走進內蒙古興安盟，游客可以聆聽到悠揚的馬頭琴聲掠過烏蘭毛都草原，欣賞到連片的稻田畫與民俗歌舞相映成趣，而在有着“避暑旅游目的地”之稱的阿爾山，人們更可以感受到暑期平均22攝氏度的清涼。這座鑲嵌在大興安嶺南麓的生態之城，正以“歌游內蒙古”品牌建設為引領，以農文旅深度融合為脈絡，在廣袤的北疆大地勾勒出一幅産業繁榮、鄉村秀美、百姓富足的壯美畫卷。

  逐年遞增的數據見證着興安盟文旅産業發展的蓬勃態勢。據興安盟文化旅游體育局數據顯示：2025年上半年，全盟國內旅游人數1708.97萬人次，同比增長26.12%，旅游收入151.09億元，同比增長38.06%。文旅産業的火熱，讓超3萬名農牧民端起“文旅飯碗”，開啟了增收致富的新篇章。這份亮眼成績單的背後，是興安盟在音樂賦能文旅、農旅融合發展、旅游消費升級等文旅品牌建設領域的積極探索與創新實踐。

  音符躍動 奏響文旅融合新樂章

  在阿爾山氧心森林浴道，阿爾山市啟動了“歌游內蒙古·百名導游領跑計劃”，導游統一使用“歌游內蒙古”標識的導游帽和導游旗，領唱草原經典歌曲；在烏蘭浩特市開往阿爾山市的K7595次列車上，烏蘭牧騎隊員化身“移動”歌者，馬頭琴聲與嘹亮的歌聲交織，乘客和隊員們一起合唱經典曲目《草原上升起不落的太陽》，悅耳的和聲在車廂內久久回蕩，讓所有人的旅途一路歡歌一路暢游。這些充滿藝術氣息的場景，正是興安盟將音樂元素深度融入文旅産業的生動縮影。

  自2024年內蒙古自治區發布《“歌游內蒙古”區域文旅品牌建設行動方案》以來，興安盟以“政策落地加速度、場景創新無死角、人才培育強支撐”的組合拳，全力構建音樂文旅全産業鏈生態，在多個領域實現創新突破。

  在政策落地方面，興安盟展現出令人矚目的“興安速度”：率先舉辦全區首場“歌游”主題活動——烏蘭毛都草原音樂節，活動當天便吸引2.3萬名游客與當地牧民共舞草原，共享音樂盛宴；打造全區首個“歌游療愈主題酒店”，在建國飯店推出零壓床墊搭配定制音樂歌單、療愈食譜的特色服務，為游客帶來獨特的音樂療愈體驗；組建千人規模的“歌游內蒙古”人才庫，並積極推動人才走進各類景區景點，其中網紅歌手吳蘭蘭、興安格格等人在2024年冬季的阿爾山雪村大舞&持續奉獻精彩演出，為游客帶來全新的冬季旅游體驗。

  此外，興安盟創新實施的“十個一百”北疆文化建設提升行動成果斐然，僅半年時間就完成百部文藝精品創作、百場烏蘭牧騎演出等系統性布局。創作的紀錄片《草原上升起不落的太陽》在央視播出，讓北疆文化借助音樂旋律傳遍大江南北。

  場景創新彰顯“興安智慧”，實現文旅體驗的全維度滲透。科爾沁右翼前旗（以下簡稱“科右前旗”）歸流河生態公園作為全區首個“歌游內蒙古”旅游街區，集音樂演藝、露營休閒、文創購物、特色美食於一體，自2024年冬季運營以來，已接待游客超30萬人次，帶動消費2400萬元；“歌游內蒙古 夢幻阿爾山”音樂主題列車精心設計裝飾了“最炫民族風、東北年味兒、冰雪奇緣、野生動植物樂園”四個主題車廂，充分展現興安盟地方文化特色，旅客們仿佛置身於一個移動的文化展廳，令人心曠神怡。

  該主題列車自2024年11月開行以來，成功舉辦10場列車音樂會，其間搭載游客6400餘人，上座率始終保持100%。同時，興安盟精心設計“歌游內蒙古”四季主題線路，已發布春、夏兩季19條線路，實現景區景點音樂全覆蓋，並積極挖掘旅游沿線網紅飯店，開發七大類“歌游內蒙古”主題文創産品。目前，草原秘境線路中的草原宿集兩家酒店線上預售銷售額已創新高，旅游旺季一房難求。

  人才矩陣構建“興安模式”，實現文化傳承與市場變現的雙向賦能。知名歌手烏蘭圖雅、呼斯楞等成為“文化村長”，定期深入鄉村開展藝術培訓，弘揚北疆文化；網紅歌手阿古達木通過短視頻&&展示興安盟美景美食，單條視頻引流超5萬人次。此外，興安盟與北京大學藝術與健康管理實驗室主任金曼團隊合作開發“金聲曼舞·怡養之旅”産品，將開設能量合唱、自然音樂會、森林瑜伽等特色課程，進一步完善文旅品牌體系。

  農旅交融 繪就鄉村振興新圖景

  行走在興安盟的廣袤田野間，“春種有歌、秋收有市”的繁榮景象正是“農業築基、文化鑄魂、旅游變現”融合發展模式的真實寫照。從大棚採摘到草原牧宴，從研學體驗到生態循環，興安盟通過“農文旅”三位一體發展模式，讓沉睡的土地資源轉化為會講故事的鄉村名片。目前全盟已擁有全國鄉村旅游重點鎮1個、重點村3個，內蒙古自治區級重點鎮村17個，2024年鄉村旅游帶動農戶年均增收2000元，超1.7萬戶農牧民借助家門口的旅游業增收致富，走出了一條獨具特色的鄉村振興之路。

  産業融合實現“三級跳”，讓傳統農牧區煥發新生。在烏蘭浩特市神駿灣採摘園，游客親手採摘的新鮮蔬果可直接送往鄰近農家樂烹飪，形成“田間到餐桌”的完整閉環體驗；科右前旗平安村番茄公社創新發展“種植+研學+烘焙”業態，樹棍麵包製作體驗項目日均接待30個家庭；科爾沁右翼中旗（以下簡稱“科右中旗”）巴彥敖包嘎查依託豐富的旅游資源，打造集農業觀光、農耕科普、採摘體驗、文化傳承、生態旅游於一體的綜合性旅游度假村，每年可帶來200多萬元的經濟收入，帶動嘎查83戶群眾就業增收。

  走進巴彥敖包嘎查，每家每戶的農家小院都規劃得整整齊齊，西紅柿、黃瓜、茄子等在竹架間舒展枝丫，頗有一番田園野趣。景區內打造了水上樂園、露營帳篷、特色民宿、農家樂等旅游業態。景區依託特色餐飲、住宿為當地農牧業賦能,自運營以來，年均接待游客30萬人次。“巴彥敖包嘎查探索走出了一條符合嘎查實際的強村富民之路，持續夯實嘎查集體經濟家底，不斷撐鼓老百姓的‘錢袋子’。”科右中旗文化旅游體育局黨組書記、局長巴達拉胡説。

  民俗活化成為“破圈術”，讓傳統文化變身旅游引流密碼。烏蘭浩特市在三合村建設民俗風情步行街，游客既能欣賞原汁原味的朝鮮族農樂舞表演，體驗精緻的特色民族服飾變裝，又能品嘗地道的朝鮮族美食，成為周邊游的熱門打卡地，僅“五一”假期單日接待量就突破8000人。

  在今年“5·19中國旅游日”興安盟分會場活動中，“興安好物·杜鵑集”主題市集匯聚六個旗縣市的非遺文創與特色物産，打造集展示、體驗、消費於一體的文旅消費新場景，單日吸引游客2.23萬人次。這種“文化展示+體驗消費”的模式，讓北疆文化走進大眾生活，成為旅游發展的強大吸引力。

  生態價值轉化搭建橋梁，打通綠水青山向金山銀山轉化的路徑。近年來，阿爾山市西口村借助清華大學的藝術資源，打造20處公共藝術景觀，完成7個院落藝術化改造，用藝術激活鄉村旅游“留”量密碼；扎賚特旗好力保稻穀景區將萬畝稻田化作“大地藝術”畫布，配套舉辦插秧節、音樂節等活動，實現從賣稻穀到賣“風景”的轉變，幫助農民每畝地增收超2000元。

  興安盟文化旅游體育局黨組書記、局長王天鳳&&，“藝術介入+生態溢價”的創新路徑，讓興安盟的鄉村自然資源通過文旅創意實現價值倍增。

  提質升級 打造多元化文旅消費新場景

  2024年，持續33天的興安盟那達慕盛會吸引了八方游客。在廣袤的草原上，游客們盡情狂歡、露營，深度體驗草原文化的獨特魅力。牧民春喜在草原深處經營了一家牧家樂，他通過短視頻&&吸引了6萬餘名粉絲。為提升游客體驗，春喜創新推出傳統“牧家菜”，原生態的手把肉、香濃的羊湯等美食深受游客喜愛。許多游客專程前來，品嘗美食的同時還可以在牧場體驗騎馬、射箭等特色項目。

  “起初我心裏也沒底，但是短視頻&&上的粉絲一直在鼓勵我，並來到我的牧場游玩，讓我看到了草原游的發展潛力。”春喜感慨道，“牧家菜”推出後大受歡迎，常常需要加桌招待客人。2024年草原旅游旺季期間，春喜家共接待了1000多名游客，旅游創收達到8萬元。

  “科右前旗已有上百家牧家樂通過‘線下體驗+線上銷售’模式，將草原美味送至全國餐桌。這一幕折射出興安盟‘以旅游聚人氣、以人氣帶消費、以消費促産業’的發展邏輯。”王天鳳説，2024年，全盟農畜産品通過文旅渠道供銷兩旺，眾多農牧民專業合作社成功實現“接二連三”的産業轉型。

  農畜産品的文旅包裝完成價值躍遷。興安盟羊肉憑藉“興安産 安心選”品牌優勢，在景區設立品鑒攤位，開展手把肉品嘗活動，同時推出“草地羊認領”模式，游客在烏蘭毛都草原認養羔羊，通過手機溯源系統實時觀看羔羊成長視頻，屠宰後可選擇冷鏈配送或到牧場現場烹飪，新的銷售模式也促成了農旅融合發展的雙贏局面。

  “這次來烏蘭毛都草原體驗了草原風情，當地牧民為我們準備的手把肉真好吃，我也借此機會認領了一隻羊。”廣西游客陳發緒説。這種“從草原到餐桌”的沉浸式消費模式，將科右前旗的羊肉銷售網絡拓展至全國，為傳統産業注入新活力。

  科右前旗委常委、政府副旗長楊烏蘭説：“在科右前旗烏蘭毛都草原舉辦的2024興安盟那達慕季，旅游人數達到了120萬人次，旅游收入實現12.2億元，帶動就業1.3萬餘人。僅2024年7月17日那達慕季啟動式和8月8日傳統那達慕開幕式當天，現場旅游人數分別突破12萬人次和17.8萬人次，旅游收入分別突破1.2億元和1.7億元。”

  來自北京的游客李文雯正在阿爾山氧心森林浴道游覽，時隔6年再次來到興安盟，她感慨道：“興安盟的風景是與眾不同的存在，不同旗縣市的四季美景都各有千秋，每次來都覺得不虛此行。”

  為了給游客提供一個舒適的旅游體驗，阿爾山各景區景點聯動，設計了森林徒步、露營體驗、文化研學等活動，讓游客在賞景之餘還能增知健體。阿爾山也通過不斷延伸四季旅游産業鏈條，將旅游旺季拓展至全年。

  冬季，持續100天的冬季那達慕季讓興安盟的“冷資源”釋放“熱效應”，為旅游經濟增長注入強勁動力。在阿爾山經營冰煮羊火鍋店的張孝生對此深有感觸：“往年冬天店裏冷冷清清，今年初的冬季那達慕期間，店裏幾乎天天爆滿，生意好得出乎意料，讓我對阿爾山的旅游發展前景充滿信心。”

  傍晚余暉將阿爾山的巍巍大山、滔滔林海披上金裝，小城裏尖角屋頂的燈光次第亮起……近年來，阿爾山依託得天獨厚的自然風光和城市建築，在升級文旅體驗方面下足功夫，致力於將這裡打造成游客夢想中的“童話世界”。

  “我們在線上和線下聯動發力，加大了針對年輕人的市場活動，讓阿爾山變成真正的‘童話世界’。”王志野是阿爾山冬季文旅活動的策劃人，去年冬季，他的團隊在網絡上招募了全國多地的“角色扮演愛好者”來到阿爾山，他們裝扮成“王子、公主、精靈”，跟着綵燈花車在街頭巡游表演、互動合影，滿足游客們的冰雪童話夢。

  巧抓“涼”機 避暑康養漸成金名片

  炎炎夏日，尋覓一處能撫平燥熱、安放身心的綠意秘境，成了許多人的嚮往。靜臥在大興安嶺西南山麓的阿爾山，森林覆蓋率高達81.2%，年均負氧離子含量達每立方厘米2.3萬個，使這裡成為炎炎夏日裏名副其實的“天然空調房”。

  天然避暑優勢是當地塑造文旅品牌的一個重要抓手。阿爾山將氣候資源轉化為康養品牌內核。阿爾山旅游度假區管理委員會主任邢天宇説，在品牌打造中，當地積極探索“資源融合+體驗創新”的發展方式，將自然音樂會、民族舞蹈工坊與溫泉療愈結合，為人們提供深度康養體驗。

  全國最大功能型礦泉群就坐落在阿爾山，這裡被系統開發為溫泉療養、礦泉浴等特色項目，讓游客在火山岩地貌間享受含礦物質的泉療體驗。負氧離子“空氣維生素”，通過氧心森林浴道、森林牧場等場景，讓人們實現身心療愈。

  阿爾山市文化旅游體育局黨組書記韓福乾介紹，以往游客來阿爾山平均停留時長約1.6天，如今隨着旅游産業多元發展，森林康養、研學旅行、露營度假、特色演藝等深度體驗産品的持續推出，游客停留時間延長到2.5天。“現在阿爾山的旅游消費結構也迎來轉變，景區門票、基礎住宿等消費佔比逐年下降，而溫泉療愈、森林SPA、特色民宿等新興場景消費正在快速增長，推動旅游從‘流量’向‘留量’轉變，從‘觀光游’向‘深度體驗游’升級。”

  據了解，未來，阿爾山還將引入智能健康監測設備，提升康養服務的專業性和精準度，瞄準京津冀、長三角等經濟發達地區的康養需求客群，建設“氣候康養旅居基地”，提供長期康養服務。同時，這裡還將進一步布局完善溫泉康養、冰雪療愈等特色業態，讓“氣候康養”從夏季延伸到四季。

  阿爾山市副市長白峰&&，當地在發展文旅産業時嚴守生態紅線，對所有旅游項目嚴格把關，限定開發規模，採用生態建材，確保項目建設不破壞森林、礦泉等生態資源。同時，當地還積極推廣綠色旅游設施，全面推廣使用環保建材，最大限度降低旅游活動對環境造成的污染。

  “這些舉措，讓我們的氣候康養品牌有底氣、有人氣，讓好生態成為持久的競爭力，讓阿爾山持續擦亮‘綠水青山就是金山銀山’的金字招牌。”白峰説。

  在興安嶺上，從草原音樂節的激昂旋律到稻田民宿的嫋嫋炊煙，從主題列車的悠揚歌聲到牧民直播的火熱場景，音樂與山水共鳴，農業與文旅共振，興安盟正以創新為筆、以融合為墨，在北疆大地上書寫着産業興旺、百姓富足、文化繁榮的時代答卷，向着文旅高質量發展的新藍海奮勇前行。（記者 恩浩 貝赫）