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家居企業搶灘全屋定制市場 有業內人士稱行業將迎來洗牌
2018-04-04 09:53:30 來源: 廣州日報
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  “智享套餐518” “拎包入住518套餐”“19800套餐”“799元連門帶櫃套餐”“每天都是11·11勁爆套餐”……盡管家居企業紛紛大喊生産成本上漲增加企業壓力,但近日多家企業仍陸續推出各種全屋定制優惠套餐,繼續市場爭奪戰。業內人士認為,2017年家居企業業績繼續高速增長,刺激了行業洗牌的加速。有業內人士認為,“2018年將是全屋定制洗牌元年,全屋定制是行業所剩無幾的風口。”

  “曾經以‘套餐’在競爭中突圍的家居定制企業,嘗到甜頭後必然再出新招。”一個家居行業人士稱,這是春節後多家企業再推新套餐的原因。在近日泛家居圈舉辦的“2018全屋定制冷思考”論壇中,韓麗家居集團總經理楊通兵認為,行業價格戰是行業産能過剩的必然結果,也是資本和市場導致的結果。

  在大王椰集團董事長、布蘭莎全屋定制創始人顧國良看來,一些價格套餐很難盈利,因為行業的凈利潤一般只在15%~18%之間,降到一定的程度,就只有1%~2%的利潤,甚至可能無法盈利。

  科凡董事長林濤認為,“企業能‘吼’出這些價格,毛利肯定要比之前降低一點,但是在規模到了一定程度的時候,成本自然能夠壓低。

  歐派營銷副總裁楊鑫則強調,目前並不是行業全面價格戰的時候。維意定制CEO歐陽熙也認為,市場上的品牌競爭不是用“價格戰”可以解決的:“價格戰是整體戰的導火線。”

  “如今,70%的家具企業都在做全屋定制,全屋定制正在整合家居全産業鏈。” 泛家居圈創始人周忠稱, 2018年全屋定制來勢洶洶,將會在很大程度上蠶食家居行業終端門店。楊鑫則認為,2018年將是全屋定制洗牌元年:“全屋定制是所剩無幾的風口。”

  顧國良稱,定制家具企業的招商難度比以往大很多,渠道商的擴張和布局步驟也有所放慢了,因為定制行業並沒有想象的那麼容易,存在許多痛點。歐陽熙認為,在全屋定制裏,跨界勝算很大,而未來行業新的方向是從全屋定制走向整裝。(記者林琳)

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【糾錯】 責任編輯: 孫蒙蒙
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