8月23日，在國泰産險的十六歲生日會上，公司明確了品牌定位、使命、文化、故事、IP形象等。

  圍繞公司LOGO——“國泰樹”出發，“樹”説幸福的故事，傳遞“守護每一家的幸福”的品牌目標。

  logo示意

  以“樹”為精神及基本造型。 大樹的上端樹形是以圓的聚合構成，結合了粗壯的樹榦及穩健厚實的樹根，代表國泰産險不斷往上成長，欣欣向榮“創造價值、豐富人生”的使命觀，而大樹內的三段綠色漸層，不但表現出大樹在陽光照耀下呈現的生命力，同時也代表了國泰産險的三大核心價值:

  誠信-往下扎根、固若磐石

  當責-枝葉茂盛、勇於擔當

  創新-向上發展、生生不息

  國泰産險的品牌故事，從樹開始

  品牌故事

  像樹一樣

  責任是根

  服務是幹

  滲透家庭生活和企業經營的細微枝節

  用微笑的力量撐起一片保障的綠蔭

  守護每一家的幸福

  讓每個人更簡單地享受保險

  文化內涵

  幸福……

  是一個溫暖的笑，是一句暖心的話……

  我們用服務讓人們感受到幸福。

  幸福是一個健康的身體，是一個美滿的家庭，是生活中的點滴……

  我們用保障讓人們感受到幸福。

  國泰産險的貼心保障和溫暖服務守護人們生活中的小確幸、小驚喜，

  讓人們更輕盈地獲得幸福。

  形狀源於國泰産險樹形logo的一段圓弧，含義源自大樹的故事——“用微笑的力量撐起一片保障的綠蔭”。

  姓名：開心樹

  年齡：不詳

  個性：樂觀

  內心獨白：樹寶我呀長大啦，會交更多好朋友，做更多有意義的事兒，

  成長的感覺好開心啊，以後就叫我開心樹吧。

  口頭禪：好開心呀。

  再來看看，不同形象的“開心樹“吧。

  回顧十六年發展歷程，國泰産險持續深耕保險細分市場，全方位參與到人民美好生活的建設中。從成立之初的傳統保險公司經歷互聯網化轉型，以科技＋數智能力開創“保險＋服務”新篇章，到提出“守護每一家的幸福”新目標，時間記錄成長步伐。

  借助此次品牌煥新，站在新的起點，國泰産險將積極向“守望幸福”持續開疆拓土，進一步強化品牌形象，“樹”説幸福的故事，期待用時間向客戶交出幸福答卷。