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多彩活動掀起“全民兒童節”風潮
2020-06-02 08:11:50 來源: 解放日報
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  原標題:品質生活直播周期間,揭秘盲盒玩法,雲上看插畫展,補貼懷舊熱門産品……

  多彩活動掀起“全民兒童節”風潮

  昨天是“六一”兒童節,恰逢“五五購物節·品質生活直播周”舉辦期間,一場場探店直播、雲上探展和熱門商品補貼,針對的不僅是少年兒童,還有樂于重溫童年時代的成年人。活動期間各種豐富多彩的時尚活動,掀起了一股成年人過兒童節的新潮流。

  直播抽盲盒技巧,為年輕人解壓

  盲盒,正在成為都市年輕人的“解壓神器”。來自動漫影視作品周邊或設計師精心設計的卡通娃娃,被裝在好看的密封盒子裏,拆開之後才知道裏面裝著哪一款。當人們感到生活壓力時,拆開一個盲盒,瞬間就能感受到一份驚喜,盲盒就這樣成為年輕人互贈的熱門禮物。

  品質生活直播周期間,小紅書平臺上的“95後”博主“如故少年”,帶來了一場盲盒直播。他不僅透露了拆盲盒小技巧,還在直播間同步帶貨,出售深受歡迎的聯名款盲盒套裝“林川一木”等12件商品。

  “如故少年”來到凱德晶萃廣場地下一層的“樸坊”店鋪。店主面對鏡頭“很拼”,説出了資深玩家才知道的“幹貨知識”——比如搖盲盒,由于每款盲盒設計不同,通過重量、搖晃聲音、搖晃手感等,消費者可以大致判斷裏面是什麼款式,如願抽中的概率大大增加。

  直播之後,“如故少年”深有感觸,他覺得,上海是國內的潮流先鋒城市,各種潮流文創類産品涌現。而上海年輕群體一直走在中國潮流前端,他們敢于嘗鮮,也助推了上海街頭新鮮事物不斷翻新。品質生活直播周正提供了一個絕好平臺,可以向消費者傳遞時尚信息。同時,品牌店鋪通過用戶反饋看到大家喜歡什麼,也能夠更好地把握趨勢、找到目標消費者。

  雲上推介插畫大展,倣佛回到童年

  這幾天,一場《世界插畫大展——國際安徒生獎(終身成就)50周年展》在虹橋南豐城舉辦,共有26位藝術家參展,展出作品300余幅。

  記者在展覽現場看到,觀眾並不都是孩子,也有很多年輕人。展覽中的展品,描繪的不僅是孩子眼裏的美好世界,還有很多關注不幸家庭以及社會動蕩對孩子的影響等。獲獎藝術家中,有直面兒童負面情緒的莫裏斯·桑達克,畫風詭綺的杜桑·凱利,百無禁忌描繪生活黑暗面的湯米·溫格爾等。

  許多年輕人在作品面前久久駐足。一對情侶很喜歡畫面中長期被欺負的大猩猩威利,他通過鍛煉改變自己、漸漸樹立了自信。“作品很有人文關懷精神,不僅描述孩子成長過程中的種種經歷,還能給出十分恰當的解決方案。”《海的女兒》是一幅很具辨識度的作品,展覽用這幅作品精心布置的巨幅互動墻,引來很多年輕人打卡留影。

  即便沒有到現場買票參觀的觀眾,也可以在直播中領略一番。昨天,美團點評聯合貓眼娛樂進行了一場直播,26歲的主播范嘉偉早早來到現場,和團隊工作人員一起準備,走參觀線、預熱臺詞。作為專業主播,他花了整整3天時間精心準備這場活動,和主辦單位通力合作、精心策劃。主辦方負責人董芳表示,她從直播中得到啟發,在未來3個月的展期中,他們也會通過更多直播和發布“種草筆記”的新方式,向更多人推介這場展覽。

  補貼懷舊熱門商品,分享一份心情

  品質生活直播周期間,電商平臺拼多多也精心準備,收集了15天消費數據,在“六一”兒童節當天,發布一份兒童節消費報告。

  數據顯示,最近的15天裏,購買兒童節禮物相關商品的成年人同比增長317%,其中,有39.1%的成年用戶選購了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節禮物,懷舊零食禮盒也因此成為最熱銷商品。此外,給自己購買禮物、並完成獨立支付的“00後”用戶同比增加了137%,所購買商品最熱門的是盲盒和樂高。數據還顯示,搜索“六一”兒童節禮物的核心人群中,25歲至40歲之間的消費者佔到了半數。

  對于這樣的現象,拼多多新消費研究院研究員范日召認為,“00後”這一代人,出生于物質需求被極大滿足的時代,對他們而言,兒童節更多代表著精神需求,而不僅僅是“買禮物”。相反,成年人開始用懷舊禮物來排解生活壓力,這變成了兒童節的另一個重要主題。

  不少商家抓住“成年人搶過兒童節”的契機,早早上架了針對成年人的“懷舊禮包”,包括了懷舊零食大禮包、懷舊遊戲機、懷舊校服和T恤等。一款包裝上印著“豬飼料”,實際上是懷舊零食集合的創意商品在短時間內銷量增加557%。這些商品大都並非自己食用,而是通過快遞的方式分享給了朋友。

  對于這些熱門商品,拼多多在品質生活直播周期間,投入不低于1.5億元的現金及優惠券補貼以及超過3億元的營銷資源,開設線上“品質生活”專場,同時推進線下千店大聯播。據悉,超過3200款全網最受歡迎的商品,正通過“百億補貼”+“品質生活”專項補貼資金的方式,低價送到消費者面前。(記者 欒吟之)

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【糾錯】 責任編輯: 黃浩
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