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多重挑戰之下,家居業機遇何在?
2019-02-21 10:51:51 來源: 新京報
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  多重挑戰之下,家居業機遇何在?

  受市場環境變化和外部因素影響,家居行業競爭格局悄然變化

  創意圖片/新京報記者 王遠徵

  2019年已經正式開工,凡此過往,皆為序章,2018年那些撩動家居行業的大事件,如今看來,要麼是大勢之下的序曲,要麼將對行業産生深遠影響。部分家居企業增長減速,“精裝時代”家居企業的市場對象發生變化,資本加持改變傳統競爭方式,新規則頻出等行業趨勢之下,家居企業該如何應對?

  1 增速放緩,如何應對?

  上市家居公司中,定制家居公司備受關注,其營收增長率、利潤率均高于家居行業平均水平,而在2018年,定制家居公司增速放緩。1月底,被稱為“定制家居第一股”的索菲亞發布2018年度業績預告修正公告,稱由于毛利率下滑,下調2018年凈利潤至9.5億-9.97億,較上年同期增長5%-10%。索菲亞2018年第三季度報告預計歸屬于上市公司股東的凈利潤10億-11.8億元,同期增長10%-30%。

  索菲亞表示,毛利率下降的原因包括下調産品出廠價、延長優惠活動時間、對新開店的上樣産品給予了高折扣優惠、工程業務持續增長等。可以看出,全屋定制市場紅利期接近尾聲,企業面臨競爭激烈等問題。

  亞振家居正在遭遇營收下滑、成本上升的雙重難題。亞振家居2018年度業績預告顯示,歸屬于上市公司股東的凈利潤-7000萬元至-8000萬元,與上年同期相比虧損。亞振家居表示,家具行業競爭加劇,房地産行業趨勢變化、精裝房和定制家具的發展對家居産業供應鏈産生重大影響,營業收入下滑幅度較大;産能利用率不足,生産成本上升。新增門店尚未實現盈利;銷售費用及管理費用大幅度增長;存貨佔比較大,存貨跌價準備較去年同期計提金額有較大增加。

  點評:去年,家居企業都直呼“日子不好過”,一些家居企業的確出現增速放緩的情況。面對疲軟的市場環境如何找到新的增長方式和手段,成為企業需要思索的問題。

  2 怎麼享受“精裝”紅利?

  “精裝時代”的到來,讓家居企業看到商機。通過地産商大批量地搜集單體客戶,統一進行裝修,成為一批建材、裝修企業的“掘金點”。

  已經有企業與地産商合作倡導甜頭。帝歐家居2019年業績快報顯示,受2018年歐神諾並表影響,營收及業績實現大幅增長,實現營收43.08億元,同比增長707%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.82億元,同比增長601%。以衛生陶瓷為主要産品的歐神諾工程渠道優勢顯著。2018年前三季度,歐神諾營收和凈利潤分別為27.2億元和2.54億元,增長率均超過60%,得益于近兩年加大力度拓展與地産開發商業務合作,加快公司工裝業務發展步伐。

  以陶瓷衛浴為主要産品的惠達衛浴工程渠道收入也增長明顯。其2018年半年報顯示,惠達衛浴已與碧桂園、龍湖地産、保利地産等地産商建立戰略合作關係、開展業務合作,2018上半年工程渠道營收同比增長76.32%。

  ●點評:相對而言,涂料、陶瓷、衛浴等建材生産企業與地産商的關係更為密切,合作關係更久。近兩年,設計公司、裝修公司也在躍躍欲試尋找機會。隨著新建住宅精裝比例不斷提升,工程渠道已是必爭資源,後面的爭奪估計還會更激烈。

  3 新規之下,路在何方?

  2018年11月,國家瀕危物種進出口管理辦公室(以下簡稱“瀕管辦”)發布公告稱,根據《瀕危野生動植物種國際貿易公約》(CITES)秘書處2018年11月1日通知,暫停尼日利亞刺猬紫檀、老撾黃檀屬物種等商業性貿易。

  根據新國標《紅木》(GB/T18107-2017),刺猬紫檀是5屬8類29個紅木品種中的一種。在國內市場被稱之為“非洲花梨”。刺猬紫檀主産于熱帶非洲。目前,從尼日利亞進口的刺猬紫檀佔刺猬紫檀進口總量的60%,除此之外,塞拉利昂、加納、岡比亞等能夠出口刺猬紫檀的相關國家沒有能力“補量”。暫停尼日利亞刺猬紫檀商業貿易,勢必會影響貿易走勢。

  據業內人士介紹,這個政策甚至將會對國內紅木市場産生巨大影響。據介紹,目前,刺猬紫檀是中低端紅木家具的主要用料,在中低端市場上佔有大概60%份額,如果刺猬紫檀進口量減少,紅木進口貿易量勢必減少。

  貿易管制步步升級,暫時的禁貿政策,對國內紅木市場有不小影響。新京報記者了解到,在過去兩年,諸多紅木企業生産車間停工已久。對于此次貿易管制公告,一位紅木企業掌門人告訴記者:“如此下去,我們無料可做,只能退出行業了。”

  ●點評:貿易管控説來就來,企業不得不尋找轉變之路。其實在此之前,敏銳的企業已經嗅到了危機,這些企業的應對之策,也決定了紅木行業今年發展趨勢。

  4 資本加持,企業競爭點在哪裏?

  1月9日,武漢中商發布公告稱其將進行重大資産重組,收購居然新零售100%股權後,引起了業界的轟動和關注。其中,居然新零售作價363億元至383億元如何而來,也成為眾人最為關心的話題。2月15日,在武漢中商舉行的媒體説明會上,武漢中商實際控制人武漢國有資産經營有限公司董事郭嶺表示:“其定價基礎是基于阿裏、泰康等機構投資者2018年2月對居然新零售進行戰略入股之後形成的363.5億元投後估值這一既定事實。”

  居然控股董事方漢蘇解釋稱,2018年3月11日阿裏巴巴、太康人壽、紅杉資本、工商銀行等多家全國知名投資機構、金融機構以現金投資入股居然新零售,投後的估值363億元,所以這是市場給予的價格,是投資人給予的價格。再考慮到2018年居然新零售産生的利潤,綜合考慮後,居然新零售初步區間價是363億-383億元。此外,居然之家新零售有三個特點:品牌運營商、輕資産公司、“新零售”業務是未來發展的主要方向。從市場和投資人的認知,綜合各方面因素,初步給予居然新零售363億元-383億元的估值。

  ●點評:企業之間的競爭來自體量、業績、增長速度等財務指標,然而隨著越來越多的公司受到資本加持,公司之間的競爭也頗值得玩味。資本市場上,“彎道超車”的事情成為可能,也讓企業的一舉一動備受關注,讓未來行業格局充滿想象。(記者 馮靜)

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