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定制家居企業的“大家居”漫漫之路(1)
2019-03-28 09:20:23 來源: 新京報
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  似乎每個定制家居企業心中,都有一個有關“大家居”的夢想。除了衣櫃、櫥櫃、木門等櫃類、木制品家具可以個性定制生産,燈飾、窗簾、沙發等軟裝産品甚至電器類百貨都可以一並購買。

  近日,定制家居品牌廣州尚品宅配家居股份有限公司(以下簡稱“尚品宅配”)宣布開啟“全屋定制第二代模式”,在提供定制櫃類産品的基礎上,增加背景墻、沙發、床墊、窗簾、電器、燈飾、飾品等全品類定制打造。

  提供全品類的“大家居”産品模式並不新鮮,但不同企業道路不同。從幾家業績在行業排名靠前的企業報表來看,大家居探索之路並非一帆風順。增加的産品類別如何提升盈利能力、與現有渠道融合起來,成為企業探索的方向。

  産品鏈條的不斷延伸

  近日,上市公司尚品宅配宣布推出“第二代全屋定制”模式。除了全屋櫃類定制服務,尚品宅配還增加背景墻、沙發、床墊、窗簾、電器、燈飾、飾品等全品類家居用品定制,打造從木門、衛浴、陽臺等全場景解決方案。

  尚品宅配是定制家居行業的知名企業,與歐派家居、索菲亞家居被稱為定制家居“三劍客”。在企業創立早期,尚品宅配就不斷拓展定制産品的領域。2007年,尚品宅配提出了3房2廳全屋定制,2014年推出定制床+床墊,2015年加入電視櫃、沙發、餐桌椅等客餐廳用品。尚品宅配總經理李嘉聰表示:“把一個房子倒過來所有掉下來的東西就是宅配。真正的全屋定制應該做到宅配定制,僅僅實現全屋櫃類的定制模式實際上是全屋定制的‘偽命題’。”

  在正式推出“第二代全屋定制”概念之前,尚品宅配準備已久。在2018年半年報中,尚品宅配表示:“2018上半年,公司家居配套線在原有配套業務穩定增長的情況下,通過買手模式新拓軟裝飾品(窗簾、燈飾、挂畫)及家居百貨(家用電器、居家用品、嬰童特護)兩條産品線,正式進軍新零售,為消費者提供更完善的一站式購物體驗。截至2018年6月底,配套業務完成大配套、新配套、微商城三足鼎立的戰略布局,營業收入實現了與去年同期相比81.49%的增長。”

  實現櫃類定制後,將産品延伸至軟裝領域,尚品宅配的“大家居”之路看起來比較順遂。而其他公司在從主業向其他産品探索的路上,還遭遇了模式和渠道之難。

  對于定制家具行業最早進軍資本市場的索菲亞家具股份有限公司(以下簡稱“索菲亞”)來説,“大家居”之路則起步稍晚。以定制衣櫃起家的索菲亞,在向定制櫥櫃、木門産品領域延伸的時候,並未延續定制衣櫃的市場優勢,還處在盈虧平衡階段。

  2013年開始,索菲亞戰略轉向“定制家·索菲亞”,並提出“全屋定制”口號,致力于布局整體家居。在2014年成立了司米廚櫃有限公司、在2017年4月合資設立了索菲亞華鶴門業有限公司。直至2018年,司米廚櫃有限公司實現扭虧為盈,但木門業務仍處于虧損狀態。從2018年年報來看,司米廚櫃有限公司營業收入為7.2億元,凈利潤為30.5萬元;索菲亞華鶴門業有限公司營業收入為1.6億元,凈利潤為-5057萬元,仍處于虧損狀態。

  大家居概念下的大店嘗試

  除了産品布局,在店面上,這些企業也在不斷調整。在店面形式上,索菲亞的起步也比較晚。2017年底,索菲亞開始嘗試鼓勵經銷商開千平大店,出樣産品覆蓋了公司旗下的所有品類,包括衣櫃、自由櫃、櫥櫃、木門、家具、家品、窗簾、地板等,為消費者提供拎包入住的全部解決方案。2018年年報顯示,截至年底開出了98家大家居店。關于大家居店的運營情況,年報未給出具體數據。

  以定制櫥櫃起家的歐派家居集團股份有限公司(以下簡稱“歐派家居”),在探索“大家居”初期,遭遇過經銷商不買賬的尷尬,2016年還未上市就開始進行大家居模式探索。2016年10月,天津歐派全屋定制Mall正式開業,歐派家居舉行了盛大的開業儀式,還邀請代言人孫紅雷亮相現場。這家大家居店面提供櫥櫃、衣櫃、衛浴、木門、墻飾、寢具、家具等7個品類産品,再經過歐派戰略合作、ODM等方式整合資源後,消費者還可以選購瓷磚、地板、窗簾、燈飾、吊燈等品類産品。當時,歐派家居董事長姚良松表示,歐派全屋定制Mall已經進駐近10個城市,未來將在200個城市開設類似店面。

  但是面對這樣的模式,經銷商似乎並不買賬。在2017年年報中,歐派家居表示:“低估了代理商轉型換檔的難度,公司也在大家居新的商業模式打造方面過于滯後,致使大家居在發展上走了一段彎路。”歐派家居2017年半年報和年報顯示,歐派大家居2017年上半年新加盟城市有8個,大家居開設店面數量為12個,店面數量為65個,而截至2017年12月31日,大家居專賣店數量仍為65家。可以看出,2017年下半年,大家居店面一店未開。

  歐派家居總結表示“2017年是歐派大家居模式探索和試錯的一年”,在2018年半年報中,歐派家居表示,根據不同城市和經銷商的實際情況與意願,開展整裝大家居、微型大家居、櫥衣融合店、衣木融合店等不同形式的探討。為解決歐派大家居窗口店引流問題,歐派相繼推出6-30㎡歐派大家居引流店、30㎡以上歐派大家居家裝(整裝)渠道店中店以及200㎡以上歐派全屋定制店三種店面展示模式,並推出了相應的費用補貼政策,以針對性模式輔助、提振經銷商經營。目前,歐派大家居的打造將通過兩條路徑去實現,一條是直接以大家居的形式去攀岩,另外一條是通過櫥衣、衣木、櫥衛逐漸迭代去實現。

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【糾錯】 責任編輯: 劉覓覓
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