新華網北京7月21日電（梁棟飛）7月19日，中國國際商會文化和旅游産業工作委員會（以下簡稱“文旅委員會”）第三屆委員會換屆大會暨全體會員會議在北京召開。中國國際商會文旅委員會主席、保利文化集團董事長王波指出，過去三年，文旅委員會堅持穩中求進、守正創新，統籌推進各項工作，2025年文旅産業在政策利好、科技創新等多重利好因素推動下，將持續向高質量發展邁進。

  王波從三個方面對2025年文旅行業趨勢作出研判：

  從政策層面看，黨中央、國務院高度重視文化和旅游産業發展，明確提出要“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱産業”。從中央到地方，相關部門陸續&&政策文件，打通政策設計、要素配置、財稅激勵等多個環節，形成了系統完備的支持體系。

  從市場趨勢看，文旅消費正從“打卡式”向“沉浸式”“體驗式”轉變，品質化、多樣化需求快速增長。入境游升溫、新國潮出海，“中國故事、全球付費”的格局初步形成，文旅産業正在經歷從“賣門票”“賣風景”向“售文化”“賣IP”的躍遷。

  從技術演進看，新技術正持續重塑文旅生態。虛擬現實、人工智能、智慧導覽等應用不斷擴展體驗邊界，催生新場景、新業態。同時，“文旅+農業”“文旅+康養”“文旅+教育”等融合趨勢日益明顯，釋放出更大增長潛能。

  王波認為，文旅産業將在高位運行中持續優化結構、提升質量，成為帶動經濟增長的重要力量。

  他介紹稱，2025年下半年，文旅委員會將以“聚焦政策轉化、融合創新和國際拓展”為主線，重點推進三方面工作。

  一是堅持政策賦能與市場共振，激發産業新動能。建立“政策——企業”直通機制，及時向主管部門反饋行業訴求，推動政策落地見效。同時，組織“走近地方”調研計劃，支持會員企業與地方文旅部門精準對接，推動優質項目落地，實現多方共贏。

  二是推動行業生態建設，增強融合發展能力。加強上下游企業交流協作，促進內容、科技、服務等要素融合，催生文旅+科技、文旅+創意等新業態；加強行業交流與能力建設，邀請專家授課、組織專題培訓，提升會員企業專業水平。

  三是提升國際傳播能力，擴大文旅委員會全球影響力。組織會員企業積極參與世博會、商會重大國際活動，借助“一帶一路”“上合組織文旅年”等&&，推動中國文化符號走出去。此外，圍繞京劇、國潮、電競、文創等新興文化載體，打造國際傳播項目，助力中國文化“可感知、可交易、可增值”。

  談及文旅委員會如何推動文旅領域的中國品牌“走出去”時，王波&&，文旅委員會的工作重點要以國際化、協同化、創新化推動中國品牌出海，聚焦“政策轉化、IP孵化、出海通路”三大抓手，通過搭建産業鏈協作&&、綁定國家戰略節點、輸出中國服務標準，做好國家政策與市場銜接橋梁，打通文化出海新通道。

  “未來，文旅委員會將充分發揮中國國際商會國內外資源優勢，為中國文旅産業發展壯大作出新的更大貢獻。”王波説。