“網紅”，即網絡紅人，是互聯網時代産生的一個新現象、新名詞。

    關于“網紅”，人們的態度不一，或褒或貶，或趨之若鶩，亦或漠然視之；成為“網紅”，途徑也多種多樣，有的刻意為之，有的無心插柳，有的主動炒作，也有的被動走紅……不過，無論是哪種情況，“網紅”總有一個基本特徵，那就是“紅”。

    這種“紅”的本質，是新鮮事物、新奇現象通過互聯網這個媒介獲得的大量關注。對于從來都備受關注的軍人群體來説，互聯網時代就像是個布滿聚光燈的舞臺，人們的關注更容易在這裏聚焦，一個個軍營“網紅”的出現也就理所當然。

    這些年，引發社會關注的軍營“網紅”不少：春運大潮中站在哨位上向父母敬禮的武警戰士、徒手扒開車門救人的陸軍士兵、當海軍去亞丁灣護航的“北大女兵”……他們的走紅，展現了新時代中國軍人的風採。

    盤點這些軍營“網紅”現象，你會發現，他們大多都可以歸納為“被動走紅”一類。然而，隨著軍事新媒體的蓬勃發展，隨著“90後”“00後”等新生代官兵步入軍營，你能看到，善于主動表達自我的“士兵網紅”正在成長。

    陸軍第74集團軍在微博、微信、抖音等新媒體平臺上推出的“鋼鐵小黑”就是此類例子。

    這是一係列的軍營短視頻，主播“小黑”就是該集團軍某旅中士曹在付。“小黑”人如其名，臉膛黝黑，一口白牙，個兒不高，表情豐富，第一眼給人莫名的“喜感”。視頻中，他扮演糾察檢查軍容風紀，作為老偵察兵迎接新兵挑戰，深夜探訪準備夜餐的炊事班……部隊裏的平凡瑣事在他的生動“演繹”下，有時令人捧腹大笑，有時又讓人凝眉深思。

    “鋼鐵小黑”有多紅？該集團軍新媒體運營管理員王世博説：“他就是我們官方微博的‘吸粉機’，推出‘鋼鐵小黑’後，大約漲了30萬粉絲。”截至今年12月1日，“鋼鐵小黑”係列原創視頻一共發布了30期，不少視頻的播放量超過百萬，點讚量最多的有42.3萬。在管理集團軍微信公眾號時，王世博發現，每當“小黑”一段時間不推出更新時，就有粉絲在後臺留言來“催更”。

    在網絡上，有人留言稱“每次看到小黑我都會笑”，也有人看了小黑的視頻後説：“部隊還挺有意思，我想去當兵。”現實生活中，該旅官兵幾乎都看“小黑”的視頻，不少人承認是他的“粉絲”，有的來隊家屬也要專門看看“小黑”真人。

    從一名普通士兵變身“網紅”，曹在付有時候覺得自己火得有些不可思議。“我的身高只比體檢標準線高2釐米，與‘明星臉’更不沾邊，無非就是比常人黑一點。”他自我調侃道。

    從一名普通士兵變身“網紅”，自媒體時代的軍營裏涌現出了不止一個“曹在付”。這樣的客觀現實折射出了什麼？是軍營正在變得更加開放，還是社會對認識軍營需求變得更加多元？是新時代的官兵自有其新的表達方式，還是部隊的教育引導方式正在變得更加“時髦”？

    問號的答案，或許本來就藏在問題的産生過程裏。（程錫南）

    “網紅小黑”成長記

    曹在付（左側掰手腕者）正在第74集團軍某旅新兵營主持“鋼鐵小黑”作品。楊帆 攝  

    一場意料之外的走紅——

    鏡頭一倒轉，想要“拍火”別人的人自己先火了

    “鋼鐵小黑”視頻中，面對鏡頭侃侃而談又不失輕松詼諧的曹在付，其實曾一直站在鏡頭的背後。

    作為第74集團軍某旅的新聞報道員，他把鏡頭對準身邊的戰友，拍了無數的照片視頻，想過要把別人“拍火”，卻沒想到鏡頭一倒轉，自己竟先火了。

    曹在付真心喜歡視頻拍攝。去年，他從電影放映員主動申請轉崗，扛起了照相機、錄影機。第一次把拍好的素材給旅裏的宣傳幹事看，被評價“與猴子按快門無異”，他不甘心；一條不到一分鐘的視頻重新拍攝剪輯7次，最後還是被否了，他仍然不放棄。

    一次次的拍攝中，他發現，在鏡頭面前，許多年輕的戰友很樂意展示自己，有人還會問他，“家人能不能從手機上看到我？”一雙雙滿懷期待的目光督促他快速成長，不斷提升專業技能。與此同時，他也找到了自己的價值：“通過我的作品給戰友們帶來快樂。”

    理想很豐滿，現實很骨感。那段時間，曹在付雖然一直在努力拍攝，卻並沒有拍出多少令人叫好的作品。直到去年8月的那次拍攝中，他頭一回從鏡頭背後站到了鏡頭前。

    當時，曹在付正在拍攝偵察兵訓練。訓練結束後，大家發現還缺少一個鏡頭。不得已，偵察專業出身的他來了一次“記者出鏡”。

    這則視頻傳到集團軍新媒體運營管理員王世博那裏時，畫面中膚色黝黑的小夥子引起了他的注意：“長得黑，有特點，接地氣，鏡頭感又不錯，是網絡主播的好苗子！”

    在運營集團軍微博、微信、抖音等新媒體的過程中，王世博和他的團隊一直想“發掘一個官兵身邊的主播，用年輕官兵喜聞樂見的方式來兵説兵事”。就在這時候，曹在付出現了。

    然而，一開始，曹在付拒絕了王世博“從幕後走到臺前”的提議。他覺得自己根本不具備網絡主播的特質：“我沒有制作短視頻的經驗，在生活中也不是愛搞笑的人。”

    經過多次溝通，曹在付最終同意試拍一期，“如果真的火了就繼續做下去。”

    到底能不能火？王世博心裏也沒底，因為從來沒有人嘗試過。不過，兩人在制作視頻的原則上是明晰一致的：必須是兵説兵演兵事。

    因為曹在付綽號“小黑”，他們便把視頻取名為“鋼鐵小黑”。沒過多久，他們在集團軍新媒體賬號上推出了第一期“鋼鐵小黑”視頻，曹在付以拍攝VLOG（視頻部落格）的形式走進女狙擊手群體，展現她們訓練生活片段。

    視頻很快收獲了上萬的瀏覽量。網絡留言中，人們紛紛點讚女狙擊手過硬的素質，同時也有不少人好奇：“小黑怎麼曬那麼黑？”

    視頻談不上有多火熱，曹在付心中的創作熱情卻因此被點燃了。他下載了大量的VLOG視頻研究拍攝技巧，希望推出能讓更多人喜愛的作品。

    一個月後，“鋼鐵小黑”又更新了，這一期視頻的瀏覽量是前一期的數倍，網友的反應也更熱烈。從那以後，持續不斷更新“鋼鐵小黑”係列視頻，便成了他與網友之間一種無言的約定。

    一場並不簡單的走紅——

    “小黑”重新認識了自己，也讓大家重新認識了軍營

    “大家好，我是怎麼曬都曬不黑的小黑。”

    每一期“鋼鐵小黑”視頻的開頭，曹在付都會面對鏡頭來上這麼一句開場白。與此同時，他還會故意用手擺弄下軍帽扮酷。一副自信的神情，讓人很難想到他曾因為長得黑而自卑。

    曹在付出生在雲南的一個偏遠山村。雲貴高原強烈的紫外線之下，在“長得黑”這方面，曹在付並不算是很突出的那一個。直到他7歲時，一家人搬遷到百公里外的一個村莊，他才發現自己與別人的差別。

    隨著年齡增長，他越來越感受到別人異樣的眼光。小學時，有同學故意疏遠他；初中時，他熱情地想交朋友，卻遭遇冷漠回應。終于有一天，他憋著一肚子氣回家對母親抱怨：“為什麼你把我生得這麼黑！”

    在自卑的“泥潭”裏掙扎了許久，曹在付慢慢發現，“膚色黑是自己改變不了的，抱怨只會讓自己越來越迷茫。”

    當王世博建議用“小黑”這個點來推廣視頻時，曹在付猶豫了：“還是擔心被一些人嘲笑。”想了一晚上，他才決定“豁出去！”

    事實證明，當他開始接納全部的自己時，人生便迎來了陽光。

    因為曹在付在螢幕上自信陽光的表現，“鋼鐵小黑”走紅了。“長得黑”也從自卑的缺憾變成了個性化的特點，人們不僅沒有“黑”他，反而被他所吸引，“因為大家都喜歡和積極的人在一起”。

    在塑造“鋼鐵小黑”的過程中，曹在付發現自己也在被這個角色塑造。他為“小黑”定下的“人設”是“敢于嘗試，富有娛樂精神，且正能量”。隨著“鋼鐵小黑”係列作品的更新，無論是現實還是視頻裏，他倣佛都成了那個大家希望看到的“小黑”。

    與此同時，人們也通過“小黑”的視角看到了一個不一樣的軍營。

    網友“米粒”是“鋼鐵小黑”的“鐵粉”。作為一名大學生，以前她感覺“軍人很嚴肅、神聖，不明覺厲”。看到“小黑”的視頻後，她發現，“軍營生活原來這麼有意思，有這麼多的歡聲笑語，距離感一下就消失了。”

    上等兵鐘王先入伍前，母親王文霞曾叮囑他：“一定要吃得了苦、耐得住煩。”在王文霞印象中，部隊必定訓練辛苦、生活枯燥。前不久，鐘王先把“小黑”的視頻推送給母親，王文霞隨後把“鋼鐵小黑”係列都看了一遍，對官兵過集體生日的一期視頻印象尤為深刻。“原來，部隊在嚴格訓練管理的同時，也有很多充滿溫情的東西！”王文霞對兒子感嘆。

    30期“鋼鐵小黑”視頻中，下士陳致富最喜歡《小黑變身炊事員》那一期。“沒想到炊事班都能演出花兒來。”陳致富每看一次就開懷大笑一次，然後，對自己的炊事員崗位也有了新的理解：“切菜也可以切出個鑽石段位！這麼一想，切菜做飯就不那麼枯燥了。”

    曹在付覺得，能讓大家對軍營有新的認識，正是“鋼鐵小黑”的最大意義。“我們的軍營有很多面，有嚴格的訓練也有歡樂的笑聲、溫暖的感動。只要呈現出來，大家都會愛上這座軍營，愛上這群官兵。”他説。

    無數引人深思的走紅——

    官兵喜歡怎麼表達不是問題，關鍵是表達什麼

    “每個人都可能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘。”這是藝術家安迪·沃霍爾上世紀的預言。

    在新媒體快速發展的今天，一個人出名可能只需要15秒。一個回眸、一段舞蹈、一個表情，都可能讓一個人成為“網紅”。

    互聯網上，“小黑”這樣的軍營“網紅”不是個例。第74集團軍的官方微博上，一位女兵介紹軍用匕首的視頻引來數十萬的瀏覽量。“人民海軍”的抖音賬號中，一位四級軍士長在退伍大會上與家人連線的視頻獲得了110多萬的點讚。前不久，中國軍視網推出了軍營係列輕喜劇，主人公“張小花”也收獲了眾多粉絲的關注。

    單從流量和數據來看，很多官兵都在互聯網時代體驗了一把“走紅”的感覺。此起彼伏的軍營“網紅”現象，讓新時代的軍營有了更豐富的表達，同時也引起了不少人的深思——

    一位老營長擔心：一些軍營“網紅”娛樂化傾向明顯，與軍人傳統形象不符，長此以往，可能會對部隊建設帶來不好影響。

    某部參謀代謹思則對活躍的軍營“網紅”持肯定態度。“他們對提升軍隊的影響力是有積極作用的。”他説，如今“網紅政委”“網紅女狙擊手”等軍營“網紅”被年輕人熱捧，軍人良好的形象和作風也進一步深入人心，“當大家像追星一樣追‘網紅軍人’時，崇尚軍人的社會氛圍肯定會進一步濃厚。”

    “不管你喜不喜歡，這都已成為新時代官兵的表達方式。”第74集團軍某旅政委曹磊主張用理性的態度面對新媒體時代的軍營“網紅”。他認為，年輕官兵對微博、短視頻等新媒體資訊有強烈需求，自身也有自我表達的欲望，這是軍營“網紅”興起的時代原因。

    “官兵喜歡怎麼表達不是問題，關鍵是表達什麼。”國防科技大學文理學院教授蘭芬認為，“網紅”的流行是時代的潮流，是年輕人的時尚，不過，“流行的不一定就是先進的，比如流感”。她建議加強對官兵的教育，提高大家的鑒別能力和審美標準，發揮好“網紅”這把“雙刃劍”更有利的那一面。

    這也是不少軍隊新媒體從業人員需要思考的問題。前不久，王世博在集團軍的微博上開設了一個“小鐵課堂”欄目，專門邀請軍營“網紅”來講解紅軍連隊的紅色歷史。他説，下一步，還想進一步發掘那些軍事素質過硬的優秀士兵，讓這些人成為軍營的“網紅”。

    曹在付也嘗試優化“鋼鐵小黑”的內容，努力在保持趣味性的同時增加實用性。前幾天，到新兵營採訪後，他決心制作一期以“科學訓練”為主題的視頻，讓大家明白科學組訓的重要性。

    他很清楚，這可能是一次新的轉型。因為，“笑夠了，火夠了，再用快樂的方式來演繹嚴肅的主題，必須要認真地思考和設計。”（程錫南）