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群眾共享文化芬芳——新疆文化市場“擁抱”大眾消費時代
2019-02-28 15:40:04 來源: 新華網
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  新華社烏魯木齊2月28日電(記者郝玉、符曉波) “大盤雞吃的是新疆人的氣質,以及擁抱世界的態度。”這段文字出自一本新年周歷,插畫師將50多種新疆特色美味繪于紙端,並配以富有煙火氣的文字,一經發布,就“圈粉”各地遊客。

  一本小小的周歷,是新疆文化消費載體不斷推陳出新的體現。近年來,隨著人們生活水平和精神文化需求不斷提升,新疆充分挖掘文化消費需求這座富礦,不斷發展更多文化産品、場所、産業,為新疆經濟社會發展注入新活力。

  剛剛過去的春節,除了美酒佳肴等傳統物質消費,文化消費同樣走俏。阿勒泰地區雪地賽馬、雪地叼羊、雪地姑娘追等冰雪表演活動吸引全國各地遊客前來“打卡”;各大影院不打烊,為觀眾不間斷奉上精彩紛呈的電影……

  人們消費觀念的嬗變,與新疆多渠道擴大引導文化消費密不可分。

  近年來,新疆在供給側擴大有效供給,不斷改善文化消費環境。走進網吧,不但配有超大高清顯示屏、超快網速、軟座椅,茶水、飲料、糖果、小吃也一應俱全,徹底顛覆了過去“臟亂差”的印象;一些書店除了售賣圖書,還開發出文創、展覽、咖啡、親子、花藝、舞臺區域,“吸睛”不同需求消費者;電影院更是“舊貌換新顏”:真皮座椅、4D觀影、杜比影院、餐飲娛樂一體化,有的商家甚至還推出了“私人訂制”影院。

  除了在硬件上花心思,新疆還推出一係列文化惠民活動,進一步釋放群眾消費潛力。特別是2017年,烏魯木齊市被確定為第一批第二次國家文化消費試點城市後,發行了“文惠卡”,這張卡面值500元,包含觀眾自付的100元與政府補貼的400元。憑這張卡購買演出票就能打折。烏魯木齊平均每天至少有一場文惠卡演出,涵蓋京劇、秦腔、話劇等藝術形式。

  在政府的扶持和幫助下,新疆文化消費市場的巨大潛力得以激發。據國家統計局烏魯木齊調查隊的調查資料顯示:與1980年人均文化娛樂消費0.23元相比,2017年烏魯木齊城鎮居民人均文化娛樂消費為2074.64元。

  文化消費變遷的背後,有一點始終沒變,那就是人們對文化精品的追求。

  新疆將文化和旅遊融合發展,讓“詩和遠方”珠聯璧合。今年,新疆將重點打造100個文化旅遊品牌,圍繞自然生態和特色文化,著力構建新疆旅遊品牌體係,推動旅遊精品建設,推出一批知名旅遊品牌和精品,其中包括歷史文化旅遊項目、冬季旅遊項目、冰雪旅遊和冰雪運動項目等。

  隨著文化旅遊的融合發展,文創産品也成了炙手可熱的“香餑餑”。新疆維吾爾自治區博物館文創商店研發出近300種文創産品,包括高昌智慧係列、草原石人係列、五星出東方利中國係列等,産品主要以日常用品、文具、玩具為主,平均日銷量上百件。

  在“文創熱”中,新疆多家博物館都在挖掘本地文化特色、推出創意産品上做文章。新疆龜茲研究院設計推出了龜茲壁畫書燈和“梵韻”絲巾;吐魯番博物館開設運營文創基地,8家文創商店入駐,文創産品達數百種。

  眼下,新疆文化消費已不再是“就文化説文化”,“文化+旅遊”“文化+體育”“文化+互聯網”等形態正改變著大眾消費方式。未來,“文化+”將更好地融入社會、鏈接市場,為新疆經濟實現高質量發展積聚動能。

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【糾錯】 責任編輯: 王佳寧
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