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“種草筆記”灰色産業鏈曝光 小紅書被指套路連連
2019-04-03 09:10:50 來源: 中國之聲
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  據中國之聲《新聞縱橫》報道:買東西之前去小紅書APP瀏覽“種草筆記”,已經成了當下很多年輕女性的購物習慣。APP裏有普通用戶對産品的分享,也有明星達人直接入駐現身説法做“産品推薦”,有人説,看小紅書就像給心中種草一樣,看多了就想去“拔草”購買。

  不過,這些“種草筆記”也可能是商家的套路。“達人”們推薦的産品,他們真的用過嗎?記者以經銷商的身份,咨詢了多家代發小紅書的中介,發現只要給錢,産品無論是否進行過測評都能上“種草筆記”。

  電商平臺代發小紅書業務普遍

  中國之聲記者通過多家電商平臺搜索發現,代發小紅書的業務非常普遍,1-2萬粉絲的達人們,直接發産品推薦的費用要300-600元一篇,看圖寫文的費用在700-1000元,粉絲數少的,則更便宜。而普通人發一篇産品推薦,只要50元。中介普遍建議採取粉絲少的“素人”+粉絲上萬的“達人”一起進行投放,效果更好。

  中介:7-10萬粉絲的小紅書達人,推廣費用一次1萬,大V合作費用55萬,“保證能把專櫃的口紅都賣光”

  中國之聲記者咨詢了多款産品如何在小紅書上“種草筆記”,一位中介告訴記者,一般都是讓達人們進行測評體驗,根據粉絲數多少來確定價格,這位中介李先生推薦的是有著7-10萬粉絲的小紅書達人,一次的推廣費用1萬元。

  “以測評的角度,就是説他寫的角度是説我是一個用戶,然後我的體驗是怎樣,流程先根據在預算,去選跟這個價位所匹配的達人,他們的粉絲量大概是7萬到10萬左右。然後他們寫完這個筆記,你這邊資料可以自己提供,也可以就是説把産品郵寄到達人手裏面,然後讓他們親自真正的去用。”

  李先生強調,他們的達人在小紅書上寫筆記,不一定要産品,只要圖文配好了,就能以“親身體驗”的角度寫出來:“産品其實不是必須要,因為這個東西不是説像美粧那種,你一定要有色號涂在臉上,涂在胳膊上給大家去看。因為這種東西它不是那麼硬性的,他可以用文字去表達,因為它産品特性很簡單。”

  中介為了讓記者相信自己的資源,還特意提及了一位小紅書的“美粧大V”,稱一次合作就要55萬元,但保證能把專櫃的口紅都賣光:“他現在的就是3月份之後的報價,就我的內部價,還是55萬。但是她賣貨特別狠,就是她去一個專櫃去賣一個口紅,就能把商場賣斷貨,但她只做美粧和零食。因為我跟她關係比較好,私下會聊。”

  無需産品,也能寫出“種草筆記”

  這位中介多次強調,不用給達人們實際測評,有的産品也能寫出“種草筆記”來,因為他的團隊會根據産品進行潤色,做專門的圖片拍攝,然後分發給達人們,如果讓達人們親自去寫稿,價格更高:“我這邊可以幫你寫的。素材的話是你們要給我提供一些的,就是你要把這些基本的素材,還有産品資料,或者比如説你榮獲一些榮譽産品專利,這個都要給我,然後好去講解一下。不會那麼生硬。一般就是我這邊給你寫好,然後他們就去發。這個是他們給你代發的錢,如果要是他們去拍,他們再去寫的話,可能價格就會更高一些了。參與制作和只是幫你發的話是價位不一樣的。”

  多位中介介紹,在筆記發布後,還可以繼續對評論進行維護,並留下購買地址,方便産品推廣。

  如此“筆記”,讓用戶還能否再相信小紅書筆記的真實性?

  對此,小紅書官方微博發布聲明稱, 2019年1至3月,小紅書反作弊技術團隊處理涉及黑産賬號138萬個,作弊賬號38萬,作弊筆記121萬篇。小紅書正在不斷搭建更先進的反作弊係統,以更完備的技術+更合理的社區規則捍衛社區生態。

  這樣的“虛假種草筆記”並沒有逃過工商部門的法眼,根據國家企業信用信息公示係統,2019年內,小紅書App的運營公司已經收到了6張罰單,被處罰的原因就包括了違反廣告法發布虛假廣告。

  我們看到的筆記,到底有多少是真實測評過的?中國之聲將繼續關注。(記者 任夢岩)

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【糾錯】 責任編輯: 薛濤
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