2025年農曆春節，作為“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄後的首個春節，見證了國內旅游市場的蓬勃與繁榮。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天（1月28日至2月4日），全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%，較2019年同期增長20.72%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，較2019年同期增長31.73%。
依託中國聯通建設的游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（以下簡稱：技術創新中心）在春節假期期間對全國5A景區（358家）、國家級旅游度假區（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區旅游市場抽樣情況監測結果顯示：5A景區和國家級度假區迎來前所未有的熱潮，主流旅游城市和部分小眾旅游目的地迎來客流高峰；家庭游與過夜游增長顯著，非遺體驗游、古鎮游、文博游成熱門；入境游持續升溫，春節文化國際影響力增強，出境游版圖拓展，實現&&境游的良性循環。
5A級景區：接待深度游客總量和平均量同比大幅增長
2024年，中國春節申遺成功，極大激發了中外游客對傳統文化游的熱情。2025年春節假期期間，文化游、古建古鎮游和文博游成為熱門選擇，中外游客通過參觀古老建築、體驗花燈賞析、廟會巡游、探索民間藝術與手工技藝等，更加深入地感受中國年味的濃厚氛圍，“助燃”了傳統文化旅游。
就單體旅游項目的角度而言，5A級景區依舊是2025春節假期旅游市場的接待主力之一，其深度游客的接待量同比2024年春節假期更是呈現出大幅增長的態勢。
技術創新中心監測的深度游客量（在景區停留1小時以上的游客人數，本部分“深度游”或景區“游客量”均指代此意）排名前50的5A級景區共接待深度游客量3292.5萬人，平均每家景區接待深度游游客65.8萬人。
與2024年春節假期相比，排名前50的5A級景區接待深度游客總量、平均每家景區接待深度游游客量的增長均超過54%。
春節假期5A景區游客量TOP50
在深度游客量排名前50的5A級景區中，25家景區近程出游佔比超過70%，故宮博物院、鳳凰古城、南山文化旅游區等11個5A級景區中遠程游客佔比超50%。
此外，紅色文化游與非遺體驗游吸引了大量對中國文化和歷史感興趣的國際游客，5A級景區也因此成為外籍游客的重要打卡地。
國家級旅游度假區：游客停留時間顯著增長，中遠程游客佔比較高
技術創新中心監測的85家國家級旅游度假區共接待深度游游客（在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）2203.8萬人，排名前20的度假區共接待游客1144.2萬人，平均每家國家級旅游度假區接待57.2萬人。其中，西南地區和華東地區的國家級旅游度假區表現亮眼——兩個地區的國家級度假區總數佔據TOP 20榜單的80%。
春節假期國家級旅游度假區游客量TOP20
技術創新中心監測的數據還顯示，春節假期期間，游客在85家國家級旅游度假區的停留時間顯著增長，中遠程游客佔比較高，3-4天的旅游行程成為多數國內游客的優選。其中，中遠程游客佔比達到30%以上的度假區數量達到26家，過夜游客佔比超過50%的度假區數量達到44家。
此外，憑藉獨特的自然風光、文化底蘊和高品質服務，每個國家級旅游度假區均有不同量級的入境游游客。最受境外游客歡迎的5家國家級旅游度假區分別是上海國際旅游度假區、珠海橫琴長隆國際海洋度假區、三亞市亞龍灣旅游度假區、大理古城旅游度假區和仙女山旅游度假區。
從整體上看，過夜游熱度攀升與3-4天度假流行，成為2025年春節假期文旅消費市場的一個重要趨勢。
省市層面：主流城市熱度不減，非主流城市增勢強勁
據文化和旅游部與中國氣象局聯合發布的旅游氣象提示，2025年春節假期全國大部氣象條件總體適宜出游，華南地區、華東南部、華中南部及西南地區南部氣候舒適度整體可達舒適等級。其中，華南南部、雲南南部的部分地區可達到“最舒適”等級，福建、廣東、廣西、雲南南部、四川南部以及海南避寒氣候適宜度等級高，適宜旅游出行和避寒康養。
美好假期疊加好天氣，全民出游熱情高漲，主流旅游城市熱度不減，非主流城市增勢強勁。
技術創新中心監測的數據顯示，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客3562.6萬人，平均每個城市接待外地深度游客1187.5萬人。Top3熱門的城市分別是重慶、周口和阜陽。
其中，傳統的大城市如重慶、西安、北京、成都、廣州依舊是2025年春節期間的TOP 30旅游目的地，這些城市以其豐富的歷史文化資源、現代化的旅游設施、年味十足的節慶活動，吸引了大量游客，其旅游市場始終保持着較高的熱度。
相比之下，非主流城市憑藉“景美人少”的優勢，也吸引着大量游客前往。如周口、阜陽、商丘、南陽力壓西安、北京、成都、廣州，躋身榜單前五，顯示出當地旅游市場的強勁增長。
春節假期城市外地深度游客量TOP30
另據技術創新中心監測的數據，省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待54036.7萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5403.7萬人。河南省、湖南省和安徽省位列省域深度游客量前三位。
春節假期各省深度游客量TOP10
從整體上看，2025年春節假期豐富的文化和旅游産品供給，以及返鄉潮與旅游熱交融，促進了一二線城市與縣域旅游目的地之間的互動，推動了國內旅游市場的良性循環。尤其是三四線城市及縣級城市的小眾目的地，文旅消費熱度大幅上升，進一步鞏固了旅游消費的內循環。
&&境游：58%的入境深度游游客停留時間達3天以上
國家移民管理局2月5日發布的數據顯示，2025年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員&&境，同比增長6.3%，較2019年春節同期增長14.6%。其中，內地居民&&境767.1萬人次，較2024年春節同期增長5%；港澳&居民573.7萬人次，較2024年春節同期增長5.6%；外國人95.8萬人次，較2024年春節同期增長22.9%。
從整體上看，中國文化的全球傳播與國際旅游的雙向互動，推動了&&境市場的繁榮發展，進一步實現了旅游經濟的良性循環。隨着2025年初的國際流量的注入與“非遺版春節”在社交媒體上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人和老外實現雙向奔赴，交換地方過中國新春佳節。
綜合多家旅游&&的統計數據，2025年春節期間入境游訂單同比均出現大幅增長。如攜程&&入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。
技術創新中心監測的數據顯示，春節假期期間，入境深度游（指來自境外並在大陸城市停留6小時以上的游客）排名前20的熱門城市共接待入境深度游客311.7萬人，平均每座城市接待約15.6萬人。其中，入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、泉州和廣州。另有58%的入境深度游游客停留時間達3天以上。
春節假期城市入境深度游客量TOP20
春節假期城市出境深度游城市TOP20
無論是國內深度游還是出境游，中外游客在春節假期的出行呈現出多元化、高質量發展的趨勢，為我們描繪了一幅充滿希望的旅游市場藍圖。
數據説明：
1.本文數據主要來源於游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據。
2.景區、度假區深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。
3.城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。
4.圖中深度游客量已折算成指數體現。
