通過先進的技術手段,實現了報道視角的全新轉換。記錄大美千山的《瞰秋》,低空拍攝老舊小區改造的《換膚》……這些“一覽眾山小”的空中美景,通過紙質媒體及新媒體,展現給讀者不一樣的鞍山。而大量平時市民無法直觀看到的圖片、視頻,通過制作融媒體産品推出後,讓《千山晚報》的採編能力和內容制作水平,在技術支撐的情況下做到“好馬配好鞍”。

  四、真相“傳”起來

  2017年,在熱點新聞事件上,《千山晚報》還把公信力優勢體現在以新媒體新技術做跨媒體傳播。如12月21日推送的《重磅!鞍山市中心醫院和雙山醫院整合啦!》,由于第一時間推出,這樣的“醫療航母”想低調都難,閱讀量迅速接近6萬次。而在8月,岫岩發生特大洪災,《千山晚報》及時推出《大暴雨過後岫岩全境受災損失嚴重, 鞍山人全力救災!》等重要新聞,讓網友了解到災區的真實狀況。 

  此外,《千山晚報》新媒體充分利用其在市民中的影響力,及時發布辟謠帖。如“朋友圈瘋傳孩子昏迷”“4歲女兒在西柳被拐”等傳言,一開始在朋友圈裏傳播得很快,在社會上産生一定負面影響。《千山晚報》迅速展開調查,及時發布,還市民們事實真相,避免了負面信息進一步擴散,消除了不良影響。

  五、粉絲“動”起來

  新媒體的發展離不開廣大“微友”的參與支持,為了將粉絲的能量“放大”,《千山晚報》在每日固定欄目《微記者·微鞍山》上,刊發網友的圖片和文字作品,為“微友”提供展示平臺。此外還根據社會熱點推出“寫高考微作文”“母親節與媽媽合影”“尋找晚報老讀者”等互動活動。

  而在《千山晚報》開展的第四屆“尋找王牌微記者”活動中,面向廣大市民發出徵集令,邀請大家網上宣傳美麗鞍山。活動期間共收到1000余幅作品,反響熱烈,傳播了鞍山正能量。

  六、清流“涌”起來

  《千山晚報》新媒體部在春節、清明、端午、中秋、重陽等中華民族傳統節日期間,通過推送微信圖文頁、開展互動活動或以“我們的節日”專欄的形式,引導市民群眾自覺傳承中華優秀文化,堅定文化自信。其中,連續多年在清明節期間開展“寫給天堂的信”活動,集中刊發微友們思念的話語,遙寄哀思。此外,將持續多年的“新春文化啟動”“非物質文化遺産傳承”等欄目,利用新媒體手段打造成報紙的新品牌。

  進入新時代,《千山晚報》更要打好媒體融合攻堅戰,用創意和工匠精神打造“現象級”融媒體産品,繼續做媒體融合的踐行者。(作者單位:鞍山日報社)

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【糾錯】 責任編輯: 薛濤
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